找来刘翔做代言人，可能是智己LS 8最好的一步棋
作者：王瑞昊
编辑：李雨晨
4月16日，智己LS8上市，4款车指导价区间为26.18-31.18万元，而截至5月31日的权益价是24.98-29.98万元。
作为一款车长超过5米的大六座增程SUV，且智己的定位又是高端智能电动品牌，LS8的定价在同类品牌中算得上充满竞争力。也正因如此，LS8上市后60分钟大定便超过8000台。
智己LS8已在半个多月前已举办过一次预售发布会，产品和技术信息已提前释放。因此，这次上市发布会的亮点一次是价格公布后的短暂沸腾，另一次是当代言人刘翔登场时，现场气氛被直接推至顶点。
发布会结束后，我们与多位行业人士交流时，得到了一个都普遍认同的观点：把消失在公众视野许久的刘翔请回来做LS8代言人，或许是智己这次最好的一步棋。
刘翔的“大满贯”与智己的“大满配”
刘翔所代表的气质是如今的智己正需要的。
2004年雅典奥运会，110米栏决赛，21岁的刘翔以12秒91追平世界纪录夺冠。那句“谁说黄种人不可以拿到奥运会前八名，我今天一定要证明给大家看，我是奥运会冠军”，几乎是70、80、90等几代人的集体记忆。
2006年洛桑，12秒88，打破世界纪录。那时候的刘翔，是真正的国民英雄，不掺杂任何水分的那种。
后来的故事大家都知道了，两届奥运会因伤退赛，从巅峰到谷底，从万人追捧到争议不断；再后来，他退役，慢慢淡出公众视野。
但有意思的是，时间这个东西很奇妙。当年那些争议，随着岁月沉淀，反而慢慢变成了一种复杂的情感——惋惜、理解、尊重。
现在的刘翔，不再是那个被舆论架在神坛上的符号，而是一个经历过巨大成功和巨大挫折之后，依然体面生活着的人。这种“归来者”的气质，恰恰和智己LS8想要传递的技术和产品气质产生了共振。
智己这个品牌，从2020年诞生到现在，其实一直在做一件事：证明自己值得被看见。作为上汽集团、张江高科和阿里巴巴联合打造的高端智能电动品牌，智己的首款车型L7在操控和底盘上确实拿出了不错的底子，但市场表现始终不温不火。后来的LS6、LS7，也都各有亮点，可始终缺少一个真正能引爆大众情绪的爆品。
LS8的到来，某种程度上是智己的一次“再出发”。大六座增程SUV，瞄准的是当下最热的家庭用车市场，理想L8、问界M8、魏牌蓝山等都在这个赛道上。智己要在这个已经挤满了对手的细分市场里杀出一条路，光靠产品力是不够的，它需要一个能让消费者记住、信任、甚至产生情感连接的符号。
刘翔就是那个符号。
智己汽车CMO李微萌告诉我们，智己看中的，正是刘翔的冠军气质，以及他身上那种“跨时代”的象征意义。智己与刘翔的合作，正是希望借此传达“智己在技术上的不断突破，最终是为了给用户带来更好的体验”。
刘翔是田径赛场上的“大满冠”选手，而智己LS8在30万价位内，也做到了科技、底盘、智能化、安全等各方面的“大满配”。这也是刘翔和智己LS8相互契合的气质。
“每个品牌选择代言人，都是选择与品牌气质相契合的人。我们选择刘翔，也一定是一次双向奔赴。”李微萌向雷峰网表示。