观察+丨谢娜全国巡演惹争议，艺人跨界开唱为哪般？
观察+丨谢娜全国巡演惹争议，艺人跨界开唱为哪般？
2026年06月10日 14:54
近期，主持人谢娜官宣开启全国巡回演唱会的消息，引发巨大争议。缺乏专业唱功，也无足够代表作，开演唱会本就饱受质疑，加之官宣时机选在《乘风2026》淘汰环节，被指公器私用，吃相难看，甚至引发网友举报。值得一提的是，今年5月，谢娜个人首场演唱会落地成都时，打出了“圆梦”的情怀牌。结果从“一场圆梦”到迅速开启全国巡演，难怪被网友诟病“情怀变现、功利性明显”。
事实上，不止谢娜，近年来，演员、主持人、网红等非专业歌手艺人跨界开演唱会似乎形成了一股热潮：赵露思曼谷演唱会1.2万张门票38秒售罄，白鹿十周年音乐会让苏州 酒店 预订量暴涨，岳云鹏“非要唱”巡演北京场座无虚席……为何艺人热衷跨界开个唱，谁在为“非专业”型演唱会买单，跨界开唱是娱乐生态的转变还是短期红利？
非专业歌手艺人开个唱，靠的是什么
曾经，个人演唱会是专业歌手的专属舞台，需要扎实的唱功、成熟的原创作品库、稳定的舞台表现力作为支撑。但如今，这一行业壁垒正在被打破。
影视演员是跨界巡演的主力军。凭借影视剧出圈的白鹿、王鹤棣、赵露思等新生代演员，均先后开启个人音乐演出或全国巡演。这类艺人手握爆款剧集带来的超高流量，坐拥庞大剧粉群体，演出曲目多以影视剧OST为主，依靠观众的追剧情怀撬动票房。
相声演员岳云鹏开创了差异化跨界模式，他在个人巡演中设计各种反套路互动，现场大屏幕滚动展示精选的观众锐评，“说实话，不好听，但是很好笑”，面对观众对其唱功的质疑，现场也能巧妙地把“短板”变成了表演的“包袱”，演唱会俨然解压综艺现场。
这些跨界个唱的共性是：艺人普遍没有专业声乐功底，原创音乐作品稀缺，舞台表现力参差不齐，但凭借超高国民度和粉丝基数，总能实现票房售罄，同时伴随源源不断的舆论争议。一边是市场热度爆棚，一边是专业口碑争议，是当前跨界演唱会的现状。
跨界演唱会背后：流量时代的行业逻辑
从跨界演唱会的市场反馈中，不难看出，如今观众为演唱会买单的动力，已从“听唱功”转向“重体验”，这背后是娱乐圈流量变现、业态变革的多重逻辑，是艺人、资本、市场等多方共同推动的结果。
近年来影视行业持续收缩，剧集开机量锐减。数据显示，四大主流平台长剧开机量持续回落：2024年第一季度开机53部，2025年同期降至23部、近乎腰斩；2026年第一季度开机28部，虽较去年小幅回暖，但仍处于低位运行区间。艺人进组机会减少，职业空窗期常态化，为跨界巡演提供了直接动因。相较于拍戏周期长、风险高、审核严格的特点，演唱会变现效率极高。一场巡演仅需数月筹备、一晚落地，票房、周边、品牌赞助的 综合 收益，往往能媲美一部影视剧的酬劳。同时，跨界艺人自带流量和国民度，粉丝基础稳固，基本不愁票房，对艺人经纪公司和演出资本而言，比较友好。
对艺人而言，当下娱乐圈流量迭代速度极快，影视剧、综艺的热度周期越来越短，艺人易陷入“过气”危机。而个人巡演是长效流量话题，从官宣、售票、巡演落地到售后复盘，能够持续数月占据舆论版面，稳定维持艺人的公众曝光度。同时，线下演唱会是粉丝经济的终极绑定形式，通过近距离的现场互动，强化粉丝情感联结，沉淀核心粉丝群体，可以巩固自身商业价值基本盘。
对购票的观众而言，跨界演唱会的核心价值并非专业音乐欣赏，而是青春情怀、情绪解压、陪伴感的体验。其本质是流量时代的“粉丝经济闭环”，说白了就是粉丝在“情绪驱动”下为与偶像见面买单。
同时，专业歌手供给缺口，也为跨界艺人腾出市场空间。当下乐坛头部歌手资源高度集中，周杰伦、林俊杰等老牌歌手垄断顶级演出市场，中生代歌手乏力，新生代实力歌手断层，优质音乐演出供给不足。线下演出市场复苏后，大众娱乐需求持续释放，巨大的市场空白让资本和观众转向流量更高、氛围不同的跨界演唱会。
跨界可行，但需要更多真诚
在娱乐业态融合发展的当下，艺人打破赛道壁垒、尝试多元发展，可以被理解和包容。只要演出手续合规、宣传真实透明、定价合理亲民，以真诚的态度对待舞台、尊重观众，即便唱功存在短板，依靠情怀和氛围打造差异化演出，依然具备市场价值。观众愿意为情怀和情绪价值买单，本身也是市场自由选择的结果。
但包容不等于纵容，跨界绝不能成为流量收割的工具。当下部分跨界演唱会的乱象亟待规范，部分艺人毫无声乐基础，仅凭流量抬高票价，舞台表现敷衍、大量垫音、作品匮乏，形成“高价低质”的消费陷阱，消耗大众情怀与信任。这些乱象势必会形成“劣币驱逐良币”的行业困境，破坏演出市场的生态。
跨界开唱并非原罪，专业与情怀也可以是演唱会的两种赛道。当谢娜演唱会引发争议时，我们追问的不仅是非专业歌手开个唱是否合情合理，更是“跨界个唱能走多远”的问题。流量可以铺就舞台，却无法支撑长久的掌声。粉丝的热情能够填满场馆，却掩盖不了专业缺失的苍白。若艺人只把巡演当作变现工具，把舞台视为流量收割机，那么再高的热度终将被反噬。以真诚面对观众、以作品打磨舞台，跨界演唱会才能从“短期红利”蜕变为“良性生态”，否则，这股热潮终将如泡沫般消散，徒留一地争议与失望。
（文章来源：海报新闻）