洞见2025：以旧换新2.0驱动家电存量市场的结构升级
作为2025年家电消费的重要助推力，以旧换新2.0政策在拉动消费增长之余，还为家电市场制造了一种有意思的反差感。一边是中国家庭对耐用品的大额支出更加谨慎、理性，另一边却是中国居民的耐用品消费明显向生活改善型倾斜，清楚呈现出了消费升级的趋势。
这种现象看似矛盾，实则基于的是政策有意设计以及消费升级意愿仍然存在的现实。和2009年的以旧换新1.0不同的是，以旧换新2.0不仅要将消费点燃，还要在关键节点上改变消费结构升级的成本。尽管很多人简单地将以旧换新2.0简单地理解成了“刺激消费”，但细究政策的细节，可以发现，在刺激之外，还有更加精细的结构性设计。
从刺激工具到结构工具
3000亿元国补专项资金的投入确实带来了最直观的消费拉动效果，但政策的目标不再是刺激消费，而是转向在稳住消费基本盘的同时，引导消费结构与供给的同步升级。
体现在政策设计上的，是品类扩围以及补贴差异化。
从政策设计的角度来看，今年启动的以旧换新2.0最显著的特征在于补贴范围从传统大家电进一步延伸到了对生活品质有显著改善的品类上。除了电视、空调、冰箱、洗衣机外，微波炉、洗碗机、净水器等也被纳入了补贴范围。补贴范围扩展到了12类之多。
与此同时，补贴从一次性的政策刺激，转变成了长期性结构调整的杠杆。首先是门槛变了，只有一定经营规模的品牌，才能获得国补资格，落后产能被排除在外。补贴力度也根据产品的品质，呈现出一定程度的差异化。其中最显著的标准是能效，2级能效产品的补贴标准是15%，而一级能效产品的补贴标准则是20%。
尽管5%的数字差距不大，但却向企业以及消费者释放了一个明确的信号，也就是更高标准的产品，能够获得更加确定、可见的资金支持。这让绿色、智能、高品质不再是口号，而是能够体现在最终结算金额的消费选择。
这背后体现的逻辑是，以旧换新2.0不仅是要撬动存量市场，让消费者把旧家电换成新家电，还要鼓励消费者敢于购买更好用的产品。
作用也是立竿见影的。
在资金快速消耗的上半年，家电消费就呈现出了显著的结构升级趋势。
商务部披露的数据显示，截至2025年5月31日，消费品以旧换新五大品类合计带动销售额达到1.1万亿元，发放直达消费者的补贴约1.75亿份。在汽车以旧换新中，2025年以来换新车辆里新能源汽车占比超过53%。在家电领域，多方公开信息显示，一级能效产品在以旧换新家电中的销售额占比达到九成以上。
这充分说明了以旧换新2.0就是一个刺激消费，同时推动供给端结构升级的阳谋。
需要注意的是，在发生变化的不仅是政策，还有消费者。
虽然5%的补贴差距无法显著拉开不同能效等级产品的价差，低能效等级的产品价格仍然更低，但消费者却倾向于将消费集中投向更高能效和更高品质的产品上。这背后实际上是，消费者的决策阈值被以旧换新2.0政策催化了。简单来说，就是国补资金的加持，让“买更好的一档”变成了更加划算、更有确定性，也更加省事的选择。最重要的是，在相对价格下降了的情况下，买更好的也更不容易后悔。