登录

“疯狂”的带货



速读:直播带货被“叫停”,网红医生何去何从。 直播带货乱象。
最近,头部主播因直播带货接连深陷风波,“疯狂小杨哥”、“东北雨姐”还因为虚假宣传被相关部门处罚。直播电商行业热闹非凡,主播们带货却不断翻车,直播带货究竟怎么了?

直播带货乱象

耀眼的风口

直播带货乱象

“疯狂”带货背后的一亿粉丝:“便宜一块钱也是便宜啊”

在持续的舆论风波、掉粉近400万后,小杨哥在抖音仍拥有超过1亿粉丝。按照这个数字计算,每14个中国人里就有1个关注了小杨哥。

在逐渐饱和的市场中,头部主播之间“互撕”,演化成某种增强粉丝忠诚度的方式。

许多人质疑小杨哥粉丝数的真实性,理由是身边没有一个人关注他,但很快有人指出,不要小看“下沉市场”。

31评论

“东北雨姐”塌房:下沉市场不能成为“韭菜场”

主播们利用人设获取大量粉丝后,借助信息不对称,制造商品陷阱,将各类假冒伪劣商品摆上直播货架。

网红带货本质上是一种基于信任的社交电商模式。主播们凭借自己的影响力和粉丝基础,为商品背书,从而获取佣金。然而,当这种信任被滥用时,整个行业的根基就会动摇。

自由谈

10-14

12评论

流浪狗直播间造假:卖惨、带货、拉黑

南方周末记者联系到该主播声称地址的居委会,工作人员确认,“我们这边是不存在流浪狗救助站的,所谓的基地,咱们这边没有”。

“任何真正帮助流浪动物的基地都愿意动物被领养,因为只有这样才能够腾出更多的资源去接收新的动物。”据陈嫱观察,很多流浪狗直播间不会正面回应观众领养的愿望,也不愿让人知道它的详细地址从而去实地考察。

文化观察

2023-12-06

17评论

辛巴带货导致榴莲涨价?直播价格贵过线下才值得关切丨快评

在很多场景中,直播带货实际上是增加了交易环节,提高了交易成本。一些消费者对商品研究不多,在直播间被主播一句句“亲”,滔滔不绝的“全网最低价”“全网最优质产品”话术所忽悠,毫不犹豫地“剁手”了。这实际上是以信息优势,割消费者韭菜。

南周快评

2023-05-13

11评论

从“卖蟹招亲”到“卖惨亏夫”:直播带货进阶为“表演艺术”

制造性别对立话题、家庭暴力话题,具有“永恒”的爆炸性、时髦性和诱导性。如果说以前,这种编织和引导,只为了逞一时口舌之快、满足情绪或心理上的需要,或为了获得流量,那么,如今,这类行为已经被更直接地商业化、利益化,成为营销学中的新门类:激愤式直播带货——激起不明真相群众的怒火,从而将其“改编”为忠实客户。

自由谈

2022-10-31

31评论

魔幻的流量生意:出狱后年入百万,“江湖大哥”变带货网红

围绕“山洞酿酒人”的虚假故事,让来往于此的网红不断,博主们继续编织谎言,收割流量与人心。

本文首发于

2022-07-01

13评论

直播带货被“叫停”,网红医生何去何从

带货医生的主体来自二三线城市,大多在儿科、皮肤科、急诊科等“范畴很宽”的科室工作。“真正全国知名三甲医院的医生,一般都比较爱惜自己的羽毛,不会做直播带货。”

“目前形势并不明朗,还要看未来政策具体怎样执行。”有头部网红医生已从医院离职,专门从事直播带货;也有专注打造网红医生的MCN机构正被“釜底抽薪”,探求新的商业模式。

医生在短视频平台上,除向门诊导流外,还有知识付费、付费咨询(在线问诊)和直播打赏等商业化形式。但医生直播的“红线”在哪里,如果在科普过程中涉及产品推荐怎么办,如果用户或患者要求医生推荐产品时如何应对,不少医生困惑不已。

(本文首发于2022年6月16日《南方周末》)

主题:带货|小杨哥|直播带货乱象|“东北雨姐”