聚焦AI技术驱动：X启动公司“历史上规模最大”的一轮广告平台升级
【亿邦原创】 5月9日消息，日前，X（原Twitter）宣布正式启动公司20年历史上“规模最大、最具雄心”的广告平台升级计划。
根据官方介绍，X将从底层架构开始，对整个广告平台进行全面重塑，旨在构建一个由AI驱动的广告平台。该平台已于4月末开始逐步启动分阶段上线。
据悉，在马斯克接管X后的前几年，这个老牌社媒平台的营销业务一度遭遇重创，大量广告商选择放弃这个阵地，广告收入增长大幅受挫。因此公司随后将重心转向了其他商业化渠道，包括人工智能与订阅业务。
不过，根据eMarketer的预测，X的广告业务近期已经开始出现回暖迹象。数据显示，X在2025年的广告收入预计达到22.6亿美元，并将在2026年进一步增长至24.6亿美元。虽然这一规模仍仅相当于Twitter在2021年广告业务体量的一半，但整体趋势已经重新回到增长轨道。
如今，X希望借助全新的广告平台，进一步推动这一增长。
据悉，全新的Ads Manager（广告管理平台）围绕三大核心支柱打造，旨在帮助广告主更快速地创建更优质的广告活动，并实现更高的ROI：
第一，简洁性（Simplicity）：打造一个直观、由AI驱动的广告平台，让广告活动创建更加轻松、精准；
第二，更强的控制能力（Unmatched Control）：为广告主提供更高的自主控制权与执行效率；
第三，更卓越的AI驱动效果（Superior AI-Powered Performance）：实现更强的广告表现、更快速的优化、更精准的定向能力，以及基于AI的相关性匹配。
此次升级，引入了由AI技术驱动的现代化检索与排序系统。这些系统能够更深层次地理解用户行为，从而实现更加精准、更加相关、更加动态的广告投放，并能够实时结合X平台上的热点内容与用户互动情况。
这种向AI驱动的语境化广告（contextual advertising）与语义广告（semantic advertising）转型的模式，将显著提升广告内容的相关性、用户互动率以及广告投资回报率。
X表示，未来几个月，广告主将陆续看到一个更加现代化、更简洁的新界面，同时平台还将持续推出更多功能升级、新特性以及更深层次的能力扩展。
xAI全球广告业务负责人Monique Pintarelli表示：
“很少有公司能够在如此短的时间内，拥有彻底重建整个广告平台的雄心与技术勇气。这正是X与xAI一贯的风格——大胆、高速，并专注于为广告主打造真正更优秀的产品。
“我们正在构建这一全新的广告技术栈，以支持后续创新能力更快速、更无缝地集成。广告主将能够持续获得稳定的功能升级体验，同时平台也会不断推出新的功能与能力，持续推动整个广告平台向前发展。
事实上，在去年X与xAI完成合并后，重建广告平台成为该公司的重点任务，并不是一个令人意外的情况。
其实，AI已经在整个科技行业的广告业务中推动了收入增长，这一点也在本周各大科技公司的财报中得到了体现——包括Google、Meta等科技巨头，正在享受一轮“数字广告繁荣（digital ad boom）”。
有论者指出，其主要原因在于，AI系统正在帮助广告行业推动营销流程中的多个环节转向自动化，包括广告创意生成、用户定向以及广告效果测量等。
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