北京朝阳发布IP潮玩三年行动计划：孵化“10+”爆款IP到2028年营收突破500亿元

5月18日，北京市朝阳区正式发布《朝阳区推动IP潮玩产业高质量发展三年行动计划（2026—2028年）》及10条配套政策。据悉，该区将全力打造“龙头企业集聚地、爆款潮玩孵化地、沉浸式体验目的地、品牌出海传播地”。到2028年，朝阳区IP潮玩产业营收将突破500亿元，年均增速将不低于20%，孵化爆款潮玩IP将不少于10个。

记者了解到，目前朝阳区集中了10万余家文化企业，其中规模以上企业2920家。2025年，全区潮玩产业产值达到289亿元，同比增长179%。

北京市朝阳区人民政府副区长尹圆介绍，此次发布的行动计划将围绕原创IP培育、IP交易转化、消费活力释放、品牌传播推广、产业生态服务五大方向系统发力。通过集聚原创力量、壮大经营主体、搭建展示平台，厚植IP创作沃土；通过强化全链路运营、丰富供需对接、完善授权交易，打通创意到商业的转化通道；通过优化空间布局、丰富消费渠道、推动多业态融合，打造沉浸式潮玩消费新场景；通过建设全球IP首发高地、构建全媒体传播矩阵、支持企业扬帆出海，提升朝阳潮玩全球影响力；通过强化版权保护、加大金融支持、完善全周期服务、推动技术创新，构建支撑产业高质量发展的最优生态。

同步出台的配套支持政策，将聚焦原创开发、企业引育、技术创新、首发经济、人才保障等关键领域精准发力，形成覆盖创作、转化、消费、出海、服务全周期的政策支持体系，以政策集成创新为产业发展保驾护航，助力企业降本增效、做强做大，推动朝阳区IP潮玩产业迈向规范化、规模化、国际化发展新阶段。

老地标焕新构建全链服务枢纽，朝阳区“全球IP首发中心建设方案”也同步发布。朝阳文旅集团党委副书记、总经理薛小菲介绍，项目将以“老地标”蓝岛大厦为核心载体，打造集IP全球首发、版权交易、创意孵化、展示交流、产业对接于一体的综合平台，形成从创意孵化到全球首发、价值变现的全链条生态闭环。项目建成后，将成为北京城市更新标杆与全球IP潮玩首选发布地，助力中国IP走向世界、全球IP落地朝阳。

作为朝阳区重要的沉浸式消费新场景，近期泡泡玛特城市乐园焕新升级也备受关注。泡泡玛特集团副总裁、城市乐园总经理胡健介绍，乐园已于4月30日正式开放新区域，围绕THEMONSTERS、DIMOO两大热门IP，开放奇遇森林市集、LABUBU勇士峡湾、云之湖三大全新区域，并推出五个大型游乐设施、配套17款嘉年华互动游戏等。同时，乐园演艺、餐饮消费业态也同步焕新。7月30日，乐园将实现全面开放，持续以IP深度场景化激活文商旅体展融合发展，为朝阳区建设全球IP潮玩之城注入标杆动能。

“潮玩不只是‘玩具’和传统意义上的‘商品’，它的背后代表着当前体验经济、创意消费升级的趋势。”国家文化产业创新实验区管理委员会副主任褚雪霏在接受记者采访时表示，“朝阳区拥有占全市40%的文化企业、80%的数字内容生产企业，文化体育娱乐业营收更是占到了全国的8%，我们希望朝阳能够让优质的文创企业愿意来、好的IP能够生长出来、消费者喜欢逛、中国的潮玩也能从朝阳出海。”

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