商标使用

商标使用是客观认定的依据

商标使用证据的内容可以为使用的主体、时间、方式、地域、规模以及同行业使用情况。

在形式上，数字化环境中的商标使用证据与传统线下场景的差别在于其更多体现为电子证据。

在商标使用范围上，应考虑实际销售范围和广告宣传范围，并应涵盖线上与线下环境。

然而，不同案件的商标获得显著性认定标准有所不同，尤其体现在“微信”商标案、“QQ提示音”商标案、“码上付”商标案、“双11”商标案、“交个朋友”商标案等互联网领域的案件中，即商标申请人为互联网公司或商标使用宣传主要发生在互联网环境中。

数字化环境中的商标使用也会影响商标显著性的建立和维护。