中国游戏出海收入连续5年超千亿黑神话悟空的突破有哪些启发
中国游戏出海收入连续5年超千亿 黑神话悟空的突破有哪些启发
2024年12月14日 10:39
作者：
范佳来
“ 游戏 工委今年接到其他国家拜访或咨询，大家都不约而同关心《黑神话：悟空》之后，中国是否有更多企业开发类似的3A大作。”
一度刷屏全网的现象级 游戏 《黑神话：悟空》成为今年 游戏 产业大会热议焦点。12月13日，在2024年度中国游戏产业年会上，中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军表示，《黑神话：悟空》全球范围内的成功，为中国研发3A游戏开辟了一条可行性道路。
值得注意的是，同一天，被视为“游戏行业奥斯卡”的TGA颁奖典礼在美国洛杉矶举行，备受瞩目的首款国产3A游戏大作《黑神话：悟空》没能拿到年度最佳游戏的奖项，这一话题一度冲上 微博 热搜第一，引发热议。
尽管遗憾未能摘得大奖，但《黑神话》斩获“年度最佳动作游戏”、“玩家之声”两项奖项，这也是国产游戏首次提名TGA“年度游戏”奖项，对于国产游戏已经是史无前例的突破，同时也带动了人们对游戏出海现状的关注。
2024年12月13日，游戏迷用手机观看TGA2024颁奖典礼，《黑神话：悟空》制作方代表上台领奖。
《黑神话：悟空》官方 微博 13日晚间发文称，“感谢游戏科学的每位同事、合作伙伴与所有玩家！这荣誉属于每一位支持和帮助我们的朋友。在此我们还要一并恭喜TGA的其他获奖者，感谢大家继续为这个世界带来更多的乐趣、惊喜与话题。”
《黑神话》制作公司游戏科学内部人士向澎湃新闻记者表示，非常感谢外界对于《黑神话》的关注，“真的可惜，只差一点点。”
游戏出海收入连续5年超千亿元
《黑神话》的成功出海，也成为今年产业大会的重要话题。在由波克城市等主办的“游戏+”论坛上，中国音数协游戏工委主任委员张毅君表示，横空出世的现象级产品《黑神话：悟空》，不仅在国内带动山西取景地的旅游热潮，更使众多海外玩家，系统性地领略西游文化及其沉淀千载的东方美学。文化赋能形式，在融通艺术与商业的同时，也为中国文化出海开辟令人耳目一新的通道。
中国游戏厂商在海外现状如何？世纪华通总裁谢斐向澎湃新闻记者披露，以2024年10月全球手游发行商收入榜为例，共有34家中国厂商入围前100；而在11月全球最赚钱的100款手游中，有61款是来自中国厂商的游戏，中国已经成为全球游戏市场的有力角逐者。
“此外， 人工智能 也将游戏产业带入全新赛道。”谢斐表示，强调AI的降本增效和品质优化仅是强调AI的工具属性；未来应当追逐AI进阶到游戏玩法、代入式体验和剧情内容等等更开放、更生动场景的价值，强调AI作为未来数字内容核心驱动引擎的价值，全球化的重要定义之一，就是领跑前沿科技。
“中国厂商的执行力与应变能力是优势，中国游戏厂商的灵活性、在海外的版本迭代速度、营销迭代速度远胜海外厂商。” 游族网络 相关负责人向澎湃新闻记者坦言。
在他看来，中国游戏厂商在不同区域采取极为灵活的发行策略，他们在不同区域针对于用户的初期感受各不相同。这种特点是海外厂商很难做到的。第一是他们的思维方式受限于过往的成功，很难做到这种程度的突破；第二则是在响应速度层面不够及时。也正因此在未来精细化运营越来越重要的情况下，中国游戏厂商如果能够发挥好这种灵活性与执行力层面的优势，在全球市场会是一股具有相当竞争力的力量。
中国音数协游戏工委在12月12日发布的《2024年中国游戏出海研究报告》显示，今年全球游戏市场规模为12163.35亿元，同比增长3.31%。全球移动游戏市场规模为6355.69亿元，同比增长4.83%，全球移动游戏市场增长趋势明显放缓。
在整体趋缓的背景下，今年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入预计185.57亿美元（约1346亿人民币），同比增长13.39%，其规模已连续5年超过千亿元人民币，并再创新高。
游戏出海呈“饱和”，本土化仍是挑战
截至12月10日，根据数据分析公司VGInsights数据显示，《黑神话：悟空》在Steam平台上的销量达到2240万份，该游戏的总收入超过11亿美元（约合人民币逾79.82亿元），未包括PS、WeGame、Epic等平台的收入。
值得注意的是，DataEye创始人CEO汪祥斌告诉记者，由于游戏公司普遍选择出海，目前出海游戏出现即将饱和化的趋势。
未来中国游戏公司应该如何选择出海道路？唐贾军介绍，目前存在多种方向：首先是移动游戏出海格局转变，中轻度游戏出海成为新风口；一方面，随着全球游戏市场增长放缓，许多游戏厂商开始转变策略，倾向于开发更加简单、成本更低、开发周期更紧凑的中轻度游戏，以降低风险成本，最大化获得投资回报；另一方面，由于用户时间的碎片化，中轻度游戏因其易上手、轻量级、玩法丰富等特点开始占据更多的市场份额。
其次，随着《黑神话：悟空》全球范围内的成功，为中国研发3A游戏开辟了一条可行性道路。在构建3A游戏产业链的过程中，技术进步、全球性成本等优势有望促使更多企业布局相关领域。
此外，社区内容营销成为出海游戏厂商打造用户社区的必然选择，出海游戏厂商应围绕游戏打造更丰富的内容生态，探索社区运营的方式并积累经验，进而帮助企业长期发展。
华金 证券 研报提到，《黑神话:悟空》获世界级奖项，代表着优质国产3A大作广受认可，也体现全世界范围内玩家对以优质文化内容为载体、以动作为导向的国产优质3A游戏的认可，建议关注优质IP对以游戏为主的文娱产品的优质赋能。
不过，在出海过程中游戏公司也面临不少挑战。腾讯《Honor of Kings》本地化专家李士林告诉记者，中国企业走出去的最大挑战是实现本地化，“全球化是一个大的现象，但是每一款产品都面临很多具体在地化问题，解决在地化问题是最难的。”
游戏产业分析师张书乐向记者直言，中国游戏出海最大的难题在于载体突破困难，手游是出海的主力，但国外大厂已经在发力，主机游戏、PC端游戏都是国产游戏的弱项，很难挤占市场，“这些领域，中国游戏都欠缺技术积淀，在突破上仍面临压力。不过，有《黑神话：悟空》开路，会坚定游戏厂商的参与热情。”
《2024年中国游戏出海研究报告》调研显示，全球政治与经济波动、文化差异过大、法律法规和政策限制是游戏企业开展海外业务的最主要难点。
（文章来源：澎湃新闻）