联名

随着消费升级和市场竞争的加剧，联名营销逐渐成为品牌推广的新趋势。

分析人士表示，联名营销有一个相当大的卖点就是新鲜感，当频率越来越高，消费者也会逐渐脱敏。

在营销内卷中，部分品牌陷入“联名自嗨”，消费者也产生了审美疲劳，联名营销带来的效用随之递减。

事件发酵后，霸王茶姬官方作出道歉，表示针对大家的不满，品牌会对联名活动规则做出整改，并追加10000份「霸王茶姬x盗墓笔记全套联名周边」进行抽奖发放。

去年霸王茶姬与盗墓笔记的联名活动中，因买赠规则设置不合理、门店联名产品数量不足、不了解IP粉丝消费习惯等原因，导致消费者“未买先骂”，怨气十足。

从联名对象和粉色系的周边以及让用户穿Lolita装就能领周边的活动，就能看出，乐乐茶此次联名活动大概率主要是面向女性用户。

同时，联名活动可以引发消费者的共鸣和互动，增强品牌的社交属性。

通过检索发现，包括茶百道、乐乐茶、沪上阿姨、蜜雪冰城、喜茶等十余个代表性的奶茶品牌店，在2023年联名合作就超过200起，联名对象包含影视、动漫、游戏、奢侈品等诸多领域，推出的联名新品也让许多网友不禁感叹“双厨狂喜”并跃跃欲试。

但有两方面需注意：一方面，谨慎选择联名对象，注重联名内容的深度与质量，找准消费者的情绪投射，把握社交媒体二次传播；

此外，因为品牌联名审美引发的吐槽和争议也不在少数。

去年，乐乐茶官宣与古典玩偶联名，在推出限定新品的同时，发起“专属小公主的赠礼”活动，用户只要身穿Lolita小裙子到店就能够领取联名周边。

同时，此次联名周边备货量不足、活动说明阐述不清、被质疑存在蹭流量割韭菜的嫌疑导致事件发酵，之后乐乐茶发布道歉声明。

此前，茶百道与博主“垫底辣孩”的合作被网友诟病，不少消费者认为，此次联名合作的宣传风格方式与大家对于美的追求背道而驰，垫底辣孩的形象反差过大的，与茶百道奶茶品牌调性不符合，不容易被大众所接受。

对新茶饮品牌们而言，作为新消费品牌还是要修炼好内功，不断的创新产品和提升服务质量才能走得更长远，也需要遵守基本的市场秩序、公序良俗，不可突破公众认知底线一味博眼球，更不能打着联名的名义侵害消费者权益。