潮玩

潮玩是潮玩生活化趋势的强劲驱动

”2026年淘天玩具潮玩行业大会上，淘天集团玩具潮玩行业负责人蕴皆（花名）在接受包括第一财经在内的媒体采访时表示，过去一年，淘宝天猫平台盲盒、“三坑”（汉服、洛丽塔、JK制服）、娃圈等核心类目同比增长超过50%，2025年淘天玩具潮玩行业成交额已接近1000亿元。

今年3月，淘天玩具潮玩行业将潮流毛绒和拼搭玩具从传统大类中剥离，升级为一级类目。

”摧城表示，尽管整个潮玩行业的工厂工业设备体量在增加，但除了头部、腰部工厂，许多工厂没有做真正的供应链升级。

数据显示，2025年，淘宝天猫玩具潮玩行业新增用户近1亿，其中24岁以下年轻用户增长超1000万。

数据显示，去年一年，潮玩盲盒、游戏电竞实物周边及衍生周边是淘天潮玩体量排名前三的细分类目，整个潮玩行业正在呈现泛娱乐、从核心二次元到泛二次元再到兴趣圈层的跨界趋势。

淘天集团潮玩行业负责人摧城（花名）预测，在过去几年的高速增长过后，衍生周边潮玩的增速将放缓，今年的增量预计不如去年，而盲盒和游戏周边、明星相关盲盒的供给正在迅速增长，预计将继续保持高增。

智研咨询报告显示，盲盒、组装玩具积木套装、手办是最主要的品类，其中盲盒在潮玩市场中占据了最大的份额。

业内专家指出，潮玩市场在快速膨胀的同时，也面临同质化竞争、品质把控、IP生命周期短、消费者黏度低等挑战。

与此同时，上市公司频频拥抱潮玩市场——量子之歌以2.35亿元完成对潮玩企业深圳熠起文化的控股收购；

潮玩类轻IP自带的轻松治愈属性，正契合当下年轻人释放压力和即时满足的需求。

”摧城表示，尽管整个潮玩行业的工厂工业设备体量在增加，但除了头部、腰部工厂，许多工厂没有做真正的供应链升级。