从货通全球到品牌通全球：倍轻松的本地化运营与数字化出海样本
从货通全球到品牌通全球：倍轻松的本地化运营与数字化出海样本
2026年06月12日 22:58
来源：
日照新闻网
漫步在东南亚核心都市的中心商业区，会发现当地高档Shopping Mall内中国消费品牌的身影频现、密度颇高。
吉隆坡颇负盛名的商场Pavilion BukitJalil，坐落着 倍轻松 的马来西亚首店，"早睡娃娃"主题快闪活动引来当地Z时代年轻人打卡；地标性建筑双峰塔附近，则永远有人排队等待一杯蜜雪冰城的柠檬水。
这不仅是流量的胜利，更是商业模式的验证。据 倍轻松 2025 年报披露，公司海外收入达 7071.74 万元，毛利率高达59.57%。在中国品牌出海的热潮中，智能便携按摩器开创者 倍轻松 正凭借高溢价的品牌力，成为“中国智造”出海的新标杆，在东南亚这片热土上书写着“健康科技”的新故事。
年报显示，2025年倍轻松实现营收7.78亿元，分地区来看，公司实现国内收入7.07亿元，国外收入7071.74万元，海外业务毛利率达59.57%。
从海外拓展策略来看，倍轻松的海外扩张并非简单的“货通全球”，而是深度的“场景破局”，通过采取线下场景破局+线上全域覆盖的双轮驱动策略，打造品牌高地。
线下方面，公司通过直营与加盟双模式运营，截至报告期末，公司成功在海外布局超10 家加盟门店以及超150 个其他销售网点，以适应不同的市场需求。
其中，倍轻松直营业务重点聚焦于增长潜力高的东南亚及中东地区，并通过“零售+服务”的模式作为海外线下体验的重要载体。截至报告期末，公司已于海外开设3家直营体验店，包括新加坡 机场 体验店、新加坡星耀樟宜Jewel 商场体验店、马来西亚吉隆坡万达广场体验店。
2026年上半年，这一布局明显提速。继3月越南河内首店开业后，5月15日，倍轻松携标志性IP“早睡娃娃”登陆吉隆坡Pavilion BukitJalil，举办的主题快闪活动不仅引爆当地Z世代社交圈，更标志着马来西亚首店的正式入驻。这一系列动作，构成了公司在东南亚核心经济圈的强大联动效应。通过“直营+加盟”的双模式运营，倍轻松正快速渗透至高净值人群聚集的高端商业 综合 体，构建起坚实的线下品牌壁垒。
在线下门店攻城略地的同时，倍轻松的数字化出海同样迅猛。公司已在海外构筑起涵盖 亚马逊 、美国 沃尔玛 、TikTokShop、速卖通、亚米网、Shopee及Lazada在内的全平台电商矩阵。值得关注的是，倍轻松在海外市场成功复制了其国内成熟的“爆品打法”。2025年6月，公司在 亚马逊 美国站推出肩颈按摩新品N5Mini S3与Neck S。凭借精准的产品定位和本土化运营，仅用5个月时间，NeckS便在细分品类中跻身前50名，并于11月冲至第13位，成为海外消费者追捧的健康科技单品。
这种“海陆空”全方位的渠道布局，不仅有效承接了线下门店带来的品牌溢出效应，更通过短视频直播、KOL种草等本土化运营手段，实现了从“货通全球”到“品牌通全球”的质变。
放眼2026年，倍轻松在全球市场的拓展更具纵深度。公司不仅在当地设立全资子公司、组建本地化运营团队，更通过“硬科技+软营销”的组合拳，持续提升品牌势能。
年初，倍轻松以“科技与自然共生”为理念，亮相美国拉斯维加斯CES2026。公司现场展出的AIR3智能按摩仪凭借独创的5秒快收系统，实现“颈枕、按摩、放松”三合一功效；See7R眼部按摩仪则以“热敷-雾化-拍打”三步仿生理疗模型直击干眼症痛点，向全球展示了“科技×中医”的硬核创新实力。
3月，公司携手品牌代言人孙颖莎，在新加坡星耀樟宜结合新加坡SMASHWTT大满贯赛事举办粉丝活动，精准触达高净值人群，实现了体育精神与品牌精神的完美共鸣。
展望未来，倍轻松表示，将在稳固国内市场地位的同时，实施“双轮驱动”海外拓展战略，构建起覆盖 线上线下 的全球化营销网络。线上渠道方面，公司通过多个国际平台设立线上直营店、海外独立站等，以更好、更全面地服务海外客户。线下渠道方面，公司在海外当地设立全资子公司，组建本地化运营团队，强化本地化运营，以辅助海外线下渠道的开拓与发展。
正如蜜雪冰城用一杯柠檬水征服了东南亚的街头，倍轻松正用“中医×科技”主张重新定义全球的健康生活方式。从新加坡樟宜 机场 到吉隆坡高端商场，从线上电商霸榜到线下体验破局，倍轻松的全球化征程，正是中国消费品牌集体向上的缩影。
站在2026年的新起点，手握高毛利与高势能的倍轻松，正蓄势待发，向着更广阔的全球市场纵深挺进。
（文章来源：日照新闻网）