付费

财报显示，2025年第一季度，B站月均付费用户（MPU）数量达到了3200万，UP主通过充电获得的总收入同比增长200%，翻了两番，到了第三季度，平台月均付费用户达3500万(创历史新高)，同比增长17%。

比如为单视频付费用户增加专属评论、创作者私信等轻量互动权益，弱化“内容消费”的标签。

2025年前三季度，近250万UP主在B站通过充电、广告、带货、课堂等渠道获得收入，UP主人均收入同比增长22%，直接印证充电等内容付费模式为创作者带来了显著的收益提升。

其一，付费模式必须与平台的核心用户群体、社区氛围深度匹配。

卡思认为，决定付费模式成败的三个核心因素是社区基因适配度、内容定位合理性和用户决策门槛。

再加上，“短剧”曾是抖音付费合集模式的主要参与者，但近三年，红果短剧APP把“内容免费+看广告”的模式砸向市场，用户可以刷剧赚红包，广告收入和平台分成就能让片方赚钱，付费模式渐渐失去竞争力。

抖音大概不会推出“包月充电”模式，但可借鉴“粉丝支持+多元权益”的逻辑，优化单视频付费模式:

答案是肯定的，但抖音不会照搬B站的路径，只会借鉴其核心逻辑，打造适配自身的内容付费模式。

对于头部创作者而言，付费合集的下线短期内可能会带来轻微的收益波动——尤其是那些此前深耕付费合集、且收益占比较高的头部创作者（如知识类、剧情连载类），存量合集转为免费后，将失去一部分直接的付费收益。

2月5日，抖音正式按下付费合集的“终止键”——原“合集付费配置”功能全面下线，所有已创建的付费合集统一转为免费合集，用户无需购买即可正常观看;

付费合集在抖音，找不到立足点

付费合集的本质，是中长内容+深度付费，多要求用户连续观看多条相关内容，才能获得完整价值，与平台主流的短视频娱乐逻辑存在天然的适配性差异，这也是其从诞生起就难以突破的瓶颈。

付费合集自推出以来，曾被视为抖音拓宽内容变现路径、扶持垂直领域创作者的重要尝试，尤其在知识科普、技能教学、剧情连载等赛道，不少创作者曾试图通过“打包优质内容”实现收益突破。

而抖音的付费合集与平台“碎片化+免费”的基因冲突，最终导致下线。

B站的充电专属视频、知乎的盐选专栏均遵循这一原则，而抖音的“付费合集”将核心内容打包付费，破坏了用户的免费消费习惯。

其三，从用户端和创作者端来看，付费合集的付费和制作门槛都过高，很难普及开来。

一方面，存量付费合集转为免费后，将大幅提升其内容的曝光量与传播度，吸引更多新粉丝关注，进而带动广告分成、电商带货、星商单等其他变现渠道的收益增长。

当付费合集成为历史，新的“合集升级计划”登场，这场变革对不同层级的抖音创作者而言，影响深远且具体。

相比之下，抖音尝试了两年内容付费后，彻底放弃了“付费合集”服务，但仍保留“单视频付费”选项。

一方面，难以投入大量时间打磨高质量的付费合集，内容质量难以与头部创作者抗衡;

另一方面，付费合集的引流难度大，用户信任度不足，导致付费转化低迷，多数中腰部创作者的付费合集月收益不足1000元。

在此前的付费合集模式下，中腰部创作者面临着“两难困境”:

在此前的付费合集模式下，部分尾部创作者试图通过“搬运、拼接内容”打包成付费合集，赚取微薄收益，甚至存在“虚假宣传”“内容侵权”等违规行为，扰乱了平台生态。

抖音付费合集的全面下线，是其内容变现模式的一次“良性迭代”。

两年零三个月后，“付费合集”被全面关闭，这一内容变现路径被“宣告失败”。

“付费合集”全面下线，谁的赛道变天了？

被点名合作的伙伴股价应声上涨，也是正是因为市场开始理解：Cowork这次的定位是替代完成工作的「员工」，而非替代员工使用的「软件」，新工具仍然需要调用Salesforce、Docusign等系统，企业依然要持续为这些软件付费。

2月5日，抖音正式按下付费合集的“终止键”——原“合集付费配置”功能全面下线，所有已创建的付费合集统一转为免费合集，用户无需购买即可正常观看;

比如为单视频付费用户增加专属评论、创作者私信等轻量互动权益，弱化“内容消费”的标签。

区别于传统打赏，“包月会员式付费”由UP主自主设定3元至上百元不等的档位，用户按月付费可解锁专属内容、互动权益（如直播、社群、问答等），如今上线将近两年，兼顾了UP主创作自主性与粉丝付费的价值感。

2025年前三季度，近250万UP主在B站通过充电、广告、带货、课堂等渠道获得收入，UP主人均收入同比增长22%，直接印证充电等内容付费模式为创作者带来了显著的收益提升。

另一方面，付费合集的引流难度大，用户信任度不足，导致付费转化低迷，多数中腰部创作者的付费合集月收益不足1000元。

对于头部创作者而言，付费合集的下线短期内可能会带来轻微的收益波动——尤其是那些此前深耕付费合集、且收益占比较高的头部创作者（如知识类、剧情连载类），存量合集转为免费后，将失去一部分直接的付费收益。

区别于传统打赏，“包月会员式付费”由UP主自主设定3元至上百元不等的档位，用户按月付费可解锁专属内容、互动权益（如直播、社群、问答等），如今上线将近两年，兼顾了UP主创作自主性与粉丝付费的价值感。

看起来，B站实现了“优质内容→粉丝付费→更多创作资源→更优质内容”的正向循环。