游戏产业再创新高，出海从“走出去”到“走上去”
2024年对于游戏产业是特殊的一年，国产游戏不仅拥有了自己的第一款3A游戏，游戏产业也再次创下新高。
12月13日，在2024游戏产业年会上，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君发布《2024中国游戏产业报告》（以下简称“报告”）。报告显示，2024年国内游戏市场实际销售收入、用户规模以及国产游戏海外收入均创下历史新高。
用户规模为历史新高
过去一年，游戏产业实现了增长，《报告》显示，2024年，我国游戏市场实际销售收入已达3257.83亿元，同比增长7.53%。在用户规模上，2024年国内游戏用户6.74亿人，同比增长0.94%，亦为历史新高点。
张毅君表示，市场收入与用户规模同比增长，并再创新高的主要原因，一是游戏新品数量有所增加，且出现爆款大作；二是多款长青产品运营平稳；三是小游戏表现活跃，增长势头强劲；四是多端发行与云游戏使用户的消费更为便利。
2024年，我国移动游戏市场实际销售收入已达2382.17亿元，同比增长5.01%，再创市场收入新纪录；客户端游戏市场实销收入已达679.81亿元，同比增长2.56%；网页游戏市场实销收入同比下降2.35%，整体规模为46.38亿元，已是连续第九年下滑。
小游戏仍处于高速发展期，报告显示，2024年，国内小程序游戏市场收入已达398.36亿元，同比增长99.18%。其中内购产生的市场实销收入273.64亿元，占比68.7%；广告变现收入124.72亿元，占比31.3%。
2024年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入已达1429.45亿元，同比增长7.52%。
值得一提的是，今年由于《黑神话：悟空在全球的的爆火，也带动了主机游戏市场的增长。《报告》数据显示，2024年，中国主机游戏市场实际销售收入已达44.88亿元，同比增长55.13%。
《2024年全球主机游戏市场调查报告》介绍，国产游戏《黑神话：悟空》的上线带动了中国主机游戏市场规模、用户规模乃至主机设备销量的大幅增长，促进了中国主机游戏市场发展。
游戏出海效果明显
12月13日“游戏界奥斯卡奖”之称的The Game Awards公布2024年游戏得奖名单。国产游戏《黑神话：悟空》此次获得了4个提名，分别是年度最佳游戏、最佳游戏指导、最佳动作游戏以及最佳美术指导4个奖项提名，最终拿下了最佳动作游戏奖项。
这对于国产游戏来说，是走向全球的一次成功，也是国产游戏历史性突破的一次。
游戏出海并不是新鲜词了，甚至已经成为游戏企业的主阵地。腾讯公司副总裁张巍表示“游戏出海已经跨越了“选择题”的阶段，成为了行业的“必答题”。腾讯游戏很早就开始了全球化布局，如今，海外市场已经成为我们的“第二增长曲线”。”
报告显示，2024年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入185.57亿美元，同比增长13.39%，其规模已连续五年超过千亿元人民币，并再创新高。伽马数据显示，2014年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为30.76亿美元。十年来，国产游戏海外销售收入增长了6倍。
中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军在2024年游戏产业年会上表示，随着《黑神话：悟空》全球范围内的成功，为中国研发3A游戏开辟了一条可行性道路。在构建3A游戏产业链的过程中，技术进步、全球性成本等优势有望促使更多企业布局相关领域。
游戏出海成的过程中，面对全球的竞争者，要想取得优势，也不是件容易的事情，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，中国游戏产业若想在激烈的国际竞争中取得更大优势，必须要构建起更加全面的能力，不仅能够“走出去”，而且也要“走进去”“走上去”。
全球球游戏市场的一个重要变化是，越来越多的企业转向和拥抱GaaS“新模式”。所谓GaaS模式，即指长期运营，持续提供内容消费的服务型游戏。而随着《黑神话：悟空》的成功，高品质的3A技术加上GaaS可持续的运营理念，或许会为未来游戏产业的发展提供新的思路。
张巍分析认为，服务型游戏模式之所以受到欢迎：一是它的低门槛优势和移动优先理念，让游戏更容易上手；二是这种模式其实是将用户的游戏体验始终摆在第一位，不断迭代优化，可以满足全球范围内不同用户的需求。
“游戏+”模式持续创新
过去几年，“游戏+”一直是行业内探索的焦点，在科技、公益、文化等诸多领域获得成功，游戏企业也在不断探索边界。
“游戏+”正在和其他领域结合，为行业创造更多的可能。世纪华通总裁谢斐表示，游戏行业的三大“看家本领”——娴熟的科技应用能力、天马行空的想象力和对海量用户市场的拥有与理解。让传统行业找到了“破圈”和“扩圈”的路径，通过“游戏+”来促进数实融合。
游戏的科技创新，也在改变着其他行业的变革，比如腾讯以游戏引擎助力影视制作变革的探索。虚拟制片（Virtual Production）依托游戏引擎强大的实时渲染能力，能够实现数字场景和真实场景的实时融合，以更高的效率和自由度，引领创新的制片流程。
在文化领域，游戏也发挥着重要作用，游戏更是很好文化载体和容器，恺英网络推出的《百工灵》结合非遗手工艺知识，成功唤醒青少年对传统文化的记忆，同时推出“岁时令”IP，以拟人化手法生动呈现节令民俗，推进非遗保护公益实践。
在游戏产业年会上，网易副总裁庞大智认为，中国游戏产品要从“被动接单”走向“主动修炼”，让以文化为内核的产品叫好也叫座。比如，网易游戏从推出中国第一款国产大型网游《大话西游》开始，就一直主动将产品世界观、文案、美术、玩法等设计，与中国传统文化深度结合。世纪华通董事长助理胡昕认为，游戏不仅能讲好中国故事，还能传递中国人的价值观和做事方式，如通过游戏推广中国文化内涵。
今年作为中国游戏产业特殊的一年，越来越多的国产游戏走向全球，弘扬中国文化。虽然国产游戏在全球化中还面临一些挑战，但不可否认的是，国产游戏在全球的影响力越来越大。
综合自中国证券报、上海证券报。