原极氪CBO关海涛重回荣耀，负责全球市场营销|界面新闻·科技
此时距离他离职荣耀仅仅过去2年。
彭朋 · 来源：界面新闻
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11 月 26 日，界面新闻获悉，原极氪科技集团 CBO （首席品牌官）关海涛近日重新入职荣耀终端股份有限公司（以下简称“荣耀”），负责全球市场营销。
此前，关海涛曾横跨 3C 数码、互联网、快消三大行业，在伊利、腾讯等企业历练。 2018 年他入职华为，曾担任荣耀业务部营销部副部长、中国区 CMO （首席市场官）； 2021 年 1 月起，出任荣耀终端有限公司中国区电商部部长，统管荣耀电商业务 ，并在 2023 年 7 月助力荣耀登顶中国手机市场份额第一。
关海涛，图片来自社交平台
2023 年 9 月，关海涛从荣耀离职加盟极氪科技集团出任 CMO ， 2025 年 2 月出任极氪 CBO 。业内人士评价，期间，他主导极氪多款车型营销及品牌高端化建设，推动极氪 2024 年交付量同比增加 87.2% 。
极氪披露的最新数据显示， 2025 年第二季度的总收益为 274.31 亿元，同比减少 0.9% ，环比增加 24.6% 。第二季度净亏损为 2.87 亿元，同比收窄 88.8% ，环比收窄 62.4% 。据极氪汽车 10 月 1 日公布的 9 月交付量：旗下极氪和领克品牌共交付 51159 台汽车，同比增长 8.5% ，环比增长 14.1% 。
10 月 10 日，关海涛在朋友圈发文确认即将离职极氪科技，并称 “ 即将结束杭漂 ” 。他写道： “ 人生天地，过隙白驹。一起奋斗的日子是最难忘的，能经历极氪高速发展、登顶、 IPO ，再到极氪科技成立、回归吉利，也是职场生涯中最珍贵的荣幸。 ”
关于离职原因，关海涛曾透露 “ 想回家陪孩子，这几年有点累 ” 。当时业内普遍关注其下一站去向。如今，谜底揭晓。
界面新闻查阅发现，关海涛微博名已从 “ 极氪关海涛 ” 变更为 “ 关海涛 Thomas” ，其微博认证从 “ 极氪科技集团 CBO” 变更为 “ 汽车博主 ” ，拥有 96 万粉丝。其最新一条微博为今年 8 月初发布，内容为 “ 祝贺极氪科技全球用户突破 200 万 ” ，至今已停更 3 个多月。
而此时的荣耀正在推进组织焕新与 IPO 进程。荣耀（ Honor ）品牌诞生于 2013 年，最初作为华为旗下专注于年轻消费群体的互联网手机子品牌，主打 3000 元以下的中低端智能手机市场，中国市场的占有率一度接近 17% 。 2020 年，华为与荣耀彻底切割，此后，单飞的荣耀上一直备受业界瞩目。
2024 年底，荣耀完成了股改；今年 6 月，荣耀获深圳证监局上市辅导备案，中信证券担任辅导机构。
据科创板日报，自今年 1 月李健任职荣耀 CEO 以来，荣耀内部完成了一系列战略调整和组织变革。其中，荣耀中国区启动“雄鹰计划”竞聘改革，开放 38 个关键管理岗位公开竞聘， 24% 参与竞聘者为 90 后。
关海涛的回归也被业内视为荣耀强化营销的标志性动作，其的跨界资源与海外营销经验被寄予厚望。过去一年，荣耀在东南亚的增长超过 100% ，而中东非过去两年增长了 4 倍，今年开年 4 个月继续增长 66% 。欧洲折叠屏市场跻身前列。但在国内市场，据市场调研机构统计， 2025 年第一季度，荣耀手机市占率出现明显下滑。在 IDC 和 Canalys 的统计中，荣耀已经处于 “ 其他 ” 行列；而在 Counterpoint Research 的统计中，荣耀以 13.7% 的市占率，位于国内手机市场第六的位置，同比下滑 12.8% 。
Counterpoint Research 的最新统计数据显示，在国内市场， 2025 年第三季度，荣耀手机市占率有所回升，出货量 990 万台，市场份额 14.4% ，同比下滑 1.5% ，列第六位。在全球市场，荣耀列第 7 位。