中国豪华的新定义：岚图的文化与自信
“天地鲲鹏，万象新生”，在上海世博创意秀场，岚图汽车以一场别开生面的时尚大秀，向外界展示了“新时代风尚”。岚图这次的活动可以说是别具一格，颇具深意。整个活动以蓝色为主基调，蓝色演绎中容纳山川湖海、文化美学，又不失时尚风潮，呼应了文化长廊中的岚图故事“向往山谷的清风，大海的湛蓝，更洁净的明天，更多元的美好”。
从“跟随”到“引领”
这场活动没有冗长的技术参数介绍，而是强调“自信”与“文化”。随着时尚音乐起伏，模特从西式礼服渐渐过渡到中式西装与马面裙，传递出时尚风潮的变化。其精心设计，通过模特服装的变化，隐喻着汽车行业的变化。汽车与服饰并置，文化与工业并联，岚图试图传递一种新的品牌语言。
过去很长一段时间，中国服装、家电、汽车的设计大多参照“全球模板”。如今，随着产业链日趋完善，文化自信逐渐增强，中国品牌正从“跟随者”转向“引领者”。过去汽车的“全球设计”往往以欧美人体模型为蓝本，天然带有局限。要真正适配中国用户，就需要从本土文化里寻找答案。岚图董事长卢放表示，设计的最高层次，是通过文化结合，赋予产品情绪价值。当岚图设计研发团队需要灵感时，会去读《庄子》《论语》，这些经典能让设计有深度，也能让用户在潜移默化中感受到文化的力量。他强调，汽车工业已经迈入智能时代，中国品牌有机会实现引领的时代。在这样的机遇下，绝不能再走抄袭的老路。中国品牌不仅要提供实用性和美感，更要承担起文化表达的责任。
一辆“大车”的隐喻
作为重头戏，岚图新时代旗舰SUV——“岚图泰山”首次亮相充满东方哲思与视觉张力。以泰山命名，本身就是浓厚的文化隐喻。泰山是“五岳之首”，象征稳重与脊梁，也呼应着中国家庭对“大”的偏好。对许多人来说，美好的生活就是一家人整整齐齐地出行，而一辆安全、舒适的“大车”，承载着团圆的想象。中国人对大房子、大车子的偏爱，是千年文化的延续。早年合资车企依靠“加长版”讨好中国市场，却容易在美观与安全间失衡。如今，中国品牌开始用更自信的方式回应需求。岚图邵明峰坦言，泰山是岚图历时多年的重磅之作，目标就是“看得见、摸得着的豪华”。在车型定位上，泰山被寄予厚望——岚图要在旗舰SUV的红海市场再度突围。配置层面，它瞄准顶尖水准：800V超混平台、后轮转向、魔毯空气悬架等，均意在满足用户对高端SUV的想象。
与泰山并列亮相的，是豪华轿车岚图追光L。过去高端轿车几乎被德系三强垄断，如今岚图希望改变这种认知。邵明峰直言不讳“追光L在底盘调校、智能配置、安全性能和舒适性上都不输BBA，甚至远超”。这种激烈的表态，既是一种自信，也是一种试探。能否在最难啃的轿车市场撕开口子，将成为检验岚图品牌力的关键。
新车型的亮相，正式宣告由岚图泰山、岚图追光L、岚图梦想家组成的“三旗舰”矩阵集结完毕。此举不仅完善了岚图品牌的产品布局，也标志着其在轿车、MPV、SUV三大品类均建立起具备旗舰竞争力的产品体系，在高端市场拥有了与传统豪华巨头全面竞争的实力。
一个“听劝”的企业
中国汽车品牌的高端化，是块难啃的骨头。中国车企缺乏原创与高端突破口，诸多品牌前赴后继的打造品牌高端化，成功的寥寥无几。在现今车企价格战、极度内卷的市场环境下，岚图依然坚持做难而正确的事。这一坚持并非“拍脑袋”，而是有相应的洞察和可行的路径。首先国内市场，消费者的价值取向正在发生悄然变化：用户不再盲目崇拜外来品牌，而是随着国家的兴盛，对自己的文化和产品越来越自信。岚图的豪华成长路径并不复杂。卢放在采访中将其归因于两点：第一，真正以用户为中心，成为一个“听劝”的企业；第二，团队有拼劲，从研发到销售都在为同一目标努力。他坦言，原创并不容易，也曾走过弯路。但随着时间推移，岚图逐渐赢得口碑：安全、可靠、底盘扎实，成为用户的共识。“如果车开上路出问题，这是对用户的不负责任。”这份态度背后，是东风集团五十多年造车经验的沉淀，也是岚图试图与中国文化同频共振的战略选择。
一份文化的自信
如果说技术和性能是车企的必答题，那么文化则是岚图交出的独特答卷。将汽车设计、命名与中国传统文化结合，也是其向上高端化独具特色的一面。品牌LOGO设计灵感源自《逍遥游》中的鲲鹏展翅，体现实力与创见，陪伴用户实现人生蓝图。岚图的新设计语言“天人合一”，强调刚柔并济、极润相生，外显雅致。
“民族的也是世界的。”在采访中卢放提到的这句话让人印象深刻。岚图在走向海外的过程中，同样强调文化的传递。比如在挪威的门店里，摆放迎客松、湖北绿松石，以茶待客；去年在米兰时装周的亮相，则让意大利设计师第一次直观感受到“中式豪华”的可能性。
或许，未来在走出去的品牌中，岚图作为兼具高附加值与文化属性的中国汽车，也能成为国家“名片”，并与国际市场形成新的对话。
现场视频
汽车里的梦想
“世上本没有路，走的人多了，也便成了路。”采访最后，卢放引用鲁迅的这句话。对他而言，岚图不仅是一家车企，更是一群在文化与工业交汇处“开路”的人。
在新能源浪潮与智能化竞争交织的当下，中国车企都在寻找答案。有人押注技术，有人强调价格，而岚图给出的答案是——在汽车里安放文化与自信。