杀入硅谷腹地，MOVA想在美国庭院发起一场「革命」
极客公园
MOVA 的目标不只是家电品牌，更要重塑未来的庭院生态。
作者｜周永亮
编辑｜ 郑玄
CES 2026 的热度刚刚退去，按照惯例，本该进入休整期，去消化那些前沿概念。
但就在 1 月 16 日，MOVA 却做了一个有些「反常」的决定：他们没有选择休整，而是马不停蹄地在硅谷召开了发布会，正式推出了 M∞VA Universe。这不是单一的产品线，而是一个由 AI 视觉、激光雷达（LiDAR）以及统一智能控制平台串联起来的完整户外生态系统。
最引人注目的，是其产品矩阵中的 LiDAX 和 NAVAX 系列智能割草机器人。MOVA 没有在低价红海中纠缠，而是直接杀入了 2000 到 4000 美元的高端腹地。
选择在硅谷开发布会，本身就是一个巨大的信号。硅谷是全球科技的「精神图腾」，崇尚的是创新、敢冒风险。MOVA 割草机全球营销部 GTM 彭天沁的一番话，更是直接点破了这层深意：MOVA 不想被定义为一家传统的「家电品牌」，而是希望用硬核科技重塑未来的庭院生态。
对于不少人来说，成立于 2024 年的 MOVA 还是个生面孔。但这个新晋玩家的爆发力却不容小觑——2025 年春季产品刚上线核心渠道，仅用半年时间，累计出货量便突破 10 万台，这在同类品牌中是极为少见的。
究竟是什么支撑了 MOVA 如此高速的增长？这家年轻公司进军美国市场的底气，又真正源自何处？
01
用「激光雷达+全驱」重塑体验
美国市场对于任何一家智能割草机器人厂商来说，都是一朵「带刺的玫瑰」。
这里占据了全球近六成的割草机市场份额。然而，一个尴尬的数据是，尽管美国人每年在草坪维护上花费很大，但智能割草机器人的渗透率却停留在 10% 以下。
为什么呢？不同于欧洲用户对智能割草机器人有较高的接受度，美国用户要么习惯百元级手推机器的性价比，要么依赖成熟的人工服务。
这背后主要是因为没能解决核心痛点——效率。美国的庭院环境简直是很多割草机器人的噩梦：平均 1000 到 5000 平方米的超大半开放面积，树木覆盖率高，还有动辄 20° 甚至 30° 的极限坡地。再加上高羊茅、黑麦草这种硬质草类极快的生长速度，传统的割草机器人到了这种环境，要么续航崩盘，要么卡在坡上动弹不得，甚至因为信号遮挡直接变成了「砖头」。
MOVA 这次带来的产品矩阵，摆明了就是冲着这些「硬骨头」来的。
从成立之初，MOVA 坚持激光雷达路线。这种执念带来的好处是显而易见的：开箱即用。无需埋设边界线或搭建 RTK 基站，就可以完成厘米级自动建图，具备灵敏避障能力与稳定可靠的运行表现。无论是在树荫、屋檐遮挡，还是强光等复杂光照环境下，设备均能保持精准作业。这种低部署门槛、高环境适应性的使用体验，也是 MOVA 能够在短时间内撕开市场缺口，实现差异化突围的核心逻辑。