直播电商

一类是内容平台，通过投入第三方电商平台来布局直播+电商的运营模式，直播电商是“直播+电商”。

目前，中国布局电商直播行业的平台主要分为两类：一类是电商平台，通过开通直播间，引入内容创作者，直播电商是“电商+直播”；

他强调，针对直播电商的规范发展和协同治理是势所必然，直播电商作为数字经济的重要创新业态，需从流量依赖转向内容质量与专业能力提升，头部主播应发挥示范引领作用，中小达人凭借专业化能力形成多层次供给，共同构建健康的行业生态。

他认为，直播电商的规范发展和协同治理，能够为行业的高质量发展保驾护航。

白皮书全面梳理了直播电商行业发展现状、挑战、治理成效与未来趋势，指出直播电商已成为消费增长重要引擎，在多方协同推动下，行业正朝着规范与多元协同方向稳步发展。

近日，由市场监管总局发展研究中心、中国社会科学院财经战略研究院课题组联合完成的《2025直播电商行业发展白皮书》(以下简称白皮书)正式发布。

他提出，直播电商行业的长期发展，滋养了文化圈层、培育了特色产业，同时赋能区域经济发展，将“流量”转化为“留量”，实现产业、内容、生态的高质量发展。

市场监管总局发展研究中心等发布直播电商行业发展白皮书：多方协同治理取得一定成效

市场监管总局发展研究中心等发布直播电商行业发展白皮书：多方协同治理取得一定成效分享到：

四是中小主体市场地位提升，在直播电商生态中发挥着越来越重要的作用，市场结构呈现分散化与多元化特征。

关键是记住直播电商的核心：基于人的需求，以人为核心，通过人格化的认同和信任促成商品销售。

他强调，直播电商构建的消费连接未来将发挥更大作用。

2025年12月，市场监管总局等部门正式发布《直播电商监督管理办法》，进一步明确各方主体责任，加强直播电商监督管理，保护消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展

白皮书也指出直播电商在发展中面临的挑战：直播电商具备互动化、场景化特征，行业内容多元性增加了治理难度；

2025年12月，市场监管总局等部门正式发布《直播电商监督管理办法》，进一步明确各方主体责任，加强直播电商监督管理，保护消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展。

他指出，直播电商适应了我国消费发展阶段变化，有效释放消费潜力、促进供需良性互动，尤其在捕捉消费需求、推动产品创新、培育新锐品牌等方面发挥着重要作用，契合“十五五”规划中提出的“促进形成更多由内需主导、消费拉动、内生增长的经济发展模式”。

他强调，直播电商构建的消费连接未来将发挥更大作用。

他指出，直播电商适应了我国消费发展阶段变化，有效释放消费潜力、促进供需良性互动，尤其在捕捉消费需求、推动产品创新、培育新锐品牌等方面发挥着重要作用，契合“十五五”规划中提出的“促进形成更多由内需主导、消费拉动、内生增长的经济发展模式”。

四是中小主体市场地位提升，在直播电商生态中发挥着越来越重要的作用，市场结构呈现分散化与多元化特征。

直播电商具有传播路径更短、效率更高等优势，商家、平台、主播和消费者四方都受益于直播电商模式。

2025年12月，市场监管总局等部门正式发布《直播电商监督管理办法》，进一步明确各方主体责任，加强直播电商监督管理，保护消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展。

市场监管总局发展研究中心等发布直播电商行业发展白皮书：多方协同治理取得一定成效

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2020年，为推动浙江省电子商务规范化、制度化和品牌化发展，作为行业协会，浙江电子商务促进会就推出6个直播电商领域系列化团体标准，内容涉及到人才、运营、管理、服务、评价、营销等细分领域。

2025年12月，市场监管总局等部门正式发布《直播电商监督管理办法》，进一步明确各方主体责任，加强直播电商监督管理，保护消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展。