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国际足联秘书长级高管计划访华，世界杯版权谈判或迎转机；此前报价高达21亿元，央视坚决不买账
极目新闻
2026-05-07 09:5
·楚天都市报官方网易号
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据《五星体育》报道，国际足联有“秘书长级别的高管”计划近期访华，世界杯版权谈判或迎转机。
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世界杯版权谈判或迎转机，图为进球画面（资料图）
距离2026年美加墨世界杯开幕只剩不到40天，而中国大陆的转播权至今悬而未决。据路透社报道，FIFA正面临着一场“转播危机(broadcast crisis)”，因为除了中国大陆地区之外，全球人口第一大国印度也尚未确认任何官方转播商。
显然，这让国际足联的处境远比想象中要尴尬的多。从谈判开始时的漫天要价，到现如今陷入两难的境地，本以为能赚得盆满钵满的国际足联，随着美加墨世界杯开幕的倒计时即将归零，也不得不开始认清现实。
FIFA国际足联是世界杯的独家卖方，《FIFA法律手册》中明确表示世界杯的所有商业权利(包括转播权)由国际足联(FIFA)独家持有并销售。
而在中国大陆地区，买方有且仅有央视。 国家广电总局于2000年1月发布的《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》中明确表示，“ 重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛），在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台（包括有线广播电视台）不得直接购买。中央电视台在保证最大观众覆盖面的原则下，应就地方台的需要，通过协商转让特定区域内的转播权。” 2016年3月国家新闻出版广电总局颁发的通知中，进一步明确了这点。
而以往的世界杯版权谈判，国际足联通常以两届为一个打包周期进行预售。2017年，央视广告经营管理中心发布了《关于2018-2022年世界杯独家版权的声明》，宣布拥有2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯的独家版权。来到2026年美加墨世界杯，则是一个全新的采购窗口，双方需要重新谈判。
而此时国际足联关于此次世界杯版权的漫天要价，成为了这次“版权危机”的时间线根源。
据多家媒体披露，国际足联为中国大陆市场开出的2026年世界杯转播权报价，最初高达2.5亿至3亿美元，折合人民币约18亿至21亿元。