双11

“今年的双11是淘宝开启大消费平台的第一个双11，随着更多的消费场景打通，更多跨品类的消费打通，我们拥有了高频连接消费者的机会，这是一个巨大的红利。

如今我们所看到的双11，是不断层累的结果。

近日，有消费者在跟《华夏时报》记者交流时表示，其放入某电商平台购物车的一件女装，在双11预售开启后，售价反而比之前多出四五百元，随着双11大促进入中期，这件衣服的价格变得比双11之前略低，但她觉得降价幅度还不够，选择继续观望，11月14日她发现叠加平台优惠后，这件衣服的价格比双11大促前要低出将近五百元，于是她果断出手下单。

在双11预售开启的10月15日，淘宝闪购数据显示，全国270个城市夜宵订单同比增长超200%，超市便利增长670%，饮品、水果生鲜均实现翻倍。

没想到，这次合作成为哈灵面馆的转折点：外卖量增长55%，新客占比提升20%，双11预售以来，哈灵面馆订单年同比增长60%。

史上最长双11落幕：多平台称成交额创新高天猫称实现四年来最好增长

史上最长双11落幕：多平台称成交额创新高天猫称实现四年来最好增长史上最长双11落幕：多平台称成交额创新高天猫称实现四年来最好增长_东方财富网

天猫家具商家纳艾森负责人彭怀安记得，有一年双11自己的生日都在忙碌中错过。

双11的竞争正在向即时履约能力与高频交易效率的对决转变。

然而，今年双11真正的差别或许在于减少滞销和库存积压。

有关大主播的质疑声更是此起彼伏：无论是小杨哥的美诚月饼，东北雨姐的红薯粉条，脱掉“全网最低价”的光环后，双11的直播间还剩下什么？

今年双11消费者最大的感受是什么?

这不仅减少了因预测不准确导致的库存积压，还提高了商品的可得性，使消费者在双11期间能够快速收到商品。

最新数据显示，截止11月5日，淘宝闪购带来的新用户在双11期间的电商订单已超过1亿。

鸿蒙智选美邦空调总经理甘建国告诉记者，今年双11大促时间拉得有点长，他们的销售规模是有的，但价格竞争激烈，双11期间空调行业价格整体同比下降5%-15%左右。

另一个小家电企业的相关负责人也告诉记者，他们今年双11在所有电商平台的整体销售同比增长20%左右，电商在他们营收中的占比进一步从去年同期的65%，提升到今年双11期间的70%。

以数据来说，今年双11期间天猫运动外套全周期确收超过17%的背后，体现的是城市轻户外成为当下主流的现实消费趋势，目前约有65%的运动外套用于日常通勤等城市场景；

店铺限时红包是淘宝天猫今年新推出的商家增长产品，在双11期间也进行了全面升级，在获新客、促成交方面为商家带来了明显的帮助。

有一组数据也很有意义——今年天猫双11期间，户外鞋服类目成交达到千万级爆款单品中，新品占比超过了50%，这也印证了年初天猫TopTalk上运动户外的行业策略：扶持优质供给，从新品到爆品，是品牌和平台在经营策略上的“双向奔赴”。

结合需求，有的品牌做了秋冬保暖面料创新，比如QINKUNG品牌凭借应季跑鞋在双11就实现了三位数高增，asics、HOKA等品牌也在双11期间推出秋冬保暖、防泼水跑鞋，也跑出了多个百万级单品。

中金测算，双11期间电商大盘GMV同比增速在10-15%区间，慢于去年可比同期，主要系去年国补高基数和进入2025年第四季度后消费相对疲软；

据淘天数据统计，双11期间，淘宝AI产品生意管家为商家生成500万条大促经营策略，平均帮助节省30%工作量，效率提升1.5倍;

数据显示，在双11期间，AI店小蜜已经服务3亿人次的消费者，带动商家转化率显著提升。

根据双11期间的测试数据显示，发货效率提升30%。

从优惠力度看，双11期间也并未重复7、8月份的价格竞争，预计各平台在外卖、即时零售UE大幅亏损的可能性已经较小。

而今年双11期间，AI大规模落地则从根本上解决了供给高度充分时，用户出现多年的“决策疲劳”——发现自己的需求并不难，可要找到能够与自己需求匹配的商品反而变得异常艰难。

双11第一周期，天猫服饰上新超48万款重磅潮流新品，首次参与双11的服饰新商家成交确收金额同比增长超200%，带动百万新商数量实现爆发性增长。

这也是618相比双11最大的差异，618从一开始就打上了京东价值观的烙印。

最长双11收官：低价不变，体验与生态之战升级

最长双11收官：低价不变，体验与生态之战升级最长双11收官：低价不变，体验与生态之战升级_东方财富网

优惠券方面，今年双11拼多多宣布首次推出“百亿消费券”活动，淘天集团给出300亿优惠券，抖音方面则针对消费者给出千亿优惠补贴，给商家千亿流量补贴。

抖音电商双11超10万商家直播翻倍京东健康医疗器械成交额增长120%|邦小白零售电商AI2025年11月17日08:47亿邦动力网抖音电商双11战报：全域兴趣电商拉动实体经济新增量

2025双11战报：品牌表现亮眼，平台集体缺席

家电成消费焦点，京东大小家电占比分别超六成和四成2025年11月14日15:41艾肯家电网2025年双11的市场规模达到了新的历史高度。

2025年双11家电市场的消费趋势，既印证了换新需求下的市场韧性，也凸显了消费分层与平台差异化竞争的格局。

《2025年双11家电市场消费调研》显示，今年双11家电消费在用户结构上分化明显，“务实族”与“顶配族”两种截然不同的消费理念并行。

双11家电市场已告别高歌猛进。

一位彩电企业相关负责人向第一财经记者表示，今年双11家电市场的需求提前被分散，没有形成集中爆发。

奥维云网（AVC）总裁郭梅德向第一财经记者分析说，今年双11家电市场的特点，一是国补使消费前置，特别是大家电；

江西南城鸿宏电器负责人汪洋说，今年双11家电市场是近年“最冷的一年”，他们销量不多。

第17次双11大促，一次远场与近场的混战2025年11月15日15:38第一财经网又一年双11大促结束了，电商之争进入了新阶段。

双11大促也是检验商家提供服务水平的大考。

对商家而言，双11大促的核心价值在于：提前锁定销售，根据预售数据精准规划资源分配，避免库存积压浪费，提升运营效率；

在即时零售爆发的背景下，第17次的双11大促是电商进行的一场远场与近场的混合战役。

参与双11大促的电商用户，也会自然增加在闪购的茶饮、夜宵等消费。

数据显示，双11期间1919闪购订单环比9月增长20倍，旗舰店进店人数、浏览频次同比去年双11增长5倍，新客数量同比增长90%，即时零售渠道成为此次双11的核心增量来源。

和2024年天猫母婴双11品牌成交总榜（2024年10月21日至11月11日）相比，今年有6个新上榜品牌，分别是第12名的泰兰尼斯、第14名的贝肽斯、第15名的保姆鹅、第16名的英氏、第17名的优衣库和第19名的袋鼠妈妈。

和去年天猫发布的美妆双11品牌成交总榜（2024年10月21日至11月11日）对比来看，榜单品牌变化不大，毛戈平为新进榜品牌。

“十一”后飞猪再亮成绩单：双11期间平台履约GMV大增30%2025年11月15日07:29新浪科技11月14日24时，2025年飞猪双11全球旅行节落下帷幕。

参与飞猪双11活动的用户规模、消费能力持续提升。

11月14日24时，2025年飞猪双11全球旅行节落下帷幕。

飞猪双11历来是旅行新体验的风向标。

今年天猫双11首次实现AI全面应用。

得益于新品、AI智能设备、闪购和电竞的阶段性爆发，今年天猫双11的3C数码行业迎来成交高增长，品牌高爆发。

新品方面，今年天猫双11超40家3C数码品牌，上百款新品上新。

此外，今年天猫双11的消费级AI智能硬件也卖爆了。

AI天猫淘宝双11

天猫双11期间，淘宝闪购有19958个餐饮品牌、863个非餐品牌的成交额相比双11前增长超100%。

淘宝直播：天猫双11开卖首小时，李佳琦Austin、香菇来了、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、陈洁KiKi、胡可、交个朋友、所有女生的衣橱、林依轮等直播间率先破亿，破亿数量超去年开卖首日。

”据他介绍，今年飞猪双11的履约节奏明显加快，“双11还没结束，就已经有1000多位消费者履约了。

今年飞猪双11，消费者累计下单了超600万件活动商品，包括近100万张机票次卡及“随心飞”、近300万件酒店套餐、超200万件门票及玩乐套餐等，同比大幅增长。

截至10月31日天猫双11第一周期，华为门店在闪购成交的周环比增长1910%，在淘宝天猫一周新增客户达19万。

88VIP会员规模已达5300万，天猫双11行业头部品牌70%以上的成交由88VIP贡献。

88VIP：截至10月31日天猫双11第一周期，88VIP会员日均下单购买人数同比去年增长39%，参与天猫双11的88VIP会员用户数同比增长24%。

淘宝闪购：首次参与天猫双11。

国补品牌：今年天猫双11，超3700个品类，9000个品牌商家，50万款品牌商品在淘宝参与国补。

“作为品牌全年最大增长机会，天猫双11对于品牌增长的作用不可替代，越发重要。

在AI及大消费全新背景下，天猫双11将为品牌开启全新的增长历史机遇。

天猫双11预售数据显示，首小时有35个品牌成交破亿，1802个品牌成交翻倍，破亿品牌数、成交翻倍品牌数、活跃用户数均超去年同周期。

央广网上海10月16日消息（记者殷雨婷）10月16日，天猫双11发布会上，天猫总裁家洛表示，AI及大消费两大历史机遇交汇，天猫押注投入AI升级产品能力，结合算法重磅投资核心用户，扶持优质品牌做品质升级，为品牌开启高效增长黄金时代。

据介绍，今年天猫双11全周期将发放500亿元消费券补贴用户。

据介绍，这是第17个天猫双11，也是第一个大消费时代的双11、第一个AI全面落地的双11、第一个淘宝闪购全面参与的双11。

品牌预售首小时：10月15日晚8点天猫双11预售开启，首小时35个品牌成交破亿，1802个品牌成交翻倍，破亿品牌数、成交翻倍品牌数、活跃用户数均超去年同周期。

天猫双11于10月15日晚8点开启。

目前天猫双11已开启预售，10月20日晚8点正式开卖。

天猫双11开卖6分钟，美妆品牌中，珀莱雅率先破亿，随后，雅诗兰黛、SK-II、修丽可、兰蔻、欧莱雅、海蓝之谜、肌肤之钥也纷纷破亿，开卖10分钟，破亿美妆品牌就已超去年同期。

亿邦动力对比了2024年双11（10月8日至11月11日）和今年双11（10月9日至11月11日），不同行业的品牌在抖音电商的销售排行榜单，我们发现：

京东双11：订单量增六成，AI产品销售翻倍，广东稳居榜首

京东双11：订单量增六成，AI产品销售翻倍，广东稳居榜首京东双11：订单量增六成，AI产品销售翻倍，广东稳居榜首_东方财富网

上半年美团闪购加入618，已经让小时级履约与本地触达的价值成功成为许多用户在大促中新的消费决策维度，而此次“美团闪购双11”的正式官宣，不仅是对618成功路径的延续，更意味着美团要在年终大促中进一步巩固“即时零售+大促”的用户认知。

在兵法先生看来，“美团闪购双11”不仅是美团继续扩充商业版图的一次重要战役，或许也会成为双11大促中品牌们的重要增量。

在站内上线免单活动之外，美团闪购还走入线下场景，携手安踏、帮宝适、珀莱雅、巴黎欧莱雅、施华蔻等10大品牌打造美团闪购特快号专列地铁营销，让用户在线下场景也被美团闪购双11免单活动的氛围包围，并形成双11上美团闪购买东西送得快，也更优惠的品牌价值认知，并引爆用户自发分享UGC。

用户打开墨迹天气、芒果视频、手机百度、美图秀秀、keep、知乎、soul、网易云、快手、新浪微博、脉脉等等APP，都能看到美团闪购结合了该APP的属性场景打造的匹配内容，此举不仅为美团闪购双11的官宣制造了巨大声量，也进一步实现了精准的人群种草和心智渗透。

电商平台们的生态协同能力遭遇考验，今年首次全面参战双11的即时零售就是一个缩影。

平淡的双11冲刺

“就单日看，今年双11冲刺当天的销售，还不如10月20日‘开抢日’的销售。

今年一些电商平台的双11冲刺就像日销一样平淡无奇。

阿里双11内部的高压战场：KPI翻倍、协同阵痛，品牌仍在观望|BUG

阿里双11内部的高压战场：KPI翻倍、协同阵痛，品牌仍在观望阿里双11内部的高压战场：KPI翻倍、协同阵痛，品牌仍在观望|BUG

今年双11的促销周期再次拉长，再次刷新“史上最长双11”纪录，和以往火热数据不同，今年头部直播间的战报似乎集体熄火：只有“表现稳健”“增幅显著”等模糊披露，更多直播间则选择沉默。

某头部直播间负责人告诉澎湃新闻记者，从整体交易额来看，可能有所增幅，但整体利润大幅下滑，为此，在参与双11促销的五年里，公司首次决定放弃披露战报，另一位头部直播间负责人坦言：“网传数据都是不真实的，我们从来都不营销具体的销量。

今年双11京东在家电品类继续保持领先地位，大家电占比超六成，小家电占比超四成。

第17个双11的三个首次