夏日穿“羊毛”成新风尚，小众户外功能性面料迎增长风口丨智启618
2026年05月28日 16:34
“夏天穿羊毛真的凉快吗？”近期有网友在社交媒体上随手分享的一条笔记，底下涌进来2000多条评论。有趣的是，关于“羊毛”的讨论早已不是毛衣或羊绒大衣，而是一种源自徒步、登山、滑雪、越野跑等户外运动贴身层装备的原材料——Merino Wool，美丽诺羊毛。
5月28日，记者获悉，社交媒体上，搜索“美丽诺羊毛”，种草、测评内容数量在过去一年翻了不止一倍；电商平台上，天猫618开卖以来，美丽诺/ Merino关键词搜索量同比增长120%，当一种面料的名字成为消费者搜索和讨论的第一关键词时，说明它已经从供应链术语变成了一种消费共识。
记者打开线上购物App，美丽诺羊毛原料所覆盖的产品范围，从早期的贴身保暖层，拓展至短袖、速干T恤等。甚至在不同的生活场景下，还有细分，可用于日常、户外、通勤、居家等。
美丽诺羊毛到底“值不值”，争论的另一面，是真金白银的购买数据。天猫数据显示，今年618开卖首日，美丽诺羊毛品类成交同比增长超100%，成为运动户外行业增速最快的细分赛道之一，其中速干T恤、功能内衣品类中，含美丽诺羊毛面料的产品，也有超50%的成交增长。更值得注意的是，领跑增长的不是传统国际大牌，而是一批过去只在专业户外圈口口相传的新面孔——主打美丽诺羊毛面料的新锐品牌。
此外，平台相关负责人表示，近两年户外品类下入驻的新商家超过5000家，尤其集中在户外服装和户外鞋靴品类。“今年以来，这些户外新锐品牌的整体成交同比增长超60%。它们往往切的是一个非常垂直的功能赛道，比如美丽诺羊毛、越野碳板跑鞋、Hyrox综训装备，看起来小众，但一旦消费者的认知到了，爆发力非常强。”