数字人

去年夏天，罗永浩数字人直播间仅开播26分钟，GMV就超过了真人1小时带货金额。

帮哥向记者举例，此前，国内某电商平台白天用数字人直播是没有公域流量的，晚上用数字人直播公域私域流量都有，如今推流逻辑悄悄改变了——如果数字人直播间搭建的美观度达到一定质量，或者一些品牌的数字人复刻得像真人一样，跟小二沟通，就可能在白天也获得公域流量。

现在潘芳已经在谋划“村播”，计划未来一年帮助千款农产品上线，打造百个农民自己的数字人直播间。

2月起，老管家陆续为旗下8-10家店铺开通了数字人直播，初期六七成的直播间都交给了数字人，没有培训、无须休息，数字人从早6点播到晚12点。

”谈起数字人直播，帮哥这样说。

帮哥是十多年的电商老兵，2013年做店铺运营，2018年开始做内容电商、图文带货，2019年开始孵化直播达人，2020年切入品牌的直播服务，2022年，随着ChatGPT的爆火，他又开始做数字人的直播尝试，这一年，他的一个账号用数字人直播卖本地生活的景区门票、酒店优惠券等，一年做出了1.9亿元的直播销售额。

自然堂集团相关人士告诉记者，自然堂从2024年引入AI数字人直播填补夜间空档期，已实现"非黄金时段增量收益"可达月均400万-500万元，大大降低了品牌对高强度人力直播的依赖。

一家电商平台负责人也告诉第一财经记者，从整体运营成本来看，如果对标真人的话，数字人直播的整体成本下降最高能到80%。

平台的态度是数字人直播扩张的一道关键分水岭，一些高质量数字人直播开始撩拨电商平台的神经。

数字人直播曾在2023年经历过一波野蛮扩张，随后电商平台的数字人直播政策开始更迭，许多商家经历过电商平台对数字人直播的封号、限流，如今，帮哥告诉记者，随着数字人互动、复刻等技术的提升，以及行业开始深入观察平台与数字人的关系，更多愿意长期投入数字人直播的玩家留下了。

数字人直播的规模化扩张，正成为许多电商从业者看到的“下一个风口”。

目前，国内电商平台对数字人直播的态度各不相同，抖音等并不鼓励数字人直播，淘宝、京东、拼多多等则对数字人直播的公域或私域进行限制。

同时，数字人直播也在迅速下沉：中小商家几小时就能搭建专属直播间，在贵州毕节上小河村，数字人甚至成了“永不疲倦的新农人”。

数字人直播只需准备一台电脑，下载一个数字人的直播系统，一些小商家甚至不用进行形象复刻、直接用公共模特，大模型生成话术，“一年的成本只要几千元，但能帮一个卖鸡蛋的农民一个月卖出几万块。

数字人直播的天花板，正被悄然推高。

李世尊透露，集思科技合作的商家中，高端品牌大多以15-20万/年/直播间的预算进行长期合作，中腰部商家以3-6万/年/直播间的预算实现24小时直播覆盖，也能够要求数字人直播效果接近真人。

瞄准头部品牌数字人直播的集思科技CEO李世尊告诉记者，每次开会，团队都会将数字人主播的销售额、转化率、平均停留时长、商品点击率等核心数据给到客户高层，这些数据目前已经接近行业真人主播营业平均线。

2025年12月，京东宣布数字人直播免费向所有商家开放，记者了解到的一组数据显示，目前京东数字人已服务超5万家品牌商，累计带动GMV数百亿元。

帮哥则更具信心地对记者说，“2026年数字人直播是挡不住的。

此外在一些平台和场景，电商消费决策仍依赖大主播的“真人信任”，数字人电商的长期成功还需经历技术的持续迭代与用户习惯的培养。

在此次评选中，百度智能云曦灵手语数字人项目凭借创新的技术解决方案和前瞻社会价值，荣获杰出案例奖，为全球听障群体构建了高效便捷的沟通桥梁，对推动构建包容性数字社会具有示范意义。

未来，百度智能云将持续投入，推动AI手语数字人服务的普及深化，用科技让听障人群的世界更简单，并与全球科技伙伴一道，助力听障人士更好地融入社会，共享科技发展成果，推动构建更加包容、平等的信息无障碍社会。

同时，AI手语数字人依托百度数字人4D扫描技术进行训练，表情更显自然生动，口型生成准确度高达98.5%。

百度智能云曦灵-AI手语平台通过线上平台“小时级部署”以及线下一体机“插电即用”的便捷模式，显著降低了手语数字人的应用门槛和运营成本，用AI创新的力量，打破了横亘在听障群体与世界之间的“无声之墙”，让高质量的无障碍服务得以快速普及。

峰会期间，ITU正式发布“人工智能向善：创新扩大影响案例集”（AIforGood-InnovateforImpactReport），其中“百度智能云AI手语数字人”成功入选本次案例集，并荣获杰出案例奖，为听障群体的信息无障碍通道建设提供了高效、可推广的创新路径。

百度智能云曦灵手语数字人荣膺联合国“AI向善”杰出案例奖2025-07-1016:42:14来源：央广网

帮哥的团队则更“丰俭由人”，单次复刻一个数字人的成本是一两千元，若对数字人形象逼真度等没有要求，成本可以低至每年数千元。

本质上，数字人已经不是“单个主播”，而是整个直播团队的数字化、智能化升级。