三问以旧换新，海信空调抢抓机遇以“新”助质
“金九银十”旺季，以旧换新政策成为拉动家电消费的强引擎，今年以来，家电制造企业纷纷瞄准市场机会，持续升级加码以旧换新的力度。然而，要想借以旧换新的“东风”走得更远，不仅要让消费者得到真正的实惠，更是要乘势而上，做好“为什么要进行以旧换新”“以旧换新换什么”和“产业如何换新”三张答卷，促进产业升级，激发市场增长动能，拓宽可持续发展之路。
10月12日，海信空调“品质换新风，共筑璀璨家”2025年新风换新计划发布暨第五届新风节启动会（以下简称“启动会”）在贵州安顺举办。这场启动会是海信空调继今年7月加力以旧换新资金支持，明确政企双补“政策包”之后，面对全国合作伙伴首次召开的客户大会，从新品发布、用户使用场景、企业以旧换新活动等方面，诠释“空调换代选新风，新风空调选海信”的信心，也传达出海信空调为以旧换新所做的充足准备。
为什么要进行以旧换新
——激活存量市场，“换”出市场新机遇
历经40年发展，家电行业面临从“快速发展”到“精耕慢涨”的周期切换，进入“增量和存量并重时代”。根据商务部统计，截至2023年底，全国冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电保有量超过30亿台，其中超过安全期限的家电数量约在7.3亿台，“一旧一新”之间，万亿规模的市场空间不容小觑。
本轮以旧换新是畅通内循环，激活存量市场的重要举措。国家发改委、财务部统筹安排超长期特别国债资金，加力支持消费品以旧换新，截至目前，已有超过30个省、直辖市、自治区及新疆生产建设兵团启动家电以旧换新。
另一方面，消费者关于家电换新的需求也被激发了出来。如今，冰箱、空调等大电器早已成为国内家庭的标配，很多家电的使用年限到达到了10年以上，产品功能、智能化程度相较市面上的新品已经拉开差距。
据奥维云网（AVC）监测数据，国家“加码”家电以旧换新政策支持力度后，2024年35-38周（8月26日至9月22日），包括空调在内的七大品类家电线上市场零售量同比增长36.8%，线下市场零售量同比增长30.5%，可见以旧换新这个有力的支点，正在助力企业撬动家电消费市场的存量，催生新增长极。
此次启动会上，海信空调发布了“品质换新计划”以及新风空调新品，海信空调公司助理副总裁杨岁兵表示，海信空调将通过产品的换新升级，给用户带来品质生活的换新升级，实现从“有”到“更好”的跨越。这也是海信空调释放的明确目标：紧抓以旧换新政策带来的存量机遇，掀起全国空调焕新风潮。
以旧换新换什么
——创新产品技术，“换”出美好品质生活
随着科技水平的提高和生活观念的变化，消费者对产品的品质、体验等方面提出了更高的要求，从基本功能的满足，转向健康化、智能化等功能的延伸。以旧换新不只是同类产品置换，而是通过升级产品功能，满足更高阶的品质生活需求。
打造差异化的产品，是品牌保持市场竞争力的核心所在。启动会上，海信空调详细解构了老年、二胎家庭、母婴和养宠四类用户的生活痛点，并结合发布的小氧吧X3、X5柜机、X6、X7、璀璨C3X隐藏式空气机、璀璨C3艺境家用中央空调多联机、璀璨C2知境全热新风系统等新品，给出解决方案。
例如，小氧吧系列的X7聚焦控风技术，防直吹、天幕风等智慧送风模式，并用超大导风板辅助控制风向，打造“无风有凉感”的送风体验，结合在抑菌、恒温等方面的表现，获得了中国家用电器研究院颁布的母婴级产品认证，为母婴群体用户提供安心呵护。