优酷提高短剧分账上限，长视频平台扎堆加码短剧|界面新闻·科技
从谨慎尝试到大幅投入，长视频平台对短剧的态度发生改变，主要是因为短剧太火了，且给抖音、快手等平台带来了诸多正向收益。
肖芳XF · 来源：界面新闻
摄影：匡达
界面新闻记者 | 肖芳
界面新闻编辑 | 宋佳楠
近日，界面 新闻 从 多个短剧 制作方获悉 ， 优酷 发布了 全新 的 分账 规则 ， 独家 短剧S级单价定为16元，A级单价定为8元 ， 同时 引入 拉新系数这一 指标 来 激励 短剧 制作方 创作 更多 优质 内容 。
对比 新旧 分账 规则后， 界面 新闻 发现 ， 优酷 大幅 提高 了 短剧单集分账上限 ， 而且 还 将 综合 短剧 播出期间 的 站外 营销 、 渠道引流 、 会员 转化 等 数据 计算 出 的 拉新指数，设定会上下浮动的 分账 收入 。
具体 来看 ， 此前 优酷 独家 短剧S级单价为6元 ， A级单价 为 4 元 ， 此次 调整 之后， 单集 定价 分别 上浮 1 6 7 % 和 1 0 0 % 。 在 引入 拉新系数 之后 ， 数据 表现 好 的 短剧 分账 收入 最高 还可以 上浮 1 2 0 % ， 但 数据 表现 不好 的 最低 仅能 获得 分账 收入 的 4 0 % 。
从 分账 规则 的 调整 可以 看出 ， 优酷 加大 了 对 短剧 的 投入 力度 ， 想要 吸引 更多 优质 短剧 内容 在 优酷 独家 播放 。
2020年前后 ， 一些 长视频 平台 就 开始 布局 短剧 ， 优酷 是 其中 之一 。 但 长视频 平台 对 短剧 的 态度 整体 偏 保守 ，发展速度也远不如 抖音 、 快手 等 短视频 平台 。 其中 ， 优酷 仅仅 上线 了 独立 的 短剧频道 ，腾讯视频 推出 了 播放 短剧 内容 的 “十分剧场” ，芒果TV则有 “大芒短剧” ， 而爱奇艺 迟迟 没有 动作 。
爱奇艺 CEO 龚宇 此前 接受 媒体 采访 的 表态， 也 在 一定 程度 上 反映 了 长视频 平台 对 短剧 不太积极 的 原因 。 在 他 看来 ， 短剧 与爱奇艺影视主体业务的审美、人才类型、商业生态差异非常大。
但 爱奇艺 今年 也 坐不住 了 。 上个月 ，该平台 开始 积极 布局 短剧 ， 推出 “短剧场”和“微剧场” ， 分别 播放 单集时长在5至20分钟左右 以及 1至5分钟左右 的 短剧 ， 并 将 把70%以上的收入分给内容出品方。
从 谨慎 尝试 到 大幅 投入，长视频 平台 对 短剧 的 态度发生改变，主要是 因为 短剧 太火 了 ， 且 给抖音、快手等平台 带来 了 诸多 正向 收益 。
艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年，中国网络微短剧市场规模近374亿元，同比增长近268%，预计2024年市场规模将超500亿元，2027年更超过1000亿元。
平台方面公布的数据也印证了上述趋势，截至今年7月，快手平台短剧日活用户达3亿，每日观看10集以上的用户约1.4亿，同比增长55.3%；抖音短剧付费用户比去年同期增长10倍，付费金额增长5倍。
此前 ，“优爱腾”（优酷、爱奇艺、腾讯视频的简称）面对 短视频 的 冲击 ， 还能 集体 抨击 短视频 大量 盗版 、 二创 长视频 剧集 ， 破坏审美和思考 ， 但 短剧 走红 之后 ， 用户 原本 对 剧集 的 注意力 也 大量 转移 至 短剧 ，迫使 长视频 平台出手 。
一位长视频行业从业者对界面新闻表示，剧集和综艺内容存在很大的不确定性， 各个 平台 每年 都会 押宝 几部 S 级 剧 作品 ， 但 并不是 每部 作品 的 市场 反馈 都能 达到 预期 。 “ 今年爱奇艺在剧集上就没有出现像去年《狂飙》一样的爆款，很多付费用户也会流失到内容更有吸引力的平台。 ”
显然 ， 长视频 平台 希望 通过 短剧 吸引 用户 的 注意力 ，同时平衡 长剧集 和 综艺 的 不确定性 风险 ， 但 长视频 平台 的 短剧 能否 达到 短视频 平台 那样 的 表现 ，目前还 很难说 。
在一位 视频 行业 观察 人士 看来 ， 短剧 是 在 短视频 平台 的 内容 分发 机制 、 商业 模式 下 诞生 的 ， 和 长视频平台整体的 运营 逻辑 有 较大 差异 。
对比 长视频 平台 和 短视频 平台 在 短剧 上 的 运营 思路 ， 界面 新闻 也注意到， 抖音、快手 和 微信小程序 的 运营 主要依托于平台强大的流量分发能力，商业模式多是IAP（ In-App Purchase ）付费解锁短剧和IAA（ In-App Advertisement）广告免费解锁短剧两种，无论哪种都非常依赖短剧制作方的投流能力。而优酷和爱奇艺则采取会员和广告分账的模式，这与网剧、网络电影类似。
上述 视频 行业 观察 人士 表示 ， 此前 一些 短剧 能够 通过 几十万元的 成本在短时间换来 几千万元甚至数亿元的 收入 ， 除了 内容 本身 的 吸引力 之外 ， 主要 依赖于 投流 ， 个别 短剧 甚至 将收入的90%用于投流。 平台 赚走了 收入 的 大头 ， 但 制作方 在 很短 的 时间 获得 收入 ， 并 快速 投身 到 下 一 部 短剧 的 制作 上 ， 也不 算 亏 。而 以长视频 平台 的 流量 和 运营 能力 ，短剧的播放量很难达到短视频 平台 的 程度 ， 虽然 制作方 可以 获得 更大 比例 的 分账 收入 ， 但 周期 更长 ，也很难说实际 的 收入 规模是否能更大。
去年 长视频 平台的 运营 情况在一定程度上可作为佐证 。 云合数据 发布 的 微短剧 榜单 显示 ， 2 0 2 3 年 长视频 平台 表现 最好 的 短剧 是 腾讯视频 推出 的 《招惹》 ， 分账票房 达到 2000万 元 ， 创下 了 当年 长视频 平台 微短剧 分账 的 新纪录 。 但 同期 也有 大量 微短剧 在 长视频 平台 的 分账 收入 仅 达到 百万元。
不过 ， 在 多个 短剧 制作方 看来 ， 市场 上 有 不一样 的 运营 模式、有 更多的选择 是 一件 好事 ， 他们 可以 选择 更 适合 的 模式 发行 短剧 。
据 界面 新闻 了解 ， 在 短剧 发展 初期 ， 主要 的 制作方 是 M C N 机构 ， 他们 更 擅长 投流 模式 。 但 随着 短剧 的 火爆以及内容制作上的优胜劣汰，越来越 多 影视机构 加入 ， 他们 更熟悉 原来 长视频 平台 的 分账 模式 ， 对 短视频 的 投流 未必 擅长 。
也有从业者认为 ， 长视频 平台 在 短剧 上 投入 更多 资源 ， 将 有助于 短剧 的 精品化 ， 制作方 可以 把 更多 成本 投入 到 内容 制作 上 ， 而不 再 是 像 之前 那样 尽可能 压缩 制作 成本 ， 提高 投流 预算 。
今年6月， 国家广播电视总局 发布 “最严短剧新规” ， 设立了清晰的审核机制和标准 ， 短剧 面临 更加 严格 的 监管。越来越 多的 从业者 也 希望 短剧 能 够 快速 精品化 ， 降低 粗制滥造 对 短剧 行业 整体 的 负面 影响 。 长视频 平台 选择 在此时加大对 短剧的 投入 ， 也 必然 看中 了 这个 分走 更大 蛋糕 的 机会 。