护肤品与黄金组CP，一场关于“心价比”的商业实验
2026年01月09日 10:42:10
心理账户，一秒到账。
文 | 华商韬略 陈乐高
60支印着新年祝福尾签的可复美胶原棒，1件由潮宏基精工打造的黄金小马手机挂饰。
这个融合了祝福、关怀、功能和价值的组合，就是可复美联合珠宝品牌潮宏基，在2026年共同推出的“可复美×潮宏基定制黄金新年礼盒”。
【01 战略升维，护肤品穿上了黄金甲】
如果观察消费市场上，各个品牌近年来的礼盒产品，就会发现一个现象：
它们的形式普遍大于功能，并且区别越来越小。
礼盒并不是一个新鲜事物，它在形式上已经高度复用，各种创新也层出不穷，但真正稀缺的反而是心理感受——这是不是一次值得认真对待的选择。
这正是可复美为自己选择的创新破局点：抓住消费中正在冉冉升起的趋势——心价比。
2025年的潮玩行业热闹了一整年，泡泡玛特的大受追捧，还顺便带动了“谷子经济”。随着大批消费者的购买，玩物丧志的思想钢印也随之松动，大部分人就此欣然接受了“成年人也爱玩玩具”的事实。
手办、潮玩今天的好日子，源于整个消费市场正在经历的一场重大变革：
以年龄、人群等标签切割市场需求的做法已经过时，为情怀买单、为兴趣花钱、为情绪充值反倒成了更有效的新锚点。
一句话，消费不仅要达到需求满足，还要实现尽可能多的情绪满足。
打开可复美的联名礼盒，可以看到一个这样的组合：
作为巨子生物的王牌单品，可复美胶原棒代表了生物科技在重组胶原蛋白领域的硬核成果，是满足消费者修护刚需的实用底牌，扮演了“理性底色”的角色。
带有不同祝福的尾签，既好玩，又提供情绪价值慰藉，让每一次开启产品都带有仪式感，目睹迎面而来的新年祈福，是充满“小惊喜”的设计。
但真正让礼盒实现营销战略升维的，是马年马形黄金饰品的加入。
黄金，是一个极少数能同时跨越“资产”与“奢品”两个维度的特殊存在。它自带的保值增值属性，给购买礼盒的消费行为提供了一个极其强悍的心理支点——这不是单纯的“消耗”，而是一种“储蓄”。
在消费者心中，黄金早已是兼具“时尚奢品”和“保值资产”双重属性的硬通货。
因此，当可复美携手潮宏基，品牌实际上是在向外界传达一个信息：你的选择有份量、值得珍藏。
正是这种“份量感”，成功地消解了护肤品作为消耗品的常规印象，更赋予了它类似于资产的厚重逻辑。
这种份量感所蕴含的情绪溢价，更具有相当的普适性。
2026年1月4日，超级头部主播李佳琦发布了一则视频短片。
短片中，李佳琦要在春节为妈妈选一件心仪礼物，他的视角贯穿大江南北，看遍了中国妈妈的生活日常，发现妈妈既和所有女生一样爱美，也需要情感上的关怀与祝福，最后，他选择了有金、有花、有美的可复美礼盒。
更重要的是，这份礼物包含着对妈妈满满的爱。