消费

消费是最终需求。

平台年货节负责人表示：“我们发现年货消费正逐步走向即时化、场景化。

他首次披露，目前闲鱼的服务消费年度购买用户达到3800万，同比增长67.8%，其中00后占比40.1%。

健康变美、兴趣爱好、技术开发在内的十大服务消费场景订单同比增幅达到96%，闲鱼正在成为服务消费的新阵地。

闲鱼副业事业部总经理红洋出席服贸会成果发布专场，分享了平台在服务消费领域的最新进展。

“智造好品质，通达美生活”的主题，揭示了国台对品质消费的深层理解――真正的好产品，不仅是味觉享受，更是生活美学的组成部分。

在入境支付服务方面，今年6月，外籍人士在境内通过微信支付消费的笔数是去年同期的3倍。

“今年一季度，一系列提振汽车消费的政策措施持续显效，消费市场提质向好。

年货经济暖透新年：年轻人“即时悦己”、宠物吃上年夜饭2026年01月10日14:21新京报网春节临近，2026年年货消费旺季已然拉开序幕。

多位行业人士指出，元旦小长假即时零售平台旺销现象的背后，折射出年货消费逻辑的转变：年货消费，已从过去的物资储备属性，逐渐转变为消费者“即时可得”的情绪满足与社交投资。

”在北京工作的95后消费者李女士的感受，道出了年货消费的核心转变。

各大展会通过联动城市资源，将二次元“流量”转化为促进城市消费的“留量”。

展内引爆展外延伸，助力动漫流量转化为城市消费增量

该活动不仅打造了一个“文化混搭”的超级现场，让传统工艺与二次元文化融合，还实现了“流量”与“城市消费”的有效转化。

京东平台的宠物消费数据显示，全国范围内，猫主粮、狗主粮、猫零食三大核心品类近期通过直播迎来爆发式增长，部分GMV（成交总额）增幅超过50%。

北京地区的宠物消费表现尤为突出，宠物吸毛器成交额同比增长65%，猫湿粮成交额同比增长56%，鱼缸/水族箱成交额同比增长52%，成为增长最快的三大品类。

随着养宠人群持续扩大，宠物在家庭中的地位不断提升，宠物年货已成为年货消费中不可或缺的重要组成部分，宠物经济在这个年货旺季异军突起。

支撑年货消费从“集中囤货”转向“即时满足”的核心力量，是不断升级的即时配送服务。

与客流增长相伴的，是外国游客消费行为的深度转变——从简单的观光打卡，转向对本地文化的沉浸式体验与生活融入。

30分钟“马上到家”即时零售风潮重塑年货消费丨新经济观察2026年01月01日12:18封面封面新闻记者

年轻消费群体偏好即时化、场景化需求，让年货消费也在被即时零售加速渗透。

《卤味品类发展报告2025》报告显示，卤味消费者的年龄主要集中在19—35岁，此区间的消费者占整个卤味消费群体的比例达到76.7%。

在传统卤味消费的认知体系中，长期由川渝的重麻重辣与两湖的浓烈咸香构成行业主流，但如今，华东地区的门店数量占到全国的34%。

年轻人成为卤味的消费主力军，也驱动了卤味购买场景的多元化。

用户界面熟悉，操作流程与普通购物类似，适合已经习惯在该平台消费的用户。

短剧现象则掀开了内容消费的底层革命。

第三，此次发券主要针对跨年以及周末堂食消费。

此外，国家政策的加持也为年货消费注入动力。

美团旅行、同程旅行的数据显示，赛事期间广州机票的预订量大幅增加，机场消费与周边商圈的“票根经济”形成联动增量，仅赛事相关客流就带来超10亿元的即时消

武汉将赛事门票转化为连接赛场与城市消费的“钥匙”，通过数字化赋能，使一张小小的票根变成“城市消费券”。

作为成都元旦消费的乡村亮点，“村糖会”以“三会一集市一场景”为核心定位，涵盖产品博览、供需对接、投资推介、乡村集市与文旅新场景，通过“市级-区县级-镇街级-村社级”多级联动模式，让消费活力渗透到城乡肌理。

“通过扩大进口将全球优质商品和服务引进来，还要通过‘外贸优品中华行’活动，将具有全球竞争力的中国外贸商品反销国内，不断丰富和优化国内市场供给，以优质供给激活国内庞大消费市场，以更丰富更活跃的国内大市场吸引境外消费者游在中国、购在中国，实现外贸市场和内贸市场、中国制造与中国消费的协同发展。

蒙阴蜜桃商家李国良在这时打开了偏远地区消费者的购买权限，他向记者算了一笔账，从蒙阴县发货往偏远地区最快仅需三天时间，中转费的减免可以为自己降低25%左右的运费，有些时候，发这些偏远地区甚至比发北京和上海还要便宜一些。

“在服务消费的发展大潮中，闲鱼是观察时代情绪和用户习惯的一个窗口。

”红洋在总结中表示，闲鱼将持续致力于“让靠谱的服务者被看见”，助力更多年轻人通过技能创造价值，共同推动服务消费市场的繁荣。

”红洋表示，“经过平台和用户一年的互相激发，服务消费成为闲鱼订单增速最快的消费方向之一。

新服务消费的蓬勃发展正在重塑年轻人的职业形态。

据央视财经发布的《2023中国美好生活大调查》数据显示，2023年，18岁至35岁年轻人的消费榜单前三名分别是旅游(32.77%)，电脑、手机等数码产品(31.67%)和保健养生(31.04%)。

荐这届爱养生的年轻人，带火健康消费

养生消费

坐电梯爬山、低速版蹦极、平缓式漂流都成了抢手的“香饽饽”，降低了风险系数，提高了旅游消费。

闲鱼神奇服务成为年轻人消费新风向1900万卖家涌入闲鱼助推服务消费蓬勃增长2025-09-1217:40:45来源：央广网

如果观察消费市场上，各个品牌近年来的礼盒产品，就会发现一个现象：

手办、潮玩今天的好日子，源于整个消费市场正在经历的一场重大变革：

消费市场的多元亮点背后，是超大规模市场的坚实基础，是供给侧改革的持续深化，更是居民消费信心的稳步提升。

随着政策红利的持续释放、供给质量的不断提升，我国消费市场必将持续释放潜力、焕发活力，为构建新发展格局、推动高质量发展提供坚实支撑。

消费市场的火热，离不开政策的发力。

这个假期，消费市场最显著的亮点在于“质”的提升与“态”的更新，品质化与个性化需求成为核心驱动力。

受访专家表示，居民消费市场正朝着多元、个性、体验等方向发展，也推动着市场供给的细分和优化，消费市场的潜力不断激发。

电影市场强势开局，截至1月3日零时，2026年元旦档电影票房已超6.2亿元，迎来“开门红”……从南北互跨的旅游热潮，到仪式感拉满的各类文旅活动，再到各地发放的真金白银补贴，消费市场在新年伊始便呈现出“活力不减、新意迭出”的蓬勃景象，汇聚成中国经济澎湃向前的坚实动能。

“各地通过发放文旅消费券、举办消费季活动、优化营商环境等措施，降低了居民消费成本，刺激了消费市场。

为了持续释放消费市场活力，国务院发展研究中心市场经济研究所研究员漆云兰对上海证券报记者表示，未来，要进一步拓展服务业创新发展的市场空间，让服务业新业态的持续涌现，培育壮大新动能。

全国层面的“两新”政策也持续助力消费市场。

整体而言，居民消费市场正朝着多元化、个性化、体验化等方向发展。

为进一步点燃消费热潮，多地发放消费券，以“真金白银”激活消费市场。

年轻人追求个性化、体验式消费，中老年人对健康养生、文化休闲的需求增加，共同推动了消费市场的细分和创新。

中国的消费市场以极大的包容性，同时安放着人们对“美好生活”的万千定义。

当偏远地区土特产与沿海水产在同一张餐桌上相遇，消费大循环也便有了更生动的注解。

一场产业链反哺带动的消费大循环

引领电商西进，带来的不只是东西部消费上的平权，更深远的意义在于，通过拼多多这条“纽带”实现东西双向奔赴，不仅完成“东货西进”，也要推动“西货东流”，从而形成全国消费大循环。

在市场规模增长、渠道变迁以及消费多元化的三重趋势下，曾经小众的浙江卤味品牌也开始突破川湘风味的“垄断”，迎来了新一轮增长机会。

中金：当压制因素好转消费复苏具备较大潜在弹性中金公司研报认为，中国消费板块自2021年初至今整体表现不佳，经历充分调整后估值已逐步具备吸引力。

但居民储蓄水平处于历史高位，也意味着当压制因素好转，消费复苏具备较大的潜在弹性。

中国消费复苏展望和配置价值。

全球主要市场的消费修复明显分化，我们认为与疫后的政策支持有紧密联系，欧美发达国家财政支持消费的力度较大但抗疫不力[1]，亚洲发达国家初期疫情防控效果良好，因此消费都普遍修复至高于或接近疫情前水平，而部分防疫情况不佳的新兴经济体消费复苏的波动较大。

我们从美国、欧洲发达国家、日韩、东南亚等地区的疫后消费复苏经验总结以下特征：1)消费复苏和疫情应对存在学习效应，多轮疫情对消费的负面影响程度逐次递减。

总量上多因素制约中国消费复苏，但未来潜在弹性可能较大。

随着中国经济从量的合理增长向质的有效提升迈进，非一线城市成为消费增长“主力军”。

从宏观数据看，中国经济的内生动力发生了结构性变化，经济和消费增长的动力源正逐渐转移至新兴城市。

宏观经济数据反映了新兴城市的消费增长，人口流动则进一步体现了消费外溢的动因。

在强省会效应与人口回流的共同作用下，非一线城市也在培育出新的消费人群，其消费增长也更具韧性。

结合部分国家历史经验和当前中国的内需潜力大、政策约束相对少、改革与挖潜空间足的内生优势，产业升级与消费升级相互促进，我们认为消费增长和消费升级仍有较大空间。

记者注意到，一些省市正积极探索将瞬时、巨大的活动流量，转化为持续、多元的消费增量。

4)高端vs低端：高端消费相比中低端韧性较强，贵金属等消费增速是社会零售消费中少数相比疫情前提升的分项；

广东深圳的各大商圈等消费场景也非常热闹，丰富多样的新产品、新场景吸引众多消费者提前进入“跨年模式”。

这种“主题式”的消费场景，正在成为深圳岁末拉动消费的新引擎。

AI技术实现消费场景与数字金融的深度融合。

依托数字技术将信贷服务嵌入电商平台、旅游、餐饮、文体娱乐等多元消费场景，加强对服务型及耐用品等大额消费的信贷支持，引导消费升级，促进产业协同发展，实现金融服务与消费者需求的精准匹配。

从需求端看，消费品以旧换新政策将延续，补贴范围可能更加精准地向消费结构优化升级方向倾斜，重点拓展AI+消费、银发消费、育儿消费等领域。

毕马威在其最新发布的经济展望报告中指出，在消费品以旧换新、扩大服务消费等系列促消费政策驱动下，消费成为2025年拉动中国经济增长的主引擎，尤其是服务消费保持了稳健增长。

与此同时，12月27日至28日召开的全国财政工作会议对2026年财政重点工作作出部署，明确提出“深入实施提振消费专项行动”，并提出继续安排资金支持消费品以旧换新、推进全国统一大市场建设、规范税收优惠和财政补贴政策等方向性安排。

财政工作会议明确提出，2026年将继续安排资金支持消费品以旧换新，并与“提振消费专项行动”并行推进。

绿色智能家电具有绿色、环保、健康、智能等属性，正好符合百姓家电消费升级的诉求。

在家电换新仍然是重要的增量来源的情况下，政策将会持续导向消费升级，让企业把增长建立在高能效、健康化、智能化、适老化、套系化、场景化等更可验证的价值点上。

这能够引导消费者在中高端、套系化、嵌入式等高客单价产品上完成消费升级。

促进线上线下融合，推动数字金融与实体商业、供应链上下游企业协同发展，构建覆盖广泛的消费信贷生态体系。

涌动的人潮与跃升的数据背后，是经济脉动的强劲有力，是消费信心的显著回升。

如果说赛场周边的延伸是“留住当下”，“票根经济”则是“牵引未来”，让赛事的消费价值突破时间限制。

这种“地域基因+全国口味”的研发策略，使得藤桥能够在不丢失品牌特色的前提下快速拓展消费人群。

2)线上vs线下：2022年前10月线上消费占比进一步上升至26.2%，但增长放缓至5-7%，增长较好的领域主要受益消费习惯和场景变化；

濮院的年轻化转型，不是简单叠加潮流元素，而是以情绪消费为核心的系统性场景改造。

焦点访谈｜在跨年消费中读懂中国经济的活力与温度

焦点访谈｜在跨年消费中读懂中国经济的活力与温度分享到：

3)必需vs可选：必需消费相对有韧性，相比2019年增速普遍并未下滑，但烟酒类消费2022年也逐渐承压；