苹果、华为618降价抢份额业内称手机涨价潮还在后面
苹果、华为618降价抢份额 业内称手机涨价潮还在后面
2026年05月23日 15:02
618大促拉开帷幕。继几天前 苹果 、华为、小米等多家手机厂商集体降价后，近日，“国产手机突然降价2000元”等话题再次冲上多个平台热搜。
据媒体报道，5月21日0时开始，多家国产手机品牌调价。记者在 京东 平台看到，截至发稿，目前华为手机至高可用2000元大额券、小米17Max以旧换新至高补贴1200元、REDMI K90 Max至高优惠500元、OPPO Find X8s单品立减800元。
这轮降价的时间点值得注意，就在一两个月前，OPPO、vivo、小米、荣耀等安卓厂商刚刚因 存储芯片 成本暴涨先后涨价，魅族甚至直接退出了手机业务。
降价热度高涨之际，小米于近日举办新品发布会正式推出小米17 Max。雷军现场表示：“未来两年，据我们的预测，内存还会持续上涨，手机的售价不得不跟着上涨，手机可能会越来越贵。如果你有计划未来一年换手机的话，我强烈推荐你，现在就换。”
涨完价紧接着又降价， 存储芯片 供应紧张预计持续到2027年底，成本压力是长期的，但618的量不能不冲。多家厂商已表态下半年可能继续涨价，今年618的降价促销，可能是消费者年内买到相对低价手机的最后窗口。
苹果 华为率先降价，安卓厂商涨完又促销
5月15日零点， 苹果 在淘宝天猫Apple Store官方旗舰店开启降价，iPhone 17 Pro系列直降1000元，iPhone Air立省2000元，可叠加国补至高再省500元及免息分期。
不过苹果直营门店并未参与。财联社记者近日走访上海一家苹果直营门店了解到，店内售价与官网一致，未做调整。该门店销售人员告诉以消费者身份咨询的财联社记者：“我们一般直营店和官网一年四季都没有任何活动的，那个天猫是618的活动。”不过他也提到，近期已有不少消费者来店内选好机型后转去线上下单。
上海一家苹果直营门店，图片来源：财联社记者/摄
同日，华为宣布两款折叠屏手机降价，Mate X7直降1000元，Mate X6直降3000元。上海某华为门店工作人员告诉财联社记者，降价的都是折叠屏老款，近期上新的非折叠屏产品基本暂无折扣。该店员同时提到，相较其他手机厂商，华为手机目前尚未涨价，因为华为的所有芯片到外面的材质都是自己研发的。"
小米方面，此前已宣布Xiaomi 15 Ultra直降1500元，售价4999元起；Xiaomi 17至高闪降300元；REDMI K90与K90 Max至高优惠300元，K90 Pro Max和Turbo 5 Max至高优惠400元。
但财联社记者在上海一家小米门店了解到，Xiaomi 15 Ultra线下已断货一段时间，Xiaomi 17 12GB+256GB版本仅线上售卖。REDMI Turbo 5 Max此前因 存储芯片 成本上升已经涨过一轮价，门店工作人员表示此次降价相当于“把那个涨价又给降回去了”。
上海一家小米门店的Xiaomi 17 ，图片来源：财联社记者/摄
vivo、OPPO等品牌也已在线下启动618活动，但主要集中在部分老款机型，新款基本没有优惠。上海一家荣耀门店暂未开启618活动，门店透露618常见规则为“满5000元减400元”叠加国补，高端机 综合 优惠可达千元左右，但两三千元的中低端机型优惠空间有限。
放眼整个促销格局，苹果今年618的降幅实际小于去年。去年iPhone 16 Pro系列降了2000元，今年iPhone 17 Pro系列只降了1000元。
Counterpoint高级分析师Ivan Lam向财联社记者分析，原因有三。一是iPhone 17系列从去年第四季度到今年整体销量好于上一代，苹果不需要靠大幅降价拉动。二是国产安卓旗舰因存储涨价纷纷提价到4000元以上，苹果基础版叠加各种优惠后，256G版本也有了高刷屏，在当前市场环境下性价比反而不错。三是存储涨价压缩了所有品牌的利润空间，降价余地本身就在收窄。
苹果和华为之所以能在这个时间点率先降价，Ivan Lam指出，核心原因是两家目前的存储成本压力相对小于其他安卓厂商。据Ivan Lam分析，华为在去年第四季度到今年第一季度储备了较多存储库存；苹果CEO库克也在今年4月的财报电话会上透露，此前通过提前囤货维持了利润率。在其他品牌被迫涨价的情况下，两家选择降价抢份额。
但这个窗口期有限。Ivan Lam判断，华为到今年第三季度下半段，存储成本压力同样会上来。华为此次降幅较大的产品主要是Mate X系列等老款，目的是为Pura 90等新品腾出空间，销售增长性已经没有太多了，趁618把库存清一下。"
对于华为是否因自研芯片能拿到更低成本的内存，Ivan Lam持保留态度。他认为，如果把整个研发费用算进去，华为自研芯片的成本“赚不了什么钱，可能更高”。目前华为的选择是让利换份额，利润空间同样“捉襟见肘”。
618降价是短期促销，但多位行业高管近期的表态指向同一个方向：后面还会更贵。小米集团总裁卢伟冰5月16日在直播中称，今年下半年部分国产旗舰直板手机价格可能突破1万元。华为终端BG CEO何刚近日也在 微博 表示，618是入手折叠屏的 好时 机。
在618降价与未来涨价预期的双重刺激下，部分门店手机销量已有提升。上海一家小米门店店员向记者透露，xiaomi 17降价300元后销量有所上升。上海一家苹果直营店的工作人员则表示，消费者过来看完选好颜色，就直接去网上下单了。
千元机正在消失，手机市场格局生变
手机厂商集体涨价的推手是存储芯片。
AI服务器的需求在过去一年里大规模挤占了手机的存储产能。三星、SK海力士、美光三大存储原厂已将大部分先进产能转向AI服务器所需的HBM（ 高带宽内存 ），手机等 消费电子 使用的传统存储产能被大幅压缩。
TrendForce集邦咨询数据显示，2026年第一季度DRAM合约价环比上涨93%至98%。
卢伟冰在今年3月的MWC（世界移动 通信 大会）上称，同版本内存价格相比去年一季度飙升近4倍。4月小米宣布调价时，卢伟冰进一步透露，12+512G涨了约1500元，16+1T更是涨得离谱。
存储成本在一部手机中的占比也在快速攀升。据TrendForce 5月最新数据，64Gb（8GB容量）LPDDR4X的合约价已达100美元，一部手机约三分之一的成本来自内存，此前这一比例大约在10%至15%。
对中低端手机来说，这种幅度的成本上涨几乎无法消化。
成本压力之下，安卓厂商从3月起先后涨价。3月10日OPPO率先官宣，A系列和K系列上调200至500元，旗下一加Ace6系列涨500元。3月16日vivo跟进。4月3日小米宣布调价，涉及3款Redmi机型。荣耀未发统一公告，但新款Magic V6高配版较上代涨了1000元，入门款荣耀Play 10T从999元涨到1399元，涨幅达40%。
华为是少数未涨价的品牌。4月20日华为发布Pura 90系列，起售价4699元与上代持平，Pro版反而降了1000元。
但华为常务董事、终端BG董事长余承东在发布会上直言，Pura 90系列单机平均成本上涨约1000至1500元。“这个定价非常有诚意，我们真的是全力以赴了。”他同时提醒消费者，大家早点买，内存价格疯狂，我们要是扛不住了以后也有可能涨价。"
不是所有厂商都扛得住。2月27日魅族宣布暂停手机业务，官方提到原因包括“AI需求推动存储涨价”，成为这轮涨价潮中第一个退出的品牌。OPPO首席产品官刘作虎4月21日在Find X9s Pro发布会上称，“这应该是今年行业里最后一款不涨价的旗舰新机”，但他同时表示无法承诺全年不涨价。
涨价对市场的冲击已经很明显。
根据IDC（国际数据公司）数据，2026年第一季度中国智能手机市场出货量约6904万台，同比下降3.3%。比总量下滑更关键的是市场结构的变化：200美元以下的入门市场份额同比缩水13.9个百分点，600美元以上的高端市场份额扩大10.1个百分点。
Counterpoint“五一”假期数据显示，假期前后两周中国智能手机销量同比下降16%。
千元机正在加速消失。Ivan Lam向财联社记者分析，入门级产品受存储涨价冲击最大，因为存储成本在整机成本中的占比过高。
“原本1000块钱的产品涨了200块，涨幅就是20%，这一点都不小。”他表示，低端产品的涨价空间“基本上没有”，按照新的成本核算，不涨价就亏本卖。他已经观察到，3至4月涨价后低端产品销量下滑“比较明显”。
涨价同时在改变消费者的购买心态。Ivan Lam观察到，涨价对消费情绪的打击比对钱包的打击更大。“可买可不买的时候，以前消费者会说买一下呗，现在就说再等等。”他还注意到，部分原本使用3000元安卓手机的用户开始转向iPhone，“一台iPhone可以用3年以上”，消费者换机时越来越看重使用寿命。
市场数据印证了这一趋势。IDC数据显示，第一季度苹果中国市场出货量同比增长33.3%，在安卓旗舰频繁涨价的背景下，iPhone 17系列反而成了相对有吸引力的选择。
与之对应的是小米。Counterpoint数据显示，小米第一季度中国市场出货量同比下降35%，是头部品牌中跌幅最大的。IDC全球数据中小米同比降幅也达到19%。Omdia指出，小米全球超过半数出货集中在200美元以下价位段，受存储涨价冲击最为直接。
存储供应紧张短期内看不到缓解的迹象。卢伟冰判断，这轮涨价“会涨到2027年底，从2025年二季度到2027年底接近三年时间，在以前的历史上从来没有过”。荣耀CEO李健称AI驱动的短缺周期预计持续2至3年。
威刚科技董事长陈立白更直言“明年持续缺货没有疑问”。苹果CEO库克在4月30日的财报电话会上也表示，苹果此前通过提前大量囤货维持了利润率，但预计6月之后存储成本将对业务产生“越来越大的影响”。
Ivan Lam向财联社记者判断，2026年是手机行业“最困难的一年”，全球市场可能同比下跌13至15个百分点。IDC的预测与此一致，2026年全球智能手机出货量将同比下降13%，降至约11亿部，为2013年以来最低。
卢伟冰在618前夕发文称，“618是今年最佳购机窗口，下半年不光新机发售价会明显上调，甚至连部分老机型都要进一步涨价。”对消费者来说，今年618可能确实是年内最合适的购机时机。
（文章来源：财联社）