“多半”袋面之后，君乐宝“一箱半”酸奶又惹争议，营销边界何在？
2025年06月26日 20:27
2025年06月26日 20:27:27
前不久，有网友反映白象“多半袋面”“多半桶面”系列产品包装上的“多半”是注册商标，并非指重量多了半袋，质疑其宣传玩文字游戏，相关话题冲上微博热搜榜首。
近日，媒体饮品营销在河北石家庄某商超的乳品区发现，君乐宝旗下的开啡尔酸奶的产品包装中“一箱半”字样引发关注。在“一箱半”的大字下方，有一行小字解释为 “1 箱多半箱”。
图片：商标信息检索截图 此外，检索商标信息发现，石家庄君乐宝乳业有限公司于2016年10月注册“一箱半”商标，但商标状态显示无效。
事实上，这并非君乐宝首次陷入此类争议。今年5月，君乐宝发布简醇系列新品，称有“延续0蔗糖、低GI”核心优势。需要注意的是，“0蔗糖”不代表无糖，另外“0蔗糖”和“无糖”存在严重的模糊概念，易容易让人误解。如今“一箱半”的酸奶产品，再次将君乐宝推向了风口浪尖。
依据《食品安全国家标准预包装食品标签通则》规定，对于食品中不含有或者未使用的物质，不得以“不添加”“零添加”“不含有”或类似字样强调不含有或者未使用。虽“一箱半”与“零添加”等表述不同，但从原则上看，若企业利用擦边表述误导消费者对产品分量的认知，也与该通则中要求标签内容真实客观、不得误导消费者的精神相悖。
从消费者的角度来看，这类宣传方式极易造成误解。在购买商品时，消费者往往会根据商品的名称和宣传来判断其价值和数量。当企业利用一些具有歧义的词汇进行宣传时，消费者很可能会在不知情的情况下做出错误的购买决策。