从中网到武网，“网球之城”争夺火热

21世纪经济报道

奥运夺冠，中网进入四强，然后回到家乡参赛，郑钦文给刚刚结束的武汉网球公开赛增加了很多关注度。

21世纪经济报道记者从武网组委会获悉，武网累计入场观众超18万人次，较2019年同期增长超80%，其中外地观众占44.1%。

不仅仅是武网，在武网之前举办的中网更是盛况空前。中网全赛期观赛人流量预计约30万人，较2023年预计增长50%，截至10月5日，约有14万位外地球迷和超1.3万位境外观众来北京观赛。

“每一站比赛都有票房保证，都有话题热度。”武汉球迷卢米（化名）介绍，今年中国赛季，随着包括郑钦文在内的多位本土网球球星的成绩大爆发，也带动了中国本土网球赛事的崛起，赛事上座率很高。从成都、杭州、北京、上海再到武汉的网球各项赛事，卢米都有关注，其中武网和上海大师赛他都去看了现场，发现武网的决赛票甚至被黄牛炒到加价几千元一张。

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄对21世纪经济报道记者表示，赛事出圈的原因，有一定的经济社会和产业发展背景，各地政府非常重视和支持赛事经济发展，将赛事作为提升城市形象和国际化水平的重要抓手，同时人民群众对高水平赛事的观赏性需求，特别是现场观看需求在快速增长。具体到网球运动，近年来我国网球运动发展很快，涌现了一批在国际赛事中崭露头角、具有号召力的网球新星，加快了网球运动的普及，这也是导致很多城市网球赛事热度今年快速提高的直接原因。

武网“高光时刻”

从李娜到郑钦文，网球球星们已经成为武汉国际化传播的重要名片，武汉“网球之城”的招牌颇为闪亮。

21世纪经济报道记者注意到，早年一些国际媒体在新闻稿件提到武汉时，甚至会加一句简短介绍：“知名网球运动员李娜的家乡”。郑钦文在巴黎奥运会上夺冠，更让很多湖北人热情高涨。湖北武汉、十堰和襄阳三地的媒体都以郑钦文家乡的名义，对外发布了许多宣传素材。郑钦文在夺冠后接受媒体采访时，也提到期待回家乡参加武网的比赛。

武网官方组委会提供的资料提到，当红的中国网坛领军人物郑钦文在2019年接受了武网的预选赛外卡，5年后重返武网已蜕变为“Queen Wen”，奥运会金牌加身，接过武汉传奇球员李娜的接力棒。

2024年的武网前夕，在武汉很多地方都能看到郑钦文的海报。开幕式开始前，郑钦文还发帖晒出3张在武汉街头拍摄的照片，配文称：“我知道武汉一定到处会有我的照片，只是没想到还碰到小时候的自己，武汉，你好。”

武网已有十年历史，前体育记者、武汉网球迷西西（化名）感慨，十年前，她在朋友圈发武网的赛事时，少有人关注，而她在朋友圈发赛场地理位置的定位时，发现都搜不到关键词。当时她在武网现场看比赛时就发现，武汉有很多本土球迷，包括碰到一些老年观赛者都对网球非常了解，网球的群众基础很好；但同时，当时也有很多凑热闹的观众，甚至一些赞助商公司的工作人员，还能把赛事全称念错。十年后，她感到武网的关注度、武汉专业球迷的数量都有明显提升。

武汉球迷卢米告诉21世纪经济报道记者，现在武汉网球迷也有自己的圈子：不管是看武网，还是在上海看大师赛，他都碰到很多熟悉的武汉资深网球迷；他熟悉的圈子中，一些人也会到各地观看网球赛。

21世纪经济报道记者从武网组委会获悉，门票销售方面，2024武网的单日销售量和累计销售量均创历史新高，重点场次门票提前售空、一票难求，累计票务销售2500余万元，创历史新高，较2019年同期增长4.88倍。累计入场观众超18万人次，较2019年同期增长超80%，其中外地观众占比44.1%，近8万人次。

武网的商业价值也在提升，据武网组委会介绍，武网赛事赞助商实现满席，共招募21家赞助商支持武网，包含汽车、科技、饮用水、穿戴设备、金融等16个品类。

“此次赛事吸引了全球关注的目光，大家对于体育的热情超出预期。”武网独家冠名赞助商岚图汽车CEO卢放告诉21世纪经济报道记者。卢放介绍，武汉网球公开赛作为国内三大顶级网球赛事之一，具有极高的关注度和影响力。岚图汽车作为独家冠名赞助商，希望通过参与高水平的体育赛事，展示岚图汽车的技术实力和品牌形象，进一步提升岚图汽车的品牌知名度和美誉度。

本土赛事的崛起

除了武网，中国网球公开赛和上海网球大师赛也都集中在9月底到10月中旬进行。这三大赛事，是中国国内最高级别的三大网球赛事。中网和上海大师赛的办赛历史比武网更长，其中中网有20年的历史，上海大师赛已办过13届。

资深网球迷们的日程，在整个“十一”假期都分外忙碌。

“中网办到今年这种水平，也是我第一次见。”北京资深网球迷方元（化名）告诉21世纪经济报道记者，过去国内网球赛的观众中，很大一部分是拿着赠票去看的，今年一些场次的票卖得非常好。赛事期间，票一天比一天抢手，通过黄牛买票的话，有时需要支付超过原价300%的价格。

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄告诉21世纪经济报道记者，他今年观赛最大的惊喜是观赛体验和服务体验上均有明显提升，以中网为例，开发了专门的小程序，可以实时了解赛事信息，实现导航、预约、美食预定和线上购物。在线下，则实现了餐饮美食、文化娱乐消费以及赛事观看等的融合性消费场景。

中网组委会提供给21世纪经济报道的一组数据显示，9月28日中网第一个周末，园区观众流量约3.9万人，创造了单日流量历史新高；10月1日，北京首创钻石球场、莲花球场所有规格门票，甚至外围球场的“欢享票”也都全部售罄，当天国家网球中心的观赛人流量达到4.4万人，再次刷新了单日入场人数纪录。

上海网球大师赛也有较高的人气。公开数据显示，赛事全程吸引超过22万人次至现场观赛，外地球迷占近七成，上座人数创赛事历史纪录。卢米的十一假期，先去上海待了三天，看了上海网球大师赛，又回武汉看了武网。

卢米在知名企业从事品牌公关工作，曾参与过品牌赞助体育赛事的项目执行，他称赞了上海网球大师赛的诸多细节，上海的赛事观众有很大部分是从外地专门赶来的资深球迷，比武网的外地球迷占比更高；球迷买了中央球场的票，就能免费看到很多场次的赛事，还能看到球员训练；餐食配套丰富，有Wagas、shake shake等品质快餐；赛事周边纪念品也品质不错，网红纪念品卖得非常好，球迷去看比赛待一整天都不会无聊。西西也提到，她去的最多的赛事是上海的网球大师赛，对媒体的服务也比较友好，赛事现场的商业服务配套都很丰富。

也有接受采访的球迷提到，国内有些本土赛事，也会出现观众“瞎叫，哭闹，大声说话，对方球友失误疯狂叫喊，比赛中打断球员”的失礼行为，越是有明星球员参与的赛事，越容易出现这种场景。

王裕雄提到，从地方办赛水平提升的角度来说，观众观赛礼仪和素质等方面亟待进一步提升；赛事组织还存在很多空间，例如赛程安排、热门场次的票务、场地、统计错误和运营失误、球童服务等各种问题多有发生。当务之急是要加强观众教育，普及赛事文化；同时要提高赛事组织能力，强化赛事中各类可能突发事件的应急预案准备和演练；加强人才引进和培养，建设一支具有高水平国际赛事组织能力的人才队伍。除此之外，城市的公共基础设施、公共服务水平以及配套产业的发展也需要进一步提升。

从赛事收入来看，根据中网公布的数据来看，今年票房总收入超8000万元，创下中网门票销售历史新高，较去年上涨60%。武网累计票务销售2500余万元，创历史新高，较2019年同期增长4.88倍。

赞助商收入方面，赛事组委会和赞助商均不对外透露具体数据。不过，以中网为代表的明星赛事，其赛事总监张军慧接受媒体采访时曾提到，今年中网采用“1个首席+3个钻石+8个白金”的赞助商模式，还有10个合作伙伴，已经全部满额。

王裕雄表示，从中国现有的市场需求条件来看，出现像国外顶级赛事那样具有很强吸金能力的赛事并非没有可能，但从收入来源上和商业模式上不能简单照抄照搬已有的国际赛事。中国消费市场的特点是人口规模大，但人均消费水平低，所以中国的赛事结构中无形资产开发收入的比重相对会高一点，这就要求继续通过赛事水平的提质升级、赛事品牌的塑造等来提升赛事品牌资产，从而提高版权收入和赞助收入。

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