包装

微星MAGA1200PLSPCIE5战斧导弹电源的包装采用的高级的黑色礼盒设计，家族式的MAG元素和经典绿色标志进一步提升了包装的质感和识别度。

商道咨询在2025年开展的消费品企业包装可持续转型调研与相关转型工具包开发的基础上，于2026年正式发起“消费品行业中小上市消费品企业可持续包装转型与全价值链协同减排”项目，旨在进一步扩大针对于中小上市消费品企业公司可持续包装转型的调研规模，并通过专业的评价模型、示范效应、专家与行业生态赋能，促进其在可持续包装转型方面的系统能力构建。

“相比食品、饮料和电商行业，美容护理企业的商品包装更加多样，因此在包装转型上，减量化策略优先、重复使用和回收利用次之、配合材料替代策略，同时，开展可持续原材料采购及优化物流包装，包括促进消费者参与空瓶回收等项目。

先对一些明星产品进行包装减重或材料替换（如“以纸代塑”），积累第一手的减碳和减废数据经验，为后续开展更广泛的可持续包装转型提供参考。

王苏丹表示，可持续包装转型仍是一项涉及材料研发、包装设计、生产制造、供应链协同、消费者参与和回收体系建设的系统工程。

陶氏公司表示，针对不同行业需求、陶氏有着多元化的可持续包装设计策略。

其中，养元饮品在年报中披露六个核桃“新鲜装”系列外包装采用利乐环保包装，维维股份也年报中提出将绿色、环保、快捷等理念融入包装设计，但目前ESG信披都未交卷，缺少定量数据。

这或许是28年前茅台酒提袋诞生时，整个包装行业难以想象的。

它出现时，茅台此前长达46年没有自己的专属提袋，中国包装行业发展也在那时上了一个新台阶。

消费市场的刺激，包装行业的进步，共同孕育了茅台外包装新产品。

1980年代，我国包括包装行业在内的各类产业处于“改革”阶段，国家层面积极推动包装行业的技术进步和规范化发展。

在日内瓦会议“抛头露面”过的茅台，也在这股浪潮之中积极响应，用国内外统一的瓶盖实现了一种规范，是国内包装行业在技术、材料和标准化意识上不断进步的一个缩影。

一瓶酒的征程，与探索中成长的中国包装行业密不可分。

公司制定《可持续包装管理办法》，并每月向战略与可持续发展委员会汇报ESG工作进展。

根据商道咨询调研结果，上海家化披露了完整的包装管理分工：研发部负责包装创意与材料开发，采购部、质管部、研发部、计划部协同负责可持续包装材料采购，供应链部门负责生产与物流运输包装统筹管理。

A股消费品企业作为品牌方，食品、饮料、美妆等行业中承担着包装管理的ESG要求。

更早以前，它的包装甚至不是瓶子，而是篓子，当地人称“卮子”。

多数企业仅披露了单个产品的减量化案例，缺乏包装材料总使用量、回收率、再生成分占比等关键数据，中小市值企业尤其缺乏系统性的转型路径与创新技术。

包装材料企业正试图从设计阶段介入，推动可回收、轻量化、可降解的技术突破。

随着国内外政策法规趋严和ESG信披要求提升，包装材料企业亟需将可持续理念融入产品设计、生产工艺与供应链管理。

“在可持续包装材料的实际应用中，需要综合考量包括技术验证、成本以及下游回收价值在内的多方面因素。

从包装材料方面来看，东鹏特饮披露了产品包装材料使用的总量和包装材料密度。

此外，不同的品牌使用的设备不尽相同，针对其与创新的可持续包装材料的匹配度等，相应的解决方案需要严谨的开发与验证。

然而，这些企业在包装方面的定量数据披露普遍不足。

据欧盟委员会统计，2023年，平均每个欧洲人产生178公斤包装垃圾。

若不采取有效干预措施，到2030年，包装垃圾总量可能比2018年水平增加19%，而塑料垃圾的增幅预计高达46%。

曾经依存于材料取用和应用场景的茅台酒包装，结束了追赶，开始了表达。

2009年，采用光变油墨、激光反应等高科技防伪技术的“红胶帽”诞生，可以看到，进入价值时代的茅台酒包装更注重在防伪技术革新上。

不仅是提袋，此后的茅台酒包装不再发生显著变化，仅在细节处调整，基本保证了对外输出的形象完整性、统一性。

也就是从这个时期开始，茅台酒包装开始明显出现防伪属性。

茅台酒出口产品线酒瓶开始使用成本较高的白瓷瓶，拴红飘带，外形与如今的茅台酒产品开始接近，标志着茅台酒包装的初步规范化。

在航海时代，茅台酒成为出口兑换外汇的支柱性产品，为了满足海外市场需求，不仅是商标在市场上激流勇进，茅台酒包装也在紧追规范的步伐。

那时，茅台酒包装走两条线，一条是面向国内的低成本简易包装，一条则是面向国外的高标准包装。

海外市场对茅台酒包装的约束始终存在，国内外两条线的包装规范延续了几十年时间。

1976年,茅台酒包装取消稻草装箱,改外包装木箱为纸箱，箱内填充物由稻草谷壳改为瓦楞纸，每箱的数量减为一打12瓶，这个计数单位遵从了全球通行的酒类贸易规则，消除了贸易壁垒和计算障碍，标志着茅台包装的全面国际化。

茅台酒包装箱，从建厂时代开始就用的是木箱。

1966年，贵州清镇玻璃厂通过技术攻关试制乳白色玻璃瓶获得成功，解决了渗漏和外观不美的问题，也解决了避光的问题，从而逐步结束了茅台酒包装用土陶瓷瓶的历史。

上游包装供应商面临转型压力

与此同时，上游包装供应商同样面临转型压力。

开展可持续包装、建立管理体系不仅是品牌方的任务，上游包装供应商同样面临转型压力。

最后，中小企业研发能力弱，应积极利用上游包装供应商的技术能力。

在此基础上，利乐全球持续每年在包装研发上投资约1亿欧元，在确保食品安全的前提下，采用创新的技术和工艺，研发可持续低碳包装解决方案，不断提升可再生材料占比，同时，减少碳排，降低气候影响。

若不采取有效干预措施，到2030年，包装垃圾总量可能比2018年水平增加19%，而塑料垃圾的增幅预计高达46%。

既然经过前几个时代的演进，包装之于茅台酒已不再是提供基础物理保护的外壳，而开始承载更多价值。

“相比食品、饮料和电商行业，美容护理企业的商品包装更加多样，因此在包装转型上，减量化策略优先、重复使用和回收利用次之、配合材料替代策略，同时，开展可持续原材料采购及优化物流包装，包括促进消费者参与空瓶回收等项目。

商道咨询合伙人郎华表示，根据商道咨询2025年在“消费品行业中小市值上市公司包装可持续转型减排潜力探索与促进项目”中的调研，中小市值消费品企业相较于行业领先企业，常常更缺乏系统性转型路径与方法、包装减碳创新技术和包装减排合作伙伴资源。

微星MAGA1200PLSPCIE5战斧导弹电源的包装采用的高级的黑色礼盒设计，家族式的MAG元素和经典绿色标志进一步提升了包装的质感和识别度。