TikTok推出AI内容调节功能与“隐形水印”技术AI视频带货的野蛮增长终结？

【亿邦原创】 11月21日消息，在都柏林举行的年度欧洲信任与安全论坛上，TikTok宣布推出全新的AI生成内容调节功能。用户将可以通过“设置—内容偏好—话题管理”中的滑动条自主控制“For You”推荐流中看到AI生成内容的比例，和舞蹈、运动、美食饮料等内容类别的调整方式类似。据悉，新功能将在之后的几周逐步推出。

与此同时，TikTok还将引入“隐形水印”技术，作为C2PA标准的补充，以强化对AI内容的溯源和打标。C2PA全称为“内容来源与真实性联盟”，是一种数字标签，能够显示媒体的创作者、制作过程及是否涉及AI技术。此前，TikTok已经使用C2PA技术来监测AI内容，但当视频被重新上传或编辑时，元数据被剥离，监测可能会出现偏差。而“隐形水印”功能作为只有平台能识别的幕后标记，意味着，无论是TikTok自有工具还是外部工具生成的AI视频，都可以被精准识别。

此外，TikTok还推出了一项200万美元的“AI素养基金”，用于资助专家和像Girls Who Code这样教授编程和机器人技术的非盈利组织，以创建关于如何善用AI的教育内容。

近年来，随着AI生成视频技术的发展，TikTok上的AI视频呈现井喷式增长。官方表示，目前平台上有13亿个视频被标记为AI生成。虽然每天上传到TikTok上的视频超过一亿条，AI内容的占比并不高，但是增速不可小觑。

TikTok官方也在不断加强对AI内容的监管。2023年TikTok宣布，平台将自动检测使用AI创建或编辑的内容，并提示创作者打开AI标签功能，如果未披露涉及AI工具，内容可能会被删除。今年9月，TikTok又宣布将对重复和互动性较低的带货内容进行打击，包括雷同视频、缺乏个性化场景的商品展示、机械化解说和多个账号发布相似的内容，违反规定的用户将面临限流甚至永久封号的处罚。

商业化方面，亿邦动力此前报道过，AI视频带货的模式已经进入可复制的阶段，10月1日Open AI发布的Sora2模型加快了AI视频商业化的进程。有视频商业化业内人士表示，目前是AI比较重要的“圈地”时间，而TikTok凭借完整的商业闭环成为了AI视频带货的重要阵地。目前，AI视频的带货转化率在千分之三左右，略低于真人实拍视频，但是投入成本大概降低了三分之一，已经出现了播放量达到千万和销售额达数万美金的带货视频。

此次TikTok推出AI生成内容调节功能和“隐形水印”技术将赋予用户对是否观看AI生成内容的选择权，同时加强平台对相关内容的识别和掌控。这对于通过AI视频带货的商家来说，AI视频的曝光量会受到一定影响，依赖海量投放的粗放模式可能会面临瓶颈，内容的质量、创意和价值将会变得更为重要。

就像一位业内人士所说，混剪类的、更换人脸的AI视频应该会受到打击，从脚本层面进行二创和全新生成的视频不容易被限制。总体来说，新规利好真正用AI创作好内容的商家。

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