美团：“五一”中长线游订单占比达46%小城县域游升温
【亿邦原创】近日，美团发布《2026五一消费洞察报告》。报告显示，受春假叠加拼假效应驱动，今年“五一”期间，出行规模显著增长，300公里以上中长线游出行订单占比达46%，Top10热门目的地城市为北京、成都、上海、重庆、广州、杭州、西安、深圳、武汉和南京。
与此同时，AI工具也成为不少游客规划行程的重要帮手。假期期间，美团AI管家“小团”查询量环比春节增长89%，平均消息完读率达61%，户外、文化、体验类目的地是用户问询最集中的方向。
从奔赴边疆小城到走进赛事现场，从挑战极限体验到“平移式旅行”，这个“五一”，越来越多人不再满足于常规打卡，而是为兴趣、为体验而出发。
今年“五一”，越来越多游客将目光投向了那些“人少、原生态、有烟火气”的小城。美团数据显示，“五一”期间，民宿预订热门城市Top10为开封、北海、大同、大理、延边、日照、景德镇、锦州、西双版纳、丽江。
从城市层级看，五线城市目的地人次增速最快，超四分之一的用户用美团AI管家“小团”寻找小众目的地。景德镇、宜宾、大同等小城在假期迎来客流高峰。美团数据显示，景德镇酒店订单量同比增长36%，宜宾酒店订单量增长27%，大同酒店订单量增长26%。
县域目的地同样迎来高光时刻。数据显示，今年“五一”Top10热门区县为浙江义乌、江苏张家港、浙江永嘉、浙江海宁、新疆伊宁、江苏常熟、山东曲阜、浙江温岭、新疆奎屯和江苏江阴。其中，“义乌酒店”搜索热度同比上涨22%，“海宁酒店”同比上涨17%。
今年，大众点评“必玩榜”首次覆盖逾百座小城，“五一”假期必玩榜整体流量环比节前增幅超130%，小城也是增长的主要来源。在“必吃榜”2026年新开的百座小城中，异地用户占比高达70%，相比节前显著提升。
今年“五一”，“平移式旅行”成为年轻人的出游新方式。越来越多人不再为了旅行而改变生活节奏，而是将日常习惯“平移”到目的地，轻装上阵，换个城市像当地人一样生活几天。
美团数据显示，“五一”期间，“当地特色美食”搜索量同比上涨86%，“当地菜”搜索量同比上涨56%，大众点评“必吃榜”异地用户流量环比节前增长近250%，全国热门商圈为广州长隆商圈、深圳龙华商圈、佛山大良商圈、上海五角场商圈、北京王府井商圈。在三亚，配送至酒店的美容护肤类订单同比增长20%，游客选择不在出行前做过多准备，而是到了目的地再即时下单、灵活安排。
美团研究院相关负责人表示，随着目的地供给持续扩容，平台正通过连接餐饮、住宿、休闲玩乐等多元化的本地生活场景，帮助游客更便捷地发现城市特色，满足在目的地的即时消费和个性化体验需求，为假日消费注入全新活力。
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