2026春节动销超预期，剑南春的稳进与韧性
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2026春节动销超预期，剑南春的稳进与韧性
2026-04-03 16:41:35
2026年04月03日 16:41
2026年春节白酒动销正式收官，在行业分化加剧的格局下，头部名酒凭借品牌力、渠道力和精准营销，成为市场回暖的中坚力量，而剑南春正是其中的典型代表。
据调研经销商得知，今年春节，剑南春以“家国同春福马临门”为核心主题，春节整体动销同比增长20%，线上线下全域营销联动，在终端动销、宴席场景、家庭消费上取得超预期表现。
业内人士表示，剑南春今年春节销售量价齐稳、开瓶率攀升，依托深厚的名酒基因和长期积淀的市场口碑，积极推进全链条、高势能的营销布局，为行业创新破局、穿越周期提供参考样本。
终端动销稳、开瓶率走高，剑南春的标杆效应
作为中国名酒代表，剑南春凭借深厚文化底蕴、卓越品质实力和一系列新春福利活动，牢牢占据家庭聚餐、商务宴请、婚喜寿宴及节日礼赠等核心场景，市场热度持续攀升。
春节期间，走进全国各大城市的核心商超、烟酒店，剑南春的产品陈列格外醒目，水晶剑南春、珍藏级剑南春等核心单品占据显眼位置，商家主推意愿强烈，动销表现持续向好。
“今年春节剑南春有着超预期的动销表现，尤其是水晶剑南春的出货量比去年增加10%，开瓶率创下近年新高。”山东济南的经销商张总表示，剑南春今年通过开瓶扫码等福利活动，持续激活消费端，进一步实现了品牌势能向市场销量的转化。
终端门店的热销氛围，折射出渠道终端和消费者对剑南春的高度认可。河北石家庄终端店老板周总表示，“过年家宴、朋友聚会选择剑南春，口感醇厚、名酒大牌，剑南春摆上桌就是话题。加上剑南春的开瓶扫码领红包、抽大奖福利，客户喝着实惠又有氛围感”。
河南、浙江等地经销商反馈，剑南春持续深耕宴席场景，宴席用酒选择率在同价位段稳居前列，今年春节的宴席用酒开瓶扫码率持续走高，终端门店的补货频率显著提升，库存周转速度大幅领先行业平均水平。
江苏南京经销商张辉(化名)表示，春节期间，客户置办年货、过节礼赠，很多人都选剑南春，不仅体面大气，更契合新春团圆的喜庆氛围。尤其是水晶剑南春，凭借稳定的口碑与名酒质价比，整体动销节奏明显高于往年，印证了剑南春品牌强大的市场穿透力和消费号召力。
精准营销+全链赋能，筑牢市场根基
今年春节营销期间，剑南春围绕“家国同春福马临门”主题，打造“文化赋能+全域互动+终端落地”的全链路营销闭环，有效强化品牌与渠道、消费者的深度链接，实现了品牌价值与市场销量的双重突破。