法国电商协会：Temu、SHEIN三季度增长强劲跃居本土第三、第六大平台
2025年11月24日 20:36
【亿邦原创】 11月24日消息，日前，法国电商协会（Fevad）与Médiamétrie和Net Ratings联合发布了《2025年第三季度电商受众晴雨表》。该报告显示，在法国主要电商平台的竞争格局保持整体稳定的同时，跨境平台Temu与 SHEIN的增长表现尤为突出。
根据统计数据，法国每月约有5100万网民——相当于全国人口的80%——至少访问一次排行前二十名的电商网站或其应用程序。截至第三季度，榜单的前五大平台依旧保持不变，仍由Amazon、Leboncoin、Temu、Booking与E.Leclerc构成。
而在相对稳定的市场结构中，SHEIN和Temu的上升势头最为引人关注。SHEIN继上一季度实现连升四位的跃升后，第三季度继续维持高速增长，再上升两位至第6名。其月度独立访客达到1950万人，较上一季度增加近300万，显示其在法国年轻消费群体与价格敏感用户中的渗透力仍在扩大。
Temu则延续过去一年在法国市场的迅猛扩张态势，并进一步巩固其在头部平台中的位置。自今年以来，始终排名第3 的Temu，本季度新增访客超过200万，增幅超越了Amazon和 Leboncoin等老牌平台。数据显示，在过去两年里，Temu的每日受众累计增长近三倍（+179%），表明其以低价策略、密集广告投放和高频促销为核心的市场打法仍具有显著效果。
然而，随着访问量不断攀升、两家平台在法国市场的影响力持续扩大，同时也引发了更严格的监管关注。
法国政府及欧盟机构近年来多次针对跨境超低价商品的质量安全、税务透明度、平台责任承担、快时尚供应链的环境影响，以及算法推荐可能带来的消费者保护问题，对Temu和 SHEIN展开调查与问询。部分议员及消费者组织呼吁加强对其商品溯源和合规要求，要求跨境电商在税收和监管标准上与本土零售商保持一致。
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