3亿美元“砍”到6000万美元！央视拿下本届世界杯版权，“感谢全国网友支持”|中国中央电视台|国际足联联合会杯
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2026-05-15 22:14
·四川
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封面新闻记者 边雪 综合央视新闻、澎湃新闻、第一财经等
距离2026年美加墨世界杯开幕仅剩不到一个月，一场持续半年多的版权拉锯战终于圆满画上句号。
5月15日下午，中央广播电视总台与国际足球联合会共同宣布，就国际足联世界杯新周期版权合作达成共识。合作赛事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年 女足世界杯 。 央视 “名嘴”韩乔生当天在个人微博发布消息称“妥了”，并晒出央视转播服务方案发布邀请函。
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央视“名嘴”韩乔生发文截图
根据双方合作意向，中央广播电视总台确认获得本周期合作赛事中国大陆独家全媒体权利及媒体分授权利，包括开路电视、付费电视、互联网和移动设备等。
此前报道：央视官宣！与国际足联达成新周期版权合作，赛事包括：2026年世界杯、2030年世界杯等
2026年国际足联世界杯（美加墨世界杯）将于6月11日至7月19日在美国、加拿大和墨西哥三国联合举办，是历史上第一次由三个国家共同承办。赛事首次启用48支球队全新赛制，上演104场精彩对决。
据澎湃新闻报道，知情人士透露，中央广播电视总台与国际足联的版权协议已在今天下午生效。根据协议，美加墨世界杯的版权费为6000万美元。
据第一财经报道，当天下午，国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦（Mattias Grafström）接受时表示，自己不能透露协议的细节，因为这是中央广播电视总台和FIFA之间的事情，“我只能说我们对协议非常满意，并很高兴能继续合作，将足球赛事带给所有中国的球迷。”他表示未来还有许多其他潜在的项目可以与中央广播电视总台合作。
另据澎湃新闻报道，中央广播电视总台体育频道的相关人士对此表示，央视总台感谢全国网友的支持，我们一定用更扎实的工作回报大家。
“FIFA想要实现IP增值，转播权买来是要赚钱的，还要做分销，国内的市场有多大，这个价格是一个标底价。FIFA曾标天价，确实不现实。”在评价FIFA此前的定价策略时，产业分析师张书乐告诉封面新闻，就连FIFA的游戏授权合作伙伴EA Sports，最终也因为授权费过高而选择不再续约，甚至被迫改名。
版权谈判的半年拉锯：从“天价”到“重大让步”
这场“ 转播权 谈判”核心矛盾始终集中在价格。据多家媒体报道，国际足联最初向央视开出的单届转播权报价高达2.5亿至3亿美元（约合18亿至21亿元人民币），而央视的预算预期仅在6000万至8000万美元，双方心理预期差距巨大。
据上游新闻报道，资深媒体人、体育评论员张宾透露，坊间流传的2.5亿至3亿美元报价并非最终版本，国际足联最初的开价更是天价，折合人民币约40亿元，远超央视可接受范围。
随着谈判陷入僵持，国际足联被迫多轮降价。据媒体披露，2026年5月10日，国际足联提出将报价降低50%以上，降后价格落在1.2亿至1.5亿美元区间，但这仍然高于央视方面曾表示愿意接受的约8000万美元预算底线。
国际足联的差异化定价策略也让矛盾更加凸显，同样被划入一级高价市场的印度，国际足联给出的两届世界杯打包价仅为3500万美元。而更早的转播费纪录也让人直观感受到价格涨幅的剧烈：2010年与2014年两届世界杯打包转播权仅1.15亿美元，平均单届不足6000万美元；2018年与2022年两届打包约3亿美元，平均单届1.5亿美元；而本届美加墨世界杯的单届报价，则达到了往届的数倍之多。
转机到来，国际足联秘书长来京
在谈判僵持之际，国际足联高层亲自来京推动。
据多家媒体报道，5月14日下午，国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦（Mattias Grafström）、执行办公室主任丹尼尔·奥图尔（Daniel O‘Toole）率国际足联代表团一行抵达北京。