火柴棍

在2025年重返中国市场，火柴棍是想抓住中国户外市场扩张的“黄金窗口”。

这不仅是为了触达最主流的消费人群，更深层的逻辑在于，当前商业地产租金正处于历史低位，商场对能引流的高端户外品牌需求迫切，这为火柴棍的扩张提供了成本与选址上的双重“时间窗口”，也是不可错失的战略机遇期。

这座三层品牌概念店，是火柴棍重返中国市场的重要落点，也是火柴棍在中国市场开出的第21家线下门店，其中则潜藏着李宁系布局高端户外赛道的野心密码。

到了2024年6月，李宁家族控股的上市公司非凡领越，与莱恩资本成立了持股各半的合资公司，独家负责火柴棍在中国市场的所有业务运营。

火柴棍重返的时间点恰到好处，既能直面国内4亿运动户外人群，又能享受政策东风的红利。

在如今国内这片被户外品牌们燃成红海的市场上，火柴棍该如何重新站稳脚跟?