品牌标识变迁背后的泰康故事：“以人为本”驱动新寿险航程
品牌标识变迁背后的泰康故事：“以人为本”驱动新寿险航程 ｜行业观察
2026年01月05日 17:25
《财经》杂志
从深耕传统寿险，到打破其固有边界、开创“新寿险”，泰康始终坚守着人寿保险“以人为本”的核心内涵，并通过创新商业模式，给予了“生命”更多的想象空间
文｜ 穆璟
编辑 ｜ 张静
从初心之志到而立之年，泰康保险集团（下称 “ 泰康 ” ）正迈入新程。站在 2026 年的起点，泰康以全新的品牌视觉形象开启新篇章。新 品牌视觉形象承载着企业精神内核， 菱形标识、舒同体“泰康”、绿色三大核心视觉元素被完整保留并予以强化。值得关注的是，视觉中心的“人”字被进一步突出，“以人为本”的价值观再强化。
品牌视觉形象的变迁背后，是在中国经济和保险市场蓬勃发展浪潮中的泰康故事。起于“做一家世界 500 强企业”的初心之志，从 1996 年成立开始，泰康跬步以积，成长为连续八年位列世界 500 强的保险金融服务集团。 从深耕传统寿险，到打破其固有边界、开创“新寿险”，泰康始终坚守着人寿保险“以人为本”的核心内涵，并通过创新商业模式，给予了“生命”更多的想象空间。
生命长青，传统寿险守正
“人本”为灯，照亮保险守护的生命价值。生命常青，彰显着传统寿险的核心内涵。
“人”字，一撇一捺，看似简单，却蕴含着深邃的哲学与生命智慧，“人”字，是起点，也是终点；是符号，是信仰，更是生命之源。无论时代如何变迁，对“人”的尊重与关怀，始终是文明进步的基石。
16 世纪是欧洲人地理大探险的时代，人类对于自己生存的世界逐渐开始有了科学的轮廓认知，也是在这个时代，航海贸易勃兴，但航海技术落后，船员面临高死亡风险，为保障遗属生活，船长在每次航行前向船员收取资金，若船员不幸遇难，便用这笔钱补偿其家庭——这被视为定期寿险的原始形式。
1583 年 6 月 18 日，为英国商人威廉 · 吉朋（ William Gybbons ）签发的 12 个月期保单，被公认为世界上最早的人身保险契约。 它承保特定个人的死亡风险，标志着寿险从群体互助向契约化保障的跨越。自此，寿险在历史土壤中生根发芽：从 19 世纪伦敦的互助会，到 20 世纪美国的标准化保单，传统寿险始终回应着一个古老命题 —— 当死亡成为必然，如何让活着的人继续体面地生活？
在英国早期宣传寿险的小册子中，有这样一段话：“未雨绸缪的父亲从坟墓中伸出的看不见的手，仍然养育着他的后代，并使他们团结一致。当一位妇女收到她丈夫保单的赔付时，他真实而忠贞的爱就已经越过了坟墓。”
传统寿险的答案，是将 “ 人本 ” 关怀凝练为终身守护。 通过精算平衡的保单设计，它在生老病死的生命长河中，承诺给予经济补偿与情感慰藉。保险由此不再仅是冰冷的契约，而成为延续爱与责任的温暖纽带。
无论时代如何变迁，保险的本质始终是“人对人的承诺”，核心在于“生命至上”。 时至今日，这份源于对生命敬畏的契约精神，生命与 “ 人 ” ，仍是传统寿险的核心，也是泰康品牌的原点、是泰康一直坚守的价值观。
“ 以人为本 ” 刻入泰康基因。“价值观不能挂在墙上，要在实践中检验。”过去三十年，泰康秉持“以人为本”的向善初心，逐步凝练成“尊重生命、关爱生命、礼赞生命”的核心价值观。
2003 年春天，北京被非典的阴霾笼罩，泰康向北京抗击非典的医护人员赠送保险。当董事长陈东升将理赔金送到一位殉职医生的遗属手中时，他真切体会到了保险对于家庭的意义。保险单上冰冷的数字，在遗属手中变成了有温度的承诺和关爱。泰康对保险行业的认识，开始从单纯的风险保障升维至对家庭的爱与责任。“为爱尽责，让家无忧”，从此，泰康人寿保险的事业，和“人”的关爱、“人”的责任紧密绑定。