公益项目

公益慈善的健康发展离不开公益项目数量和质量的同步发展，南方周末公益研究中心2017年起持续观测不同公益机构及企业在公益项目品牌建设上的表现，以期记录中国公益项目的品牌化发展进程。

本期活动以“公益项目的品牌化之路”为主题，邀请来自广东的公益机构以及积极开展公益行动的企业代表共同探讨公益项目品牌打造的手段与路径、经验及方法、挑战和趋势。

多方探讨公益项目品牌化

探索公益项目的品牌化之路，第2期公益方舟沙龙成功举办原创

会上南方周末公益研究中心发布2024年公益项目品牌榜非企业类及企业类项目榜单，并对两个榜单进行分析解读。

针对2024年公益项目品牌榜（非企业），南方周末公益研究中心主任史谅表示，调研发现公益机构品牌意识有所加强，10%的机构成立专门品牌委员会；

打造有识别度的公益项目品牌

目前做好公益项目品牌，最大的挑战是专业人员不足，其次是让更多公众了解公益的目的和价值。

针对2024年公益项目品牌榜（企业），南方周末公益研究中心研究员钟金秀表示，2024年上榜项目呈现出几个特点，如平台类项目增势明显，2024年平台类项目比去年增加1倍；

2024年公益项目品牌榜发布

9月20日，第2期公益方舟沙龙于广州举办，会上发布2024年公益项目品牌榜，并邀请行业机构、企业代表等就公益项目品牌建设之路展开分享及对话。

然而，如何确保这些数字助老公益项目的可持续性，仍然是当前最需要解决的核心问题。

在这个过程中，不仅要培养社会公众对助老公益项目的信任、鼓励志愿者持续参与，还要帮助老年人逐步适应数字化带来的生活方式改变。

安踏对于优秀运动员终身保障公益项目的资金支持来自去年年底向中华全国体育基金会捐赠1亿元成立的“奥运领奖台公益基金”。