“百万单俱乐部”品牌规模近400家京东外卖将升级“爆品包销”模式等扶持举措
【亿邦原创】2月12日消息，京东外卖日前公布了“双百计划”成绩单。自2025年7月至今，近400家餐饮品牌的京东外卖订单量超过百万单；京东外卖“百万单俱乐部”商家数量和半年前相比，增长超100%。
品牌表现上，目前，京东外卖“亿单俱乐部”中有蜜雪冰城、瑞幸咖啡、塔斯汀、库迪咖啡、华莱士5个品牌。其中，蜜雪冰城、瑞幸咖啡的订单量已经突破2亿。此外，沪上阿姨、张亮麻辣烫、袁记云饺、大米先生、正新鸡排等近30家餐饮品牌的京东外卖订单量超过千万单。
资料显示，去年7月，京东外卖启动“双百计划”，投入超百亿元资金，从流量扶持、营销补贴、爆品运营、优质配送、专属售后等五方面进行扶持，使更多品质餐饮商家销量超过百万。
日前，京东外卖从三方面升级了扶持政策。一是，京东外卖将新增“门店成长分”体系，给分数高的店铺提供更多流量扶持。二是，京东外卖今年将进一步推广“爆品包销”模式，即平台与品牌一起选品，平台对营销、运营和履约环节实行全托管，商家负责供货制作。据悉，京东外卖今年计划打造1000个包销标杆大单品。
据介绍，瑞幸咖啡是京东外卖首个爆品包销合作标杆。2025年十一假期前，京东外卖与瑞幸咖啡首次合作包销模式，品牌推出多款咖啡茶饮组合套餐，并通过相关活动集中营销。数据显示，两周内，瑞幸咖啡的包销爆品销量超过1400万杯，单日峰值超150万杯，新客增长超150%。
此外，京东外卖今年还将上线2026年营销日历，为商家制定更精准的活动玩法。
2025年一季度，京东正式上线外卖业务，并强调“品质外卖”的定位。财报数据显示，2025年第三季度，在京东外卖业务的带动下，京东的新业务（主要包括京东外卖、京东产发、京喜及海外业务）收入达155.92亿元，同比增长213.7%。
外卖业务的表现上，2025年6月时，京东外卖日订单量已经突破2500万单。去年第三季度，京东外卖的GMV环比双位数增长；订单结构方面，正餐订单占比持续提升，占总订单的绝大部分；和二季度相比，客单价也在环比提升。同时，最早一批的京东外卖新用户向其他业务的转化率已经接近50%。
去年11月，京东还上线了京东外卖APP、京东点评、京东真榜，从应用侧、内容侧为消费者提供服务。紧接着的12月，京东在全国范围内上线“自提”功能，提供“线上下单、到店自提、即提即走”的餐饮消费体验。自提业务的上线，意味着京东正在补充外卖业务里的更多场景。
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