黄金周观察∣“金九银十”收楼带旺家电以旧换新，折叠屏手机成换新热点
黄金周观察∣“金九银十”收楼带旺家电以旧换新，折叠屏手机成换新热点
2024年10月06日 16:2
赵方圆
“从睁眼忙到现在，这已经是我今天上门安装的第8家了，后面还有3-4家等着我呢......”10月5日下午，家电安装黄师傅正在黄埔区某小区入户作业，不到40分钟便完成了一台彩电的安装工作。
家电安装工忙不停，折射出今年国庆期间广州家电、3C以旧换新市场的火热。记者走访市场观察到，在“金九银十”收楼及家电以旧换新的政策加力刺激下，今年国庆假期消费者换新意愿高涨，有人一次性花7万元配齐电器，许多人甚至开始选择过去“不敢看、不愿看、不会看”的中高端产品。
业内认为，“国补”正在盘活一部分家电需求，也在提振着家电从业人员的信心。接下来的“双十一”大促注定不同往年，预计仍有一部分消费者在等待“大促”叠加“国补”的“最佳时刻”，企业要全力备战“抢有限的红包”。
“金九银十”忙收楼，配齐家电需求旺
“前几天，我接待了一位顾客正赶着装修新房，原本是计划9月份买电器，在我这买了百吋彩电、风管机空调、四台挂机、冰箱、洗衣机、各类厨卫电器7万多元的，累计享受了1.6万元的优惠。”苏宁易购天河店店长谢统浩表示，仅假期前三天，天河店以旧换新订单量同比大涨超过152%。
“我们全家从外地旅游回来的第二天，就赶忙去门店下单了这台彩电。”10月6日，广州市民吕女士新家迎来了一台75寸的大彩电，她告诉记者，该款彩电原价21999元，目前品牌和门店优惠后的价格是17999元，叠加国家以旧换新补贴再减2000元，最终到手价仅15999元。
广百有关负责人告诉记者，国庆假期，高值、高端消费带动广百电器、友谊电器门店电器类首日销售同比飙升近50％，有一顾客到店10分钟内立即下单购置一台LG 97吋彩电售价22万元。黄金周前半期，广百、友谊实现以旧换新近4000宗，带动销售上扬。
记者走访了解到，多数顾客都是听说有国家以旧换新一级能效20%的补贴和各大电器平台叠加优惠，国庆期间特地前去选购、下单；还有一部分顾客是受地产“金九银十”收楼的拉动，为装修的新房置办新家电。“最近正赶上附近冼村的几个回迁房收楼，很多顾客过来配齐家电，前两天我们一上班就忙到晚上八点，饭都来不及吃......”天河路商圈正佳广场某大家电柜台店员何小姐透露，好的时候一个品牌店铺一天下来就能卖十几万元。
“广州河沙村、冼村新居入伙的大单不断出现，有业主一次就拿下几套屋的空调、厨卫、冰箱、洗衣机、电视、智能马桶等一大批家电，近二十万的大单子！一计补贴开心坏了：连同政府补贴、 银行 买减等，折后实际再享受近三万七千的优惠。”广州东山百货业务部经理戴崇业告诉记者，国庆期间，家电大部分生意都是冲着以旧换新来的，政府补贴、商家打折、 银行 买减、发票抽奖等，助推了一波又一波的人潮。东山百货两店10月1日至6日家电销售同比增幅超40%，冰洗厨卫类战绩喜人，增幅超五成。
3C官宣加入“以旧换新”，多形态折叠屏手机受热捧
值得一提的是，国庆假期前夕，广州加力支持消费品以旧换新，手机、平板电脑、 智能穿戴 设备也官宣加入“以旧换新”活动，手机最高补贴1000元，平板、耳机、智能手表最高补贴2000元。
假期里，记者在商场的3C产品专卖店看到，前来咨询3C类产品以旧换新的顾客络绎不绝，其中手机成为换新大热门，而折叠屏成为换新的热点。广州天河商圈一户外广场上的华为折叠产品体验馆里，从早到晚人流穿梭，工作人员忙碌不已。不少消费者排队体验华为新款Mate XT 非凡大师三折叠手机，一睹手机黑科技的风采，而现场还推出了互动活动和演艺节目，消费者现场完成互动打卡等活动还可领取精美礼品，推高了假期的消费人气。
“我的手机用了也有四年了，这次想换个小巧一点的折叠屏，刚好把手机以旧换新，商家还有额外的优惠，差不多便宜了1000块，买下来真的蛮划算的。”市民王女士说。
记者关注到，多种形态的折叠屏成为此次以旧换新的消费亮点，除了政府补贴外，在国庆假期里，不少手机品牌还叠加一些优惠促销活动，进一步激发消费需求，比如热门款的折叠屏还有额外1000-1500元的优惠。
“当前，‘以旧换新’从八大类家电逐步扩展到3C等更多品类，说明通过前期实施已经呈现出积极的效果，并积累了较多成熟经验，有条件向更多品类去延伸；同时也说明市场对3C产品的需求不容小觑。”产业经济观察家丁少将预计，未来周期性的更新换代将成为普遍的消费需求，以旧换新或将成为一项常态化举措。
前瞻：家电从业者看到希望的春天，接下来的“双十一”大促注定不同往年
在以旧换新“国补”等政策拉动下，家电、数码消费需求呈现爆发趋势。 京东 数据显示，国庆假期期间家电销售额同比增长67%，其中电视、空调、家用洗地机、洗碗机等产品销售额同比增长超过80%。数码产品中，电脑整机销售额同比增长52%。
走访中，记者向多位一线家电销售人员了解到，新一轮家电以旧换新2000元的封顶补贴套路少了、真诚多了，许多消费者甚至开始选择过去“不敢看、不愿看、不会看”的中高端产品。特别是随着补贴金额的提高，家电消费市场也由以往的“特价机”逐步转向“节能型中高端产品”，消费结构改善显著。
“目前来看，‘国补’正在盘活一部分家电需求，也在提振着家电从业人员的信心。”奥维云网（AVC）总裁郭梅德认为，本轮政策会加速家电产业持续升级：一方面是刚需产业的结构比重会快速上升，尤其是白电；另一方面是绿色、智能、各类趋势产品会加速普及，拉动各产业结构的升级。
郭梅德预计，接下来的“双十一”大促注定不同往年，且仍有一部分消费者在等待“大促”叠加“国补”的“最佳时刻”，企业要全力备战“抢有限的红包”。与此同时，15%、20%的补贴好比“兴奋剂”，一定有需求的透支，“国补”之后怎么做，需要企业未雨绸缪，做好系统性规划。
值得一提的是，本轮以旧换新也让不少线下实体经销商看到了希望的春天。“线下实体店的确会受益于以旧换新，尤其是三四线市场。同时也要看到，政策都具有周期性，阶段性销售回暖并不意味着将一直保持这样一个旺盛的消费态势，线下厂商需要注重营销节奏，管控好相关风险。”丁少将认为，接下来，厂商需要做好产品开发和高质价比服务，才能将政策红利真正转化为市场动力。
（文章来源：广州日报）
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