年销685万台它靠转型成为类目头部卖家
在快节奏的现代都市生活中，简易化、轻便化、人性化的产品越来越受到消费者的青睐。由此，在数字科技的助力下，许多大型产品逐渐朝着简易便携的设计方向发展。如一些办公用品和家电用品，逐渐摒弃传统笨重的外观和繁琐的操作流程，设计为可以手持使用的小巧造型，突破传统空间限制，迎来更加广阔的市场。这其中，打印机的转“型”，最为突出，让其从“冷门”赛道变成了“热门”产品。
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转型成功的打印机火爆TikTok
TT123发现，近期，在TikTok上，一款“小巧玲珑”的粉色打印机火了，而爆火的源头却是一条13秒的短视频。该短视频于今年11月初发布，内容为展示便携式热敏打印机的使用操作过程，仅需一张A4热敏纸，一台手机就可以一秒打印出文件材料。视频切换不同场景，不论是车内还是家里亦或是任何场所， 都能随时随地进行打印 。方便快速的打印过程，吸引大量用户关注。截至目前，该条视频收获了超过680万的播放量以及12.1万的点赞量。
在视频评论区，许多用户被这一款“迷你”打印机迷住，纷纷留言，“我需要这个来完成我的家庭作业！”
“如何获得这台打印机？
“非常方便，未来的打印机”
“我喜欢它不需要插电”
视频的爆火，一度让 portable printer（便携式打印机）、thermalprinter（热敏打印机）成为美国消费者的热搜词汇， 在TikTok美区，带有#thermalprinter 标签话题的视频播放量已超过6亿，视频数近5万条。
TT123了解到，该款爆火的打印机视频出自名为 @phomemo_official 的账号，而Phomemo正是来自中国珠海喜文创新科技有限公司的品牌 ，是便携式打印机的头部卖家之一 。
视频中展示的便携式打印机是 Phomemo 品牌的畅销款，目前在其独立站中的售价为128.99美元，有黑白灰粉紫五种色，重量仅为 1.5 磅（约680克），尺寸为 264x78x45 毫米，非常轻便。该打印机无需墨水和碳粉，而是利用热量在热敏纸上打印，仅需一张热敏纸，在手机、平板或笔记本电脑上下载“Phomemo”应用程序，通过蓝牙或者数据线链接即可一键打印。
时尚轻便的外观造型，简单容易的操作流程，让打印变得随时随地，Phomemo 也因此收获了一大批海外粉丝。然而在几年前，Phomemo品牌还只是一个普通的打印耗材供应商，如今，Phomemo已经凭借旗下多款热门产品，成为海外便携式打印机市场的头部卖家之一。
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Phomemo品牌出海之路
从国内打印耗材的供应商到便携式打印机头部卖家，Phomemo品牌出海的成功之道，在于其走对了转型之路。
TT123了解到，2012年，Phomemo的创始人郭晋鹏，开始涉足打印耗材行业。而那时的珠海已经成为全球打印通用耗材的生产基地， 拥有超过600家打印机耗材工厂，有着“世界耗材看珠海”的名号 。
身处最“卷”的打印机耗材产业带，Phomemo认识到国内的市场已然接近饱和状态，因此，Phomemo 走出了品牌出海的第一步，2015年，开始入驻亚马逊。
2019年，Phomemo又走出了成功的关键一步，开始深耕便携式打印机这一细分赛道。
彼时国际市场的打印机巨头，如惠普、佳能、爱普生等，垄断了全球近90%的市场。它们的产品通常体积较大、专注于喷墨和激光打印，主要应用于家庭和办公场景，而Phomemo在当时的打印机市场并没有明显优势。
因此，Phomemo另辟蹊径，将目光瞄向了热打印赛道中的便携式打印机。创新采用热敏技术，进一步开辟海外市场。突破打印机的固有使用场景，Phomemo将打印机的外观设计成小巧可爱，便于携带的样子，并将电子数码设备与打印机相结合，自主开发应用程序，简化打印操作流程。凭借创新产品研发与多平台宣传营销，使得Phomemo便携式热敏打印机迅速在亚马逊、TikTok Shop 、eBay和独立站上成为爆款。
从正式进入便携式打印机市场开始，Phomemo就不断探索转型之路，在产品差异化方面下足功夫，力求产品外观与其他同类产品上有所区分。在2019至2021年间，Phomemo成为市场上最具设计感的热打印机之一。
截至2023年，Phomemo已成为全球便携式打印机市场的头部玩家之一，通过亚马逊、eBay、独立站的平台， 销往全球137个国家和地区，总销量突破685万台，年营收达15.4亿人民币。 Phomemo打印机从此在海外市场名声大震。
通过创意研发打造产品差异化的转型之路，Phomemo在海外市场实现了创收，同时也彻底地带火了便携式打印机。
TT123经观察发现，在TikTok美区，一款迷你贴纸打印机在近期的销量出现了明显上升趋势。根据FastMoss数据，在过去的28天售出了 2.47万单 ，成为TikTok美区电脑办公品类销量榜第四名。