飞猪、小红书发布“五一”出行趋势洞察：七成用户基于兴趣选目的地AI咨询量显著攀升

飞猪、小红书发布“五一”出行趋势洞察：七成用户基于兴趣选目的地 AI咨询量显著攀升

2026年05月05日 18:21

　　“五一”假期即将落下帷幕。5月5日，飞猪与小红书联合发布《“五一”出行趋势报告》。报告显示，人群分化、主题出行已跃升为旅行决策的首要 驱动力 。其中，小红书数据显示，69%的用户基于兴趣决定出行目的地；飞猪平台上，体验型商品增速则跑赢大盘，新一批各具特色的小众目的地集中爆发。与此同时，使用AI的用户咨询量显著攀升，较此前清明假期增长56%，“来自AI的建议”日益成为游客出行决策的重要变量。

　　报告显示，今年“五一”假期，北京的本地玩乐订单量同比增长超70%，门票订单量同比增长约60%，北京游客的出境游机票预订量同比增长约40%。 天安 门广场、北京环球度假区、鸟巢、故宫博物院、天坛公园是北京预订 酒店 的热门区域。

　　游客青睐的目的地与出游方式也在加速分化。报告发现，旅行正细分为五种截然不同的方向，“出片党”“吃货”“运动控”“慢游族”与“随性派”出行偏好鲜明，目的地选择也走向不同版本。

　　“五一”假期，不少人因“出片友好”锁定目的地。小红书数据显示，影视取景地、小众风景地、课本同款风景地受到“出片党”追捧，旅拍在众多游客的出行清单中已属刚需。飞猪数据显示，北京、上海、西安、大理、杭州是旅拍供给丰富度最高的城市，湖州、舟山、南京、重庆、珠海的旅拍供给增速同比均翻倍增长。

　　美食驱动出行，在今年“五一”假期体现得尤为明显。研究目的地美食浓度、制定特色美食路线、极限打卡地方风味已成为不少游客出发前的必修课。飞猪数据显示，南昌、贵阳、泉州、台州、汕头、柳州等城市因美食热度持续高涨，不少游客将 酒店 直接预订在美食商圈周边。潮州、漳州、汕尾、延边、齐齐哈尔也因地方特色美食进入更多人的出行清单。

　　同样的长假，不同的游客有着截然相反的打开方式。小红书数据显示，特种兵极限游、运动度假、周末户外等出行方式正快速走向大众，深受热爱运动的“高精力”人群青睐。飞猪数据显示，溯溪、采摘、登山等关键词搜索热度同比劲增130%，景洪、清远、安吉、甘孜、从化等地跻身“高精力”人群的首选目的地。

　　与之形成鲜明对比的是，“慢游族”不追热门景区、不赶打卡清单，更倾向于文化底蕴深厚的小城与民宿资源丰富的目的地。飞猪数据显示，新疆昭苏、云南玉溪、辽宁抚顺是慢游族最受欢迎的小众目的地，热度均飙升超160%。

　　报告还指出，从内容种草到商品交易，个性化的出游需求与日益丰富的旅行供给紧密连接。小红书数据显示，57%的旅游攻略获取来源于搜索，用户从“发现目的地”到“下单出发”的决策周期持续缩短。这一趋势在飞猪平台同样得到印证：小红书上的热门目的地，其搜索增速与飞猪机酒预订热门目的地呈同向爆发态势。

　　报告预测，目的地与出游方式加速分化的趋势将在后续假期延续。“亲子友好”将在暑期接力成为主流出行主题；随着假日人潮预期持续走高，倾向于“人少不挤”的年轻群体将加速向小众目的地迁徙，“反向旅游”有望在国庆假期迎来新一轮爆发。

（文章来源：经济参考网）

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