洽洽交卷2025：从“瓜子大王”到“快乐帝国”，568亿品牌价值背后的增长逻辑
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洽洽交卷2025：从“瓜子大王”到“快乐帝国”，568亿品牌价值背后的增长逻辑
2026-04-21 17:24:24
2026年04月21日 17:24
4月21日，洽洽食品交出了2025年成绩单及2026年一季度“开门红”战报。财报显示，洽洽食品2025年实现营收65.74亿元，净利润为3.18亿元。2026年一季度，受益于年货节及新品拉动，公司营收与净利润实现“开门红”，营收、净利润分别增长41.46%和117.82%。
比数字更值得关注的是，洽洽在这一年完成了一场漂亮的“价值跃迁”：不仅“瓜子”卖得好，更通过“智造”与“快乐”两大引擎，让品牌价值飙升至568.72亿元。
东方证券在研报中指出，公司“短期承压不改长期逻辑”，当前正主动进行结构调整，“为后续增长修复创造空间”。随着2026年成本压力的逐步缓解，机构普遍看好公司的盈利修复。
不止于“瓜子和坚果”：跨界冰淇淋与魔芋，打造第三增长曲线
2025年，洽洽最令人瞩目的动作，莫过于其在新品类上的“破圈”能力。
过去一年，洽洽打破了“只做瓜子和坚果”的刻板印象。财报显示，公司研发投入持续增长这种重仓研发的决心直接转化为了市场爆款。从“山野系列瓜子”抢占高端市场，到“全坚果系列”深化健康定位，洽洽展现了强大的品类复制能力。
但2025年的重头戏，无疑是冰淇淋。2025年12月，洽洽高调举办“撞果仁冰淇淋”新品发布会，正式宣告进军健康冰淇淋赛道。这款“坚果+冰淇淋”的产品，巧妙利用了洽洽在坚果供应链上的绝对优势，切入“有料”健康冰品的市场空白。这一跨界不仅是产品的创新，更是场景的延伸——让洽洽从客厅的茶几走向街头的冰柜，渗透到年轻消费者的夜宵与解暑场景。
与此同时，洽洽推出的魔芋等休闲食品也在零食量贩渠道大放异彩。公司透露，仅2025年9月单月，洽洽在零食量贩渠道的销售额就突破了9000万元，展现了其在全渠道布局中的统治力。
天风证券指出，随着瓜子产品向海外及低线市场渗透、坚果系列拓宽渠道，“魔芋、花生果等新品有望贡献增量”，并维持“买入”评级。中国银河证券也补充表示，山姆上架的琥珀核桃仁、与盒马合作的定制产品在2025年Q3均实现了较好增长。
从“透明”到“卓越”：一座国家级认证智能工厂的护城河
如果说新品的爆发是“表”，那么极致的供应链就是“里”。
2025年，洽洽收获了一项极具分量的国家级荣誉——入选国家工信部“卓越级智能工厂”，洽洽不仅是坚果行业唯一入选的企业，也是整个安徽省食品行业的唯一代表。