种草

从字节跳动在种草经济领域中持续不断的动作可以看出，其并没有被之前的失败所影响，还是在持续发力，要做出属于自己的成功的种草软件。

只是，目前在大众的心中，一提到种草软件，首先想到的还是小红书，这足以体现小红书在种草赛道中的影响力。

在海外推出Lemon8的同时，张一鸣在国内也推出了多款种草软件。

字节跳动做种草软件，野心很大

目前，抖音、小红书等平台在内容种草领域已经占据了较大的市场份额，拥有大量的活跃用户和丰富的内容资源。

从商家的角度看，内容种草功能是一个免费或低成本的推广渠道。

一位曾在美团的运营人员告诉Tech星球，外卖种草的转化率低有着客观因素，用户通常带着明确的点餐需求才打开外卖平台APP，而且更多是直接搜索目标商家或菜品，而不是像在社交或内容平台上那样随意浏览种草内容，所以用户主动去关注和浏览种草信息的动力不足。

外卖种草有没有搞头?

此外，在本地在吃中的“来碗正宗老北京炸酱面的”热门话题词下，种草内容84条，浏览次数2.7万次，但被跟买次数仅为2，由此可见外卖种草的转化率并不高。

美团外卖的种草内容形式相对较为单一，主要以文字为主，目前还没有视频和图片内容，在吸引用户注意力和提高用户参与度方面存在一定的局限性。

而且，外卖种草也并不是那么容易做。

虽然种草很热门，但外卖种草能否打开新的局面，还有待观察。

同年2月，美团上线了内容种草功能“珍箱”，展示用户对商品的种草笔记，可作为其他用户在商品选购上的参考。

由此可见，美团外卖寻找新的增长点，内容种草或是其中重要的一环。

相比于KOL和话题外，该界面会优先展示用户附近的外卖种草内容，用户如果对当前的种草内容不感兴趣，还可以通过关键词搜索精准找到适合的内容。

相比于美团电商，外卖业务在美团的权重更大，新颖的外卖种草服务能为美团打开新的想象空间吗?

内容种草功能可以为用户提供其他消费者的真实评价、推荐和晒单等内容，帮助他们更全面地了解菜品的口味、质量、分量等信息，从而减少决策时间和试错成本。

值得注意的是，美团外卖种草服务的目标人群也存在针对性，Tech星球发现，“本地在吃”服务的对象主要在北京、上海等一二线城市，这其中也有着一定的客观原因。

内容种草，一直是近几年的热门赛道之一。

Lemon8之所以被称为“海外版小红书”，是因为它的产品设计、页面等酷似国内的小红书，其种草社交的属性也很强。

张一鸣用种草社交横扫美国，比抖音还厉害2024-10-1309:55·

其中，如小红书，已经在餐饮种草方面主动出击。

腾讯此前也推出了名为“企鹅惠买”的种草项目，该项目集“本地、种草、社群”等属性为一身，与腾讯生态深度合作，链接商品联盟，通过私域营销与运营工具打造新一代种草导流平台。

Tech星球独家获悉，美团正在北京、上海等地测试一项名为“本地在吃”的服务，该服务内嵌在美团APP的外卖服务中，整体类似于一个外卖版的“小红书”，用户以及KOL可通过种草创作的方式分享自己购买过的外卖订单，让其他用户发现宝藏商品和商家。

商家可以通过鼓励用户和达人发布优质的种草内容，提高店铺和菜品的曝光度，吸引更多的潜在客户。

种草的内容除了展示文字内容外，还会显示该用户种草的外卖商品图片和价格信息，用户点击“跟买这些商品”的按钮后，会立刻跳转至外卖点餐页面，并在购物车内放置好种草的外卖商品，便于用户快速下单。

而在推荐话题中，则是一些热门的话题内容，譬如，在“来碗正宗老北京炸酱面”中，会显示一些美食达人创作的符合话题的种草内容，可对他们进行关注。

在种草经济中进行了三次尝试的字节跳动，目前还在不断优化其种草产品的功能，并从国内走向了海外。

快手则推出了新潮分享平台“避风”等种草产品，通过短视频、图文等形式分享购物心得和推荐产品。