运动户外

运动户外是他们对于品类的研究在加深。

其次，运动户外市场极其讲究场景、玩法、个性与货品之间的联系，我们坚信兴趣圈层是运动户外运营的核心，行业也会一直围绕着商家的优质产品，去做好中长期运营基建。

”淘天集团运动户外行业总经理古笛在对话《天下网商》时，正值双11最后一周，所有类目进入了大促尾声的冲刺阶段。

事实上，不仅是双11大促，“帮助品牌和消费者更好地建立关联”这件事，始终是淘宝天猫运动户外行业运营的重心之一，也是行业与其他渠道差异化竞争的关键能力之一。

但作为行业从业者，她和团队关注的，或许还有隐藏于数据之后的消费趋势——显然，双11的高光战绩证明整个运动户外行业与不同兴趣圈层大众的关联度还在持续提升。

今年双11配合主互动、闪购接入和商家的主动参与，淘金币场域流量显著爆发，同时也帮助淘金币成为运动户外行业88vip用户的访问、互动、购买的优质场域，这种成交增量明确的渠道，商家参与度也较高，行业过半的超级大客深度参与了淘金币的活动，配合淘金币超抵日、大额抵扣等曝光场域资源形成了和商家互动的良性循环。

以下是《天下网商》与淘天集团运动户外行业总经理古笛的对话，内容经编辑整理：

有一组数据也很有意义——今年天猫双11期间，户外鞋服类目成交达到千万级爆款单品中，新品占比超过了50%，这也印证了年初天猫TopTalk上运动户外的行业策略：扶持优质供给，从新品到爆品，是品牌和平台在经营策略上的“双向奔赴”。

然而就是这样稍显“平淡”的小年，中国运动户外市场却保持了高增长速度。

中国运动户外市场的消费者，不管细化分级还是多元融合，也不管他们的消费降级还是升级，好产品永远为王。

如果运动户外商家放弃了这一条，那生意基本就快到头了。

就拿人群的互动来说——运动户外品类具备一个天然的DNA，你不让消费者玩起来、动起来，只是走静态消费路线是不行的。

经营运动户外品类的商家，很多是重视垂直用户的，所以我们很早就做了“圈子”等产品，用于加强消费者和品牌联动“玩起来”的可能，包括一些优质的赛事活动，都可以通过“圈子”去了解、报名。

运动户外的多数产品属于季节敏感型，双11恰好处在秋冬换季的用品消费旺季，因此一个是触发了户外消费热潮，今年虽然是赛事小年，但国内越野跑赛事不断刺激下，充分带动了越野跑鞋、冲锋衣、户外保暖装备等户外品类的消费热潮；