去年中国网络文学IP改编市场规模超3600亿元
4月13日，中国社会科学院发布了《2025中国网络文学发展研究报告》并举办学术研讨会。
数据显示，2025年，作为新大众文艺最核心、最具代表性、最具支撑力的组成部分，网络文学继续保持了繁荣发展的良好势头。阅读市场规模达502.1亿元，同比增长16.6%；作者规模达3269.4万人，较2024年新增149.6万人；作品数量达4583.7万部，较2024年新增418.6万部。
此外，伴随路径扩容与业态更新的双升级，2025网络文学IP改编市场规模爆发式增长至3676.1亿元，同比增长23.13%，较2024年预估超额完成19.5%。
网络文学成为新大众文艺的重要支点
报告从创作生态、IP开发、文化出海、AI实践、理论研究等维度，系统呈现了2025年中国网络文学的发展图景。
报告认为，2025年网络文学在精品化道路上持续发力，在艺术价值和社会认可度方面迈上了新台阶。
2025年是网络文学在国家级奖项评选中捷报频传的一年。第六届中国出版政府奖获奖名单中，《滨江警事》《何日请长缨》荣获“网络出版物奖”。中国出版政府奖是中国新闻出版领域的最高奖，报告评价，自2021年《大国重工》首开先河以来，网络文学在这一权威奖项上的突破性表现，充分印证了精品化建设的显著成效。
同时，报告提出，凭借显著的参与广度，网络文学成为新大众文艺的重要支点。以阅文集团为例，在其兼职作者行业分布中，TOP5依次为IT互联网、在校大学生、电商新零售、商业门市及金融行业。
得益于网文IP改编的产业化范式不断成熟，2025年，中国网络文学IP改编市场规模达3676.1亿元，较2024年预估超额完成近20%。
2025年，以《大奉打更人》《凡人修仙传》为代表，头部IP在规模化输出、宇宙化建构上得到深刻实践，《大奉打更人》热播带动原著阅读量环比提升9倍，完结3年后重登畅销榜第一；《大奉打更人之世间无我这般人》作为剧集番外网络电影，在2025年春节档网络电影市场中拔得头筹；截至目前，“大奉”同名漫画在腾讯动漫人气近20亿、有声剧喜马拉雅累计播放超106亿，为全网首部达到此量级的作品。
IP衍生品成为市场新宠
在数字经济与文化产业深度融合的当下，网络文学IP逐渐延伸为驱动文旅产业创新、激活衍生品市场活力的核心力量。报告认为，随着“国谷”的强势崛起，IP衍生品成为市场新宠。
网络文学IP在赋能文旅经济层面，还出现了“国内深度融合”和“海外积极拓展”的新面貌。《全职高手》与瑞士国家旅游局的“全职高手：25年相约苏黎世计划”，吸引了超10000名游客赴瑞士打卡。
短剧、漫剧是“网络文学IP转化新兴领域里的最活跃双引擎”。报告认为，在2025年，短剧实现了从“爆发式增长”到“品质化跃升”的进阶，全年市场规模达1080亿元，同比增长超110%；漫剧则成为“年度最热内容业态”，形成千亿想象、百亿规模的产业格局。
在新的产业视野下，IP的价值日益凸显。报告援引的数据显示，2025年获得融资的漫剧项目中，超80%拥有明确的头部网文IP授权及完善的内容品控体系。
AI翻译作品猛增，需警惕“双刃剑”效应
报告指出，网络文学为全球文化交流互鉴贡献了独特的中国方案。海外原创生态正持续壮大，全球本土创作者队伍达130万人，海外原创作品超200万部，涵盖奇幻、言情、科幻、悬疑等15大类、100余个细分类别。海外市场营收达56.4亿元，同比增长11.2%，海外活跃用户近2亿人，覆盖200多个国家和地区。
在网文出海方面，拉美市场崛起，起点国际（WebNovel）全球月活用户增速前十名的国家，有九个席位被拉美国家占据。其中，巴西市场以月活779%的增速领跑，用户访问量跃升五位，和美国、印度包揽了全球前三。
“拉美市场崛起的格局变迁，并非孤立的产业现象，它深度嵌入中国与拉美地区交流日益密切的宏观背景之中。”报告认为，拉美市场的崛起，标志着网文已成为观察中国全球影响力变迁的重要镜像。
伴随世界性市场的形成，AI翻译也催生了一场质效兼备的“转译革命”。截至2025年底，仅起点国际（WebNovel）一家平台，累计AI翻译作品总数超17000部，收入同比增长39%，贡献了平台超三分之一的总营收。
人工智能的迅猛发展正在深刻改变内容生产的方式，报告认为，人工智能既是辅助创作的工具，更是贯通影视剧改编、衍生品开发、海外传播等全流程的“产业链整合装置”。同时，AI的双刃剑作用也在凸显，如何推动技术红利分配均衡、保护创作者和读者利益，仍有待持续探索。
新京报记者 展圣洁
编辑 白爽 校对 杨利