【独家】AI漫剧走红，抖音旗下巨量引擎日广告消耗翻倍
11月18日，界面 新闻 从 知情人士处 独家 获悉 ， A I 漫剧 成为 今年 短剧 从业者 追逐 的 新 内容 品类 ， 抖音 旗下 营销 服务 平台 巨量引擎的日广告 消耗 已 于 近日 翻倍。 在此之前 ， 巨量引擎 A I 漫剧 的 日均广告 消耗约大几百万 元 ， 相当于 头部 消费 品牌 在 高曝光时期的 日 消耗量 。
界面 新闻 向 字节跳动 方面 求证上述信息， 截至 发稿 ， 对方 暂未 回应 。
DataEye-ADX在本月初发布的数据显示，漫剧/动漫微剧相关产品超1.9万款，近30天有投放的漫剧产品共超4000款 。 其中 ，《让你赶工期第一季》 以 3132.3 万 播放量 位居 抖音 动态漫榜 第一名 。
去年 ， 短剧行业经历 了 一段 快速 增长 期 。 但据 多位 制作方 向 界面 新闻 透露 ， 随着 越来越多 制作方 的 涌入 ， 短剧 行业今年出现 内卷 ， 制作方 的 收入 也 出现 了 一定 程度 的 下滑 。 一些 制作方 试图 通过 A I G C 降低 短剧 制作成本 ， 并 开始 探索 A I 漫剧 。
作为 日活 用户 最高 的 短剧 平台 ， 红果 短剧上个月 在 安卓端 上线 了红果免费漫剧App 。 但 界面 新闻 从 一位 A I 漫剧 从业者 处 了解 到 ， 目前 红果 短剧 的 用户群 体 和AI漫剧 的 目标 受众 存在 较大 差异 ， 大多数 A I 漫剧 从业者 都 把 抖音 作为 运营 的 主阵地 。
目前 ， A I 漫剧 主要 包括 付费 和 免费 两种 模式 。 据 上述 A I 漫剧 从业者 透露 ， 一部播放量 破 千万 的 付费 A I 漫剧 净利润 在 2 0 - 3 0 万元 左右 ，而在抖音平台播放 量达到千万的 免费 A I 漫剧 净利润 在 1 0 万 元 左右 。
而据 一位 短剧 制作方 向 界面 新闻 透露 ，目前短剧 行业只有 2 0 % 的 作品 能够 实现 盈利 ， 其余 作品 处于 盈亏 平衡 或者 微微亏损 的 水平 。 “ 能 盈利 的 作品 基本要达到入门级 爆款 的 水平 （播放量4000万以上） ， 而 大部分 行业 公认 的 爆款 作品， 制作方 能获得 的 分账 金额 在 几百万 元 。 ”
和真人演员实拍的短剧相比，AI漫剧的制作成本低、盈利预期更稳定。东吴证券的报告显示，AI可使漫剧制作部分环节提效50%至80%。从成本角度看，漫剧单分钟成本为2000元至5000元，应用AI后降至1000元至2500元。
上述 短剧 制作方表示，短剧制作方通过AI技术降低制作成本的诉求非常强烈，但A I G C短期内还 很难 完全 替代 真人 演员 ， 尤其 在 微表情 等 细节 方面 。 A I 漫剧 现在也受到短剧制作方 的 欢迎 ，就是 因为 它 完全 不需要 真人 演员 参与 。
除了 抖音 和 红果 短剧 之外 ， 快手 今年 也 在 积极 布局 AI漫剧 。 去年 以来 ， 快手 力推 可灵 A I 应用于 影视 制作 ， 并 出品 了 行业 首部 A I G C 短剧 《山海奇镜之劈波斩浪》。 随着 越来越 多 短剧制作方 投身 AI漫剧 ， 快手 也 试图 抓住 机会 拓展 可灵 A I 。
界面 新闻 从 短剧 制作方 处 了解 到 ， 快手 将 投入 百万元 现金 、 千万 可灵 A I 值 以及 上亿 流量 资源面向A I M C N 机构 以及 A I 内容 机构 推出 合作 计划 ， 合作 模式 包括 联合出品 、 付费 短剧 、 联合运营 三种 形式。 能够 参与 该 合作 计划 的 内容 不仅 包括 AI漫剧 ， 还包括 使用 A I 创作 的 科普 、 教育 等 垂直 内容 以及使用 A I 对 经典 影视剧 进行 二次 创作 的 内容 。
从数据 上看 ， 快手 平台 的 AI漫剧 内容 也 在 快速 增长 。 据 界面 新闻 了解 ，快手动态漫 上线 6 个 月 用户 规模 突破 了 4 0 0 万 。 而 根据 快手 方面 近日 公布 的 数据 ， 最近 一年 ， 快手 累计 上线 数万部 漫剧 作品 ， 单日 投流 收入 超 4 0 0 万 ， 数十部 剧 广告 消耗 破 1 0 0 万 。
“ AI漫剧 目前 最 赚钱 的 玩法 还是 在 抖音 账号 中 发布 ， 红果 短剧 仍然 把 大部分 流量 给到 精品 和 超精品 短剧 ， 很多 制作方 对 快手 的 态度 还是 观望 。 ” 上述 A I 漫剧 从业者 对 界面 新闻 表示 。