Soul APP全新品牌主张“空降”城市核心，展现一亿年轻人潮流新风向
近日，Soul APP《真实的灵魂自有引力》系列宣传片于全国各大电影院线、户外屏、社交媒体、视频网站上线，展现了1亿Soul用户温暖善意的社交面貌，也刻画出一幅精彩多元、积极进取的Z世代群像。在近期大热的动画电影《心灵奇旅》（英文名：Soul）前，宣传片也以贴片广告的形式播出，受到影院观众的欢迎。
在上海人民广场、陆家嘴、静安寺等各大地铁站点灯箱，“真实的灵魂自有引力”系列海报也同步上线。海报以“人生AB面”为主题，展示了码农、设计师、时尚博主等在职场上拼搏的年轻人，在Soul释放真实自我、遇见志同道合好友的治愈经历。
宣传片灵感均来自平台上真实的用户经历，讲述了不同身份、地区的年轻人在面对人生种种喜怒哀乐之际，通过Soul上丰富功能偶遇志同道合的好友，彼此欣赏、相互激励的故事。
作为片中的主角之一，21岁的Kai大学期间一直参加各种街舞比赛，面临毕业的人生关口，Kai在Soul遇到了一群同样热爱街舞的好友。在大家的鼓励下，Kai最终重新燃起对街舞的热爱，决定在毕业之前再参加一次比赛，为梦想拼尽全力。
简妮是一位青年音乐人，长期为商业公司进行创作让她陷入了焦虑和迷茫，一个偶然的契机，她点开了Soul的语音匹配窗口，遇到一位同为音乐爱好者的朋友，两人当即合作完成了一首歌曲并发布在Soul上。这段奇妙的经历，让简妮对音乐创作有了新的感悟，对自己的职业规划也有了新的方向。
为进一步传递“真实灵魂”的主张，在线下，Soul还开展了“灵魂出逃夜”观影活动，以包场形式邀请近万位Soul用户前往电影院观看《心灵奇旅》，一同在银幕前体验“真实灵魂”带来的治愈力量。此外，用户也可参与站内的“灵魂碎片收集”线上活动，通过每天一次的抽取和与其他用户交换，集齐7种碎片，即有机会兑换《心灵奇旅》电影票。
如今，每天都有数以百万计年轻人在Soul上与心灵契合的好友相遇相知、获得治愈。作为网生一代，Z世代面对学业和工作的挑战，渴望通过互联网平台排解压力和倾诉烦恼，但在平台上熟人圈子的约束下，年轻人却常常无法真实表达自我。在传统平台之外，Soul提供了一个让沟通重新聚焦心灵的场域，让真实的灵魂在无压力的氛围中自由绽放，让年轻人因真实而遇见彼此和产生共鸣，获得交流带来的满足感和幸福感，这也是片中“真实的灵魂自有引力”的题旨所在。
为了引导用户真实表达、乐意分享，Soul在诸多环节都作出了降低社交压力的设计。在匹配环节，平台致力弱化外形带来的干扰，如不支持真人头像，视频聊天也只能用系统生成的“脸基尼”遮挡脸部；在信息流的呈现上，Soul也采用去中心化的分发机制，以匹配度和内容质量为优先，让每个人的内容都得到公平展示，减少流量因素对用户表达造成的干扰。
这些关键设计规避了线下关系和强目的性对交流行为的影响，相比起传统平台，更接近Z世代理想中的心灵沟通场域，使Soul在年轻人群体中迅速积累起庞大的群众基础。2019年以来，Soul一度登上App Store社交榜首位，并长期保持在前列。
除了一对一深度交流，年轻人更能因相同的兴趣爱好在Soul相聚。在平台的“广场”上，用户可以为发布的内容打上标签，从而界定自己感兴趣的话题，并使内容触达有相同兴趣爱好的人，如音乐、文史、影视、游戏都是站内的热门话题。此外，Soul也更注重发掘用户在浏览内容、评论、聊天、搜索等行为中表现出的偏好，以此来为其推送可能感兴趣的人和内容。
借助内容信息流、群聊派对等功能，兴趣和文化偏好一致的用户正在Soul上逐步聚合成大大小小的社群和圈层。年轻人在同一话题下热烈讨论，并通过朋友的二级关系网结交新的朋友，营造出“乐园式社交”的沉浸感，活跃度和交流深度大大提升，真实灵魂彼此之间的引力效应也被进一步放大并广泛传递。
近年，随着Soul用户破亿，在传统网络平台之外，一个专属年轻人的交流场域正在浮出水面。通过唤醒用户灵魂中的真实，Soul不仅提高了年轻人的获得感和幸福感，也向外界展示了Z世代更加真诚美好的一面，传递尊重个体价值、促进个体发展的温暖人文关怀。未来，在Z世代的互联网话语权逐步提高、更深度参与到网络空间建设的背景下，Soul对年轻人精神诉求的不断发掘和回应，将进一步拓展Z世代交流场域的社会价值。
（Soul APP由上海任意门科技有限公司运营）
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