以旧换新政策助力9月份中国PC市场趋稳
根据IDC《中国月度PC市场出货量（Sale-out）跟踪报告数据显示 》，2024年9月，中国PC市场整体销量同比下滑6.9%。不过，消费市场和中小企业（员工少于500人）市场却显示出回暖迹象。相比之下，大型企业（员工超过500人）及政府教育市场，由于受到预算限制，销量持续走低。
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IDC研究显示，消费和中小企业市场的反弹得益于两大因素：一是全球PC市场进入后疫情时代的换机潮，热门游戏如《黑神话：悟空》推动了游戏本需求增长；二是中国政府推出的以旧换新政策，有效刺激了消费市场。
该政策源于今年3月国务院发布的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，覆盖教育，制造，医疗等商用领域，和消费市场中的汽车、家装、智能家居（含PC）等。8月，商务部等七部门进一步细化政策，明确了资金框架等细节。随后，北京等地自8月20日起开始实施以旧换新活动，购买PC可享受15%-20%的补贴，迅速激发了消费者的购买热情。
针对9月份市场变化，IDC认为，以旧换新政策对未来中国PC市场的影响有以下几点：
1.以旧换新政策将在2024年下半年为PC市场注入短期活力。
其15%-20%的补贴力度有效促进了市场触底反弹，叠加“双十一”提前至10月15日的影响，市场预计在10月将持续火热。然而，该政策的长期效应面临挑战，补贴持续性受全球经济形势和预算限制，且存在透支2025年上半年市场需求的风险。从长远来看，PC市场的发展不能单纯依赖政策刺激，而需关注更深层次的驱动力。经济周期、消费者换机周期以及AIPC等新兴技术的涌现，才是决定市场长期走向的关键。尽管以旧换新可能引发短期内的需求波动，但随着后疫情时代，全球换机潮在中国的逐渐落地，这种透支影响将逐渐减弱。因此，市场参与者应着眼于长远，积极应对变化，把握新兴技术带来的机遇，以推动PC市场的持续健康发展。
2.电商采购的快速增长。
以旧换新政策显著带动了电商平台的采购增长。2024年9月，电商通路市场同比增长15%。特别是在北京地区以旧换新政策出台后，尽管线上线下均可进行交易，但更多消费者选择了电商采购。这主要归因于电商平台在政策细节操作上的便利性，如账期条款的灵活处理，以及游戏本产品主要通过电商渠道销售的传统。