家电进入存量时代，“国补”效果明显的背后依然面临很大压力
2024年还有半个多月就要结束了，回顾今年的家电市场表现，可以用波荡起伏来形容。前三季度，家电行业持续去年的低迷表现，就算是有618这样的大促活动推动，依然难以拯救低迷的家电行业。
时间来到8月份，“以旧换新”国补政策的正式落地给低迷的家电行业带来了些许暖意，市场信心开始恢复，家电市场也整齐的迎来了促销爆发期。当然，“国补”所带来的效果也是非常的明显，推动了家电行业逆势回暖，而且也为市场提振了消费的信心。在“国补”政策的背后我们也看到了家电行业的变革以及产业结构的调整。
奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年前三季度，中国家电市场零售规模6144亿元，同比下滑0.2%。从季度节奏看，一季度1767亿元，同比增长4.3%，主要是同期的基数较低；二季度2398亿元，同比下滑8.5%，厂商信心严重不足；三季度1979亿元，同比增长7.5%，8月湖北等地的以旧换新政策陆续落地，大盘同比从7月的-9.2%，到8月的+3.7%，再到9月的+28.6%。
从品类表现看，彩电、空调、冰箱、洗衣机、油烟机、燃气灶、热水器七大统补品类受益显著，9月零售额均保持20%以上的同比增长；干衣机、洗碗机、嵌入式微蒸烤以及清洁电器四大新兴类目同样得益于地方增扩补贴品类范畴和家装及厨卫改造补贴的拉动，9月零售额同比分别增长45.2%、26.9%、24.6%、15.1%。
虽然各个家电品类在“国补”政策中表现出了回暖的迹象，但是依然逃脱不了竞争的格局。在“国补”之前，价格战竞争非常严峻，低价竞争之下几乎没有赢家，而且对于整体销量并没有多大的提振作用。“国补”政策之后，家电行业的销量、销额都实现了增长，以旧换新政策刺激之下更是拉动了家底那产业结构的变化。
首先就是家电产品的价格有所上涨，根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，“国补”之后多数家电品类均价同比大幅提升，洗衣机、燃气灶、电热等相对低门槛的产品涨幅更为明显。因为15%、20%的补贴不仅会透支未来的需求，还会透支很多家电企业未来的营收源泉。
目前，距离12月31日“国补”政策结束还有不到20天的时间，目前“国补”以旧换新展现出来的消费信心依然十足，在这最后的紧要关头，家电行业或将迎来最后的爆发。奥维云网预测，Q4高增长收官，全年预计同比增长4.7%，“增长的压力” 转向2025年。
奥维云网（AVC）推总预测数据显示，2024年中国家电市场零售规模预计8922亿元，或将打破2019年的顶峰，同比2023年增长4.7%。
百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示，家电行业在经过几十年的快速增长之后，如今面临非常大的增长压力。一是因为家电行业许多品类已经进入存量时代，换新驱动力不足，二是近两年经济环境低迷导致消费欲望降低，换新需求走低，三是房地产的低迷使得配套的家电产品面临很大的销量损失。但是，在国补政策的促进下，内循环被激活，加上经济有回暖势头，2025年的家电行业还是非常值得期待。
家电行业面临的压力是非常大，但是在科技、技术不断更替的今天，家电行业的未来依然充满期待，不仅有产品上的，更是还有技术上的。