文旅

到2030年，资产规模突破1000亿元，在中国旅游集团20强中综合实力处于前列，进入中国服务业企业500强，国际竞争力明显增强，打造一批具有国际范、中国味、巴蜀韵的优质文旅项目和产品，在全省社会经济发展大局中发挥更大作用。

道理很简单，即便双方一次性投入了大量资源搭建沉浸式主题场景，文旅项目想要长期维持“线下线上”的循环而不是一锤子买卖必须推成出新，既要在线上游戏内容的不断革新（线下文创资源可以给线上内容更新支持），也要在线下项目上不断迭代(配合游戏进度不断调整)，这都需要双方的配合和游戏本身的持续影响力维系，或者说需要游戏和企业本身给力才能有支撑。

就区域内的文旅资源组合状况看，宜宾文旅的潜力也让人期待。

整体而言，论文旅资源的丰富性、多元化、稀缺性和组合上的协调性，宜宾都是一个值得挖掘的“宝藏城市”。

而影响旅游半径的，除了景区的文旅资源的吸引力，另一个因素就是旅行目的地的交通通达度，以及它与周边其他地区的旅游资源组合状况。

近年来，得益于交通等基础设施的完善和富有特色的文旅资源被更多推介，川渝滇黔在全国文旅版图上的存在感和活力，都明显增强。

在实地体验宜宾文旅后，不只一位朋友向我表达过类似的看法：这座城市的文旅资源确实是太“能打”了，堪称“六边形战士”。

相当“能打”的文旅资源，堪称“六边形战士”

是的，宜宾文旅产业的勃兴背后，除了具有多重本底优势的文旅资源以及加速释放的交通、区位优势，还离不开创新——敢于不断推陈出新、玩出“新花样”。

2015年手游爆发的早期，头部企业在尝试新文创的打造中，就开始研究部分项目与文旅结合的可能性。

以内容为核心，以短剧为媒介，短剧与文旅的结合不仅能够为当地旅游产业的发展起到推广与宣传的作用，还能以小博大，对正能量与历史文化相关的内容进行创造性挖掘，放大短剧，甚至整个内容行业的社会价值。

从另一个角度来看，文旅消费者正逐渐将目的地旅游和目的性旅游进行深度融合。

马力也表示，开发剧集延伸产品和非遗、研学等体验项目可以为游客带来更多与剧集的互动体验，增加文旅消费的多样性和文化内涵。

文化和旅游部产业发展司副司长马力认为，文旅消费势头正猛。

这包括提升服务意识和能力、提供优质的旅游产品和服务供给、升级文旅服务的软硬件设施等。

义乌文旅打造了一场沉浸式的旅游体验。

全国各地文旅早已经遍地开花，作为一个县域城市，义乌文旅“无中生有”盘活整盘棋的关键又是什么？

可以看得出，当下是义乌文旅的一个分水岭。

回顾改革开放后，义乌商贸完成了“无中生有”，走过40多年的历程，义乌文旅带着同样的烙印，初步有了莫名其妙的惊喜，但没有谁能保证可做到点石成金，不过义乌也算为其他城市进行投石问路了。

在义乌文旅局看来，义乌的路线是想打造属于自己的城市名片——“有生意，更有生活”。

在跟义乌文旅局相关人士表示，义乌想成为游客们看世界的窗口，让游客省了一张飞出国机票，用脚来逛“世界超市”，用舌头来品尝“万国美食”。

那么有人要问了，“购物+美食”难道就等于义乌文旅的一切了？

初看义乌文旅出圈有些莫名其妙，但无中生有、冰冻三尺非一日之寒。

同样，那些靠网红事件意外走红的城市，更多是昙花一现，如何长红同样是义乌文旅要面对的课题。

鲸商从义乌文旅局了解到，该策略前后筹备到实施约4个月，并且是用小投入大产出的经济方式进行的。

国庆长假山西文旅火出圈

从更大范围看，“只有河南”并非中牟文旅的全部，而仅仅是其中一站。

事实上，中牟文旅也不只有戏剧。

中牟县副县长李一在今年的一次公开分享中提到，这些年，中牟文旅一直在三个方面不断发力“进阶”。

宜宾文旅供图

泼天的流量给予了山西千载难逢的机遇，也相应带来了巨大的挑战，只不过和淄博、哈尔滨面临的“流量难题”不同，山西文旅需要更多进行的是一种“平衡”。

西天取经，九九八十一难，山西文旅也不能一蹴而就。

做足准备的山西文旅和山西古建迎来了多个史上最高。

国庆假日期间，山西文旅系统出动检查组1218个、检查人员3728人次，检查经营主体3953家，全省旅游市场平稳有序，未发生涉旅安全事故。

“有进有出”的文旅数据，也让流动起来的广东文旅有更全面、更从容的姿态展开——广东好玩，广东人也爱玩，这无疑是文旅全面发展的最坚实基础。

“请到广东过××”所对应的是一系列横跨全年的文旅推广活动，从“过大年”到“过国庆”，广东文旅的诚意满满、魅力十足，促使游客“用脚投票”。

与之呼应的，则是广东文旅的张开双臂、提前布局，让“请到广东过国庆”真正成为一场不约而同的双向奔赴。

可能正是因为没有“一提起来就想到”的那种绝对印象，广东的文旅成绩近年才得以全面、全景地提升。

2024年广东省政府工作报告显示，去年广东全省接待游客7.77亿人次，实现旅游总收入超9500亿元，均居全国首位，这已经是广东文旅成绩连续多年蝉联全国榜首。

受热度影响，山西文旅在国庆假期迎来新一波增长。

国庆期间，@山西文旅连续发布平遥双林寺、忻州南禅寺、运城鹳雀楼、洪洞广胜寺、平遥镇国寺等地的短视频，方便各地游客了解与游览。

为迎接国庆假期游客高峰，山西省文化和旅游厅抖音官方账号@山西文旅，在9月30日发布了“跟着悟空游山西”27个取景地保姆级攻略。

“山西的后劲儿，太大了”，抖音文旅达人@文静出发啦在“山西四天三晚游玩”视频中说，“很多几百上千年没有对外开放过的寺庙，这次一一对游客开放了”，山西把“家底”拿出来供各地游客游览。

事实上，宜宾文旅早就做好了搭乘新高铁开通“东风”的准备。

在情景式推介环节，川籍中央广播电视总台主持人潘涛携手数字熊猫“安逸”，与四川文化旅游宣传推广大使丁真、金牌导游杜林烨、四川大学考古学教授黎海超、以及四川文化旅游宣传推广大使李宇春等嘉宾，共同为四川“天府之国、安逸四川、熊猫家园、古蜀文明”四大国际旅游名片发声，通过生动形象的推介，向世界展示了四川文旅发展的新成果、新产品、新品牌。

“请到广东过国庆”，也“请到广东过大年”，广东文旅的持续燃爆还请不负期待。

旅游不仅是提升国民获得感、幸福感的重要方式，更是现代社会的人们追求自我实现、现代城市追求高质量发展的关键一环，站在更高更全面的视角展望广东文旅事业的发展，必须有能力、有魄力把旅游发展放在广东现代化建设全局中去谋划，把文旅资源进一步全景盘活，将游客的满意度、回头率作为文旅高质量发展的重要指标。

让文旅品牌更亮，让文旅内容更有料，也让文旅服务更周到，是广东文旅立足自身优势，完善现代旅游业体系，推动广东旅游业全面提质升级的重要着力点。

人气高涨的背后，实际是这座西南内陆城市文旅产业厚积薄发的一个缩影。

从整个“十一”黄金周的表现看，宜宾文旅果然不负众望，假日期间全市接待游客人次和旅游综合收入均实现较大幅度增长，各大景区都开启了“人山人海”模式。

当然，宜宾在“十一”假期的火爆，并不仅仅是因为新高铁的加持，宜宾文旅市场的“出圈”，更不是自今年开始。

如果说“交通+文旅”“熊猫+文旅”等新发展模式，已成为雅安“文旅+”的核心优势，那“数字+文旅”“影视+文旅”则是雅安文旅发展不容忽视的新赛道。

“影视+文旅”融合发展，助力雅安文旅产业提档升级。

在这个意义上，宜宾文旅所迸发出的创新激情，可以说弥足珍贵。

去年7月公布的《四川省建设世界重要旅游目的地规划(2023—2035年)》对宜宾文旅产业发展委以重任：突出长江文化、酒竹茶文化、红色文化特色，依托蜀南竹海、兴文石海、五粮液、李庄古镇等打造国际旅游休闲目的地。

打造具有地方特色的文旅IP，推出系列短剧、衍生产品和旅游线路，形成文旅产业链，推动地方文旅和文创产业的发展。

不同的内容形式为城市文旅建设带来了哪些影响?

从内容到电商，城市文旅如何与内容行业进行结合?

短剧与影视加速城市文旅发展

如今，年轻人出行与文旅经济建设息息相关，不同的内容形式为城市文旅建设带来了新的机遇与可能性。

国庆长假山西文旅火出圈“宠客”更为客回头

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海量游客“用脚投票”广东文旅持续燃爆

海量游客“用脚投票”广东文旅持续燃爆海量游客“用脚投票”广东文旅持续燃爆_东方财富网

综艺与电商的结合帮助农产品打破了销售困境，以农产品溯源为出发点，探索出了农业生产、文旅文创、直播带货、线下活动相结合的运营模式，为乡村发展带来实打实的收益。

线上线下的打通、技术能力的支持，是这轮游戏文旅提升的最显著的两点。

“北京到底有谁在”二创出圈、《我的阿勒泰》带动旅游人次增长文旅如何接住影视剧的“泼天流量”？

半年时间，大幅度提升了海花岛散客入住率，景点商街也盘活了，最后抖音带来文旅产品的套餐单日的订单金额已经超过了携程，这给了我非常大的震撼。

各地政府也在不断探索文旅产业的新增长点。

同时，张铮也指出了当前文旅产业面临的一个问题：无地方性的危机。

这种现象不仅导致了旅游目的地和旅游产品的同质化问题，也限制了文旅产业的多元化发展。

只有从吃住行、游购娱全方面提升游客的满意度和获得感，才能接住影视剧带来的旅游红利，实现影视与文旅产业的共赢发展。

事实上，文旅产业中有一个不容忽视的概念，即旅游半径。

可以说，自东向西，自北向南，从大到小，如今已很少有城市可以轻视文旅产业。

像数字技术这样的新质生产力如何与文旅产业结合起来，就值得探索。

其实，跳出文旅产业来看，近年来宜宾城市标签的不断变化和丰富，也能够让人直接感受到这座城市的创新脚步：从“一黑（煤炭）一白（白酒）”转向“一蓝（数字经济新蓝海）一绿（绿色新能源）”，从“酒都”到“中国电力电池之都”，再到获评中国美好生活城市十大宜居城市，并成为持续维持热度的“网红城市”……这些变迁的背后，都离不开创新所施加的“魔力”。

如此体系化的文旅创新尝试，对如今各地的文旅产业发展来说其实有着重要的启示意义，那就是要不断培育业态多元的文旅消费新场景，拓宽融合发展的新空间，不仅要满足不同游客的多元化、个性化文旅体验需求，而且要让多次来的游客也能够不断获得新的、不一样的体验。

应该说，文旅产业的快速发展，既为这种经济的跃升作出了积极贡献，同时也受益于城市综合经济发展水平不断提升而激发的“心气儿”和基础支持。

未来，随着交通体系的不断完善，和文旅产业跨区域协作发展的深入，宜宾的“文旅招牌”，完全可以释放更大的吸引力。

毕竟，如果说文旅产业的发展更多体现的是“软实力”，那么综合经济实力则是“硬实力”，唯有软硬相得益彰，才能相互协同、相互促进，走得更远。

甚至，宜宾还巧妙运用数字技术为文旅产业赋能。

这事实上也揭示了一个被忽视的规律——文旅产业，从来就不是一个孤立的单元，它的高质量发展所需要的创新资源、人才支撑、应用场景等等，都无不需要城市综合发展实力作支撑。

这看起来和文旅产业的发展关系不大，但它们背后，实际上有一个共同的内核，那就是创新思维。

举个例子，2020年腾讯《天涯明月刀手游》上线的时候，就选择十城同升月的盛典形式，助力文旅产业的复苏与前行。